近兩年，元宇宙概念日漸火爆，各大巨頭紛紛砸重金殺入。其中，AR成為核心關(guān)鍵詞。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明琪曾發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，蘋(píng)果的目標(biāo)是10年后AR可取代iPhone。目前，iPhone的活躍用戶(hù)超過(guò)10億人，這也意味著10年內(nèi)蘋(píng)果至少將售出10億臺(tái)AR設(shè)備。

未來(lái)AR市場(chǎng)規(guī)模潛力之大，可見(jiàn)一斑。

從字面上來(lái)看，AR即Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。它還有另外一層更容易理解的解釋——將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，迄今為止，AR頭顯等終端設(shè)備市場(chǎng)，一直由企業(yè)終端主導(dǎo)，比如微軟的HoloLens。企業(yè)終端雖然價(jià)值相對(duì)較高，但出貨量有限。消費(fèi)級(jí)AR頭顯潛力絕大，但仍未“飛入尋常百姓家”。

Strategy Analytics最新發(fā)布的一則報(bào)告，讓我們對(duì)消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)重新燃起了信心。報(bào)告顯示，消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020-2021年間增長(zhǎng)了兩倍。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼報(bào)告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年間，消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)161%。同期，消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備營(yíng)收的增長(zhǎng)超過(guò)整體市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。”

同時(shí)，SA還預(yù)測(cè)，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬(wàn)部。SA認(rèn)為只有當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)騰飛時(shí)，AR頭顯設(shè)備的整體市場(chǎng)才能凸顯其潛能。

SA的報(bào)告顯示，Nreal 在這一領(lǐng)域處于早期領(lǐng)先地位，其出貨量在2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到75%， 2022年上半年更是升至81%。

SA在報(bào)告中表示，Nreal的出現(xiàn)推動(dòng)了消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)，它在價(jià)格（599美元）和功能上都找到了最佳平衡點(diǎn)。2020年進(jìn)入該市場(chǎng)首年就拿下了30%的消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量份額和51%的收益份額。

報(bào)告認(rèn)為，Nreal取得這一市場(chǎng)地位的關(guān)鍵原因是，其已經(jīng)將AR硬件的價(jià)格降低到消費(fèi)者可以接受的水平。目前，該公司業(yè)務(wù)遍及全球，在三大洲7個(gè)國(guó)家跟8家運(yùn)營(yíng)商有合作。

我們不禁要問(wèn)，Nreal到底是誰(shuí)？

公開(kāi)資料顯示，Nreal最早成立于2017年1月，總部位于北京，是一家引領(lǐng)創(chuàng)新的AR科技創(chuàng)業(yè)公司，致力于提供能夠真正應(yīng)用于人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钆c娛樂(lè)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品與體驗(yàn)。

在商業(yè)化方面，Nreal在無(wú)錫建立了產(chǎn)業(yè)化基地，并將產(chǎn)品成功推向英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、西班牙、德國(guó)，迄今為止和近10家國(guó)際一線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商建立了商業(yè)化合作。

截至2022年3月，Nreal獲得了阿里巴巴、蔚來(lái)、云鋒、洪泰、快手、愛(ài)奇藝、紅杉、高瓴、中金、金浦、順為等一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及一線(xiàn)美元基金的投資，累計(jì)融資額超兩億美元。

由于之前一直做海外市場(chǎng)，Nreal對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還比較陌生。但無(wú)論從技術(shù)儲(chǔ)備、商業(yè)化，還是市場(chǎng)地位，Nreal已經(jīng)可以稱(chēng)得上是當(dāng)下消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)的“一哥”了。

在近日舉辦的一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上，Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐透露，公司的名字Nreal，其實(shí)就是取自Real（現(xiàn)實(shí)）和unreal（虛擬）。

在他看來(lái)，手機(jī)讓我們更便捷地獲取互聯(lián)網(wǎng)，但未來(lái)15年，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成空間化的互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著它的是呈現(xiàn)新的交互的全新的終端，讓你更好地跟3D化的互聯(lián)網(wǎng)信息、全息的內(nèi)容做更好地互動(dòng)和交互。

徐馳認(rèn)為，在虛擬現(xiàn)實(shí)終端品類(lèi)里，VR更像是一個(gè)客廳的游戲機(jī)，是讓你逃離現(xiàn)實(shí)，一個(gè)體驗(yàn)更強(qiáng)的終端；但是AR更像個(gè)眼鏡，更像個(gè)手機(jī)，讓你隨時(shí)隨地帶在身邊，能夠在碎片化的時(shí)間更好的使用。所以，Nreal從第一天開(kāi)始，想打造的就是這樣一個(gè)極致輕巧的AR設(shè)備。

“說(shuō)（AR）終極形態(tài)一定是跟今天你我戴的眼鏡一樣，比這重不了太多，只要醒了就戴著它，今天近視眼鏡的功能是讓我們看清物理世界，未來(lái)AR眼鏡是讓你看清虛實(shí)融合的世界，它是一個(gè)很重要的工具。”

據(jù)悉，Nreal將于8月23日在國(guó)內(nèi)首次發(fā)布AR頭顯新品，解釋同時(shí)會(huì)上線(xiàn)電商平臺(tái)。

“第一次亮相會(huì)給到大家一個(gè)正確的對(duì)AR的認(rèn)知和了解。”徐馳說(shuō)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的AR头显跃出一匹黑马：Nreal市场份额已高达81%的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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