網飛股價錄得自2018年1月以來單日最大跌幅，投資者對公司十余年來首次出現付費用戶負增長表現恐慌，紛紛進場拋售，致使公司股票當地時間周三大跌35.1%，市值一夜之間蒸發了544億美元，股價跌至四年來最低點（不足220美元）。

觸發股價崩盤的表面原因是公司周二表示今年首季流失了20萬訂戶——與2.21億全球訂戶相比，20萬就像一個誤差值，但公司預定目標是今年首季再增加250萬新用戶，結果人數不漲反跌，嚇壞投資者。

分析師對此評論說，過去行之有效的商法如今失靈了。網飛坦承本季還會流失200萬訂戶，人們不禁要問，接下來公司打算怎么辦？

人們一度認為（迄今仍有信徒堅信），對流媒體來說內容為王，“網飛必須謹記于心，獨占內容的質量與數量才是王道”，分析人士稱。

其實網飛在花錢買節目方面從不手軟，但友商也在砸錢跟進，花更多的錢未必能馬到成功——節目質量并不總是與投資正相關，文藝創作的玄妙之處就在于沒人知道成功密碼。如果花錢就能拍出好節目，那未免太簡單了，是個人都會成功。

于是網飛將注意力投向打擊密碼共享與……廣告，后者正是公司首席執行官Reed Hastings極力反對的。如今他只能在周二的財報解讀會上囁嚅道：“可以說我們對包含廣告的低價訂閱方案持相當開放的態度。”

總結

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