今天主要和大家聊聊: 創(chuàng)意標簽和創(chuàng)意分類使用方法

一: 系統(tǒng)是如何把廣告投放給目標人群的？

答案: 賬戶定向（基礎定向+目標定向）+素材（標題+圖片+視頻）+創(chuàng)意分類+創(chuàng)意標簽

按照上面的公式的四個因素按照重要性排序

A: 素材

B: 定向

C: 創(chuàng)意分類

D: 創(chuàng)意標簽

通過上面的分析:?對投放效果人群模型起到核心作用的是定向和素材，重點是AB，次要因素是CD，通過項目測試反饋，創(chuàng)意分類優(yōu)化比創(chuàng)意標簽更為重要。?

二: 創(chuàng)意標簽

后臺創(chuàng)意標簽可以最多加20個，每個10個字以內(nèi)；

一般的操作方法:?把創(chuàng)意標簽分為幾個維度，然后再通過幾個維度的組合進行分組，可以分3—5組，提前填寫在表格中，表格中要統(tǒng)計（廣告計劃+使用的創(chuàng)意標簽第幾組），通過跑出去的數(shù)據(jù)分析不同創(chuàng)意標簽組帶來的效果是否有差異或者共性，從而提高跑量概率。

維度怎么分？

1: 品牌詞:?篩選流量最大的5個品牌詞，或者競品的品牌詞；

2: 行業(yè)核心詞: 流量最大的20個左右的行業(yè)核心詞；

3: 產(chǎn)品詞:?自己產(chǎn)品核心詞20個左右；

4: 人群詞:?職業(yè)、性別、稱呼等；例如老師，具有明顯能代表某一類人群特點；

5: 熱門流量詞:?根據(jù)實時熱詞, 例如: 明星，火爆的網(wǎng)絡詞；

注意:?如果跑量不錯，不建議加熱詞，加熱詞要考慮一點: 和自己用戶匹配度如何，一般加2到3個就可以了。

組怎么分?

1: 根據(jù)上面5個維度進行組合，把創(chuàng)意標簽大概分成3—5組，進行測試使用；

2: 同一套素材可以嘗試每個計劃不同的創(chuàng)意標簽進行使用，差異化投放；

3: 不起量的計劃可以嘗試增加熱詞標簽進行投放；

4: 快要衰退的計劃可以嘗試更換創(chuàng)意標簽讓系統(tǒng)繼續(xù)探索新人群，延長生命周期；

三: 創(chuàng)意分類

1: 選擇行業(yè)或者產(chǎn)品最相關的分類；

2: 選擇歷史跑量好的計劃創(chuàng)意分類；

3: 也可不同廣告計劃從行業(yè)、產(chǎn)品、人群角度出發(fā)選擇不同的創(chuàng)意分類；

4: 從巨量創(chuàng)意后臺查看競品跑量創(chuàng)意的分類；

5: 根據(jù)歷史跑量計劃長周期數(shù)據(jù)對比跑量概率最好的創(chuàng)意分類；

四: 創(chuàng)意分類的優(yōu)化

1: 創(chuàng)意分類有時候?qū)?strong>量級的影響是很大的，合適的最貼合用戶群體的創(chuàng)意分類能搶到更多人群流量，尤其是對剛接手的項目和產(chǎn)品，前期測試創(chuàng)意分類就很重要；

2: 可以根據(jù)行業(yè)或者產(chǎn)品特點，多測試幾組創(chuàng)意分類的跑量情況，精細化管理創(chuàng)意分類，不同的產(chǎn)品素材搭配最適合的創(chuàng)意分類人群標簽，提高人群流量和質(zhì)量。

總結

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