市場營銷和品牌營銷中的顏色心理學(xué)不僅僅是對每種顏色代表的一句話解釋，特定的顏色會影響消費者的選擇。顏色可以在許多方面影響大腦的情緒傳感器。它可以喚起人們的注意、激發(fā)情緒等

但是顏色的心理并不是那么簡單。

諸如“黃色代表創(chuàng)造力和幸福”之類的句子并不完全是色彩心理學(xué)，它是一種廣義的聯(lián)想。實際上，“黃色”可能具有不同的含義，這取決于其用法，比如旁邊放置的顏色以及其黃色的色調(diào)。

黃色并不總是那么快樂和富有創(chuàng)造力，有時是病態(tài)而蒼白的。

例如，請查看以下Visme的訂戶彈出窗口：

其中的黃色非常強烈，可以引起你的注意并使你感到有力量。將這種黃色與咆哮的獅子的圖像結(jié)合在一起，會產(chǎn)生更大的影響。市場營銷中的色彩心理學(xué)主要基于人們對色彩的感受，這源于他們在兒童時代以及成年后的色彩體驗。

顏色含義和象征意義

當我們談?wù)摖I銷中的色彩心理學(xué)時，顏色的特定名稱與其視覺特征一樣重要。

例如，當我們說“黃色”時，大多數(shù)人會想到太陽的黃色或蛋黃的黃色。但是，如果我們將其切換并說“亮黃色”，我們可能會想到兒童玩具或黃色標記。

使用“霓虹黃”，我們可能會設(shè)想熒光筆和熒光棒，而“黃疸”使我們可以立即看到一個發(fā)黃，生病的人。

還有，我們不要忘記黃色的“藝術(shù)”名稱。芥末，黃油，水仙花，香蕉，大黃蜂等。關(guān)鍵是，每種顏色名稱都散發(fā)出一定的感覺和個性。

這是一個快速的信息圖，可幫助您熟悉不同的顏色名稱及其各自的十六進制代碼：

每種顏色都有正負含義，具體取決于您使用的特定色調(diào)，陰影或色調(diào)。

如果要與客戶分享您的品牌個性和視覺效果，則在選擇正確的顏色時需要格外小心。

讓我們更詳細地看一下每種顏色：

黃色
黃色是新鮮向日葵和橡皮鴨的顏色，通常是顏色心理學(xué)中的“快樂”顏色之一。

它通常與創(chuàng)造力，樂觀和活潑相關(guān)。在視覺營銷策略中使用黃色可以使您的品牌充滿樂趣和活力。

如果黃色占主導(dǎo)地位且明亮，它將散發(fā)出一種意想不到的感覺，并激發(fā)用戶了解更多。你可以在補充方案中將其與微妙的紫羅蘭色相伴，以添加更多富豪感。

著名的黃色商標示例包括麥當勞拱門和國家地理矩形。這兩個都是令人愉快的。

視覺圖形中使用的黃色調(diào)非常重要。與相同的紅色調(diào)可以象征力量和危險不同，黃色的含義通常取決于色調(diào)的亮度。

紅色
紅色是消防車，停車標志和大約150種不同的國旗的顏色。

在整個歷史中，紅色一直是重要的顏色：象征力量、重要性、保護和耐力。毫不奇怪，網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的許多CTA按鈕通常都是紅色的。

紅色品牌計劃往往令人振奮，活潑且具有標志性。以YouTube，Target和可口可樂的徽標為例。

紅色是令人難忘和超越的。如果你不只是要使用CTA按鈕，還想使用紅色，請確保你的消息與視覺效果匹配。

有時，相同的語氣會散發(fā)出正面和負面的色彩含義。例如，亮紅色可以同時表示力量和危險。

如果要給紅色賦予肯定的含義，請使用與其相關(guān)聯(lián)的肯定的詞。在內(nèi)容營銷中，使用有力的描述性詞語來傳遞正面信息。

另一方面，如果你將紅色用作“危險”符號，則請確保使用公認的標志，例如紅色的“請勿”符號。

在紅色上添加白色或黃色可使其柔和而愉悅。同樣，將黑色添加到紅色可以使它看起來喜怒無常和深沉。

藍色
藍色代表著各種各樣的情感。

藍天象征著新鮮與通風，深藍色代表著領(lǐng)導(dǎo)才能和知識，淺藍色代表著嬰兒和兒童玩具。

在整個歷史和美術(shù)領(lǐng)域，藍色一直是重要的色彩。在大多數(shù)宗教繪畫中，瑪麗的長袍是藍色的。大多數(shù)公司和技術(shù)網(wǎng)站廣泛使用了藍色。這是因為它可以象征信任，可靠性和智能。

大多數(shù)與健康相關(guān)的組織，例如保險經(jīng)銷商和醫(yī)院，都使用藍色來柔和色調(diào)。藍色也是男性和女性消費者最喜歡的顏色。

橙子
活潑而充滿活力的橙色激發(fā)了運動和幸福。

橙色是紅色和黃色的混合體，既具有吸引力又具有創(chuàng)造力。這種顏色真正脫穎而出，并且可以成為許多不同配色方案中的統(tǒng)一要素。

在視覺圖形中使用橙色時，對于需要引起注意的區(qū)域，最好使用鮮艷的橙色。

另一方面，如果正在設(shè)計一個廣告，以幫助街上的人們，則背景圖片上的深橙色將為圖像提供所需的合適溫暖氛圍。

綠色
綠色是大自然的顏色；草，樹木和介于兩者之間的所有植物。它散發(fā)出一種平衡，和諧與清新的感覺。

綠色幾乎總是與天然和環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)。如此之多，以至于如果你擁有這種類型的公司并且不使用任何綠色，那么它可能不會立即被識別出來。

這是市場營銷中最流行的色彩心理學(xué)，對綠色（如綠色）的普遍認知幾乎為何時使用它創(chuàng)建了通用規(guī)則。

紫色
長期以來，紫色或紫色一直被認為是富麗堂皇的顏色。它在宗教和權(quán)力世界中歷史悠久。

除此之外，紫色在大多數(shù)陰影和色調(diào)中通常是一種“漂亮”的顏色。它是大多數(shù)女性消費者最喜歡的顏色，并散發(fā)出誠實，幸福和整體更新的感覺。

除非你的訊息是整體性的且相對屬靈性的，否則請在行銷視覺中謹慎使用紫色或紫色。

女性產(chǎn)品和網(wǎng)站有時會使用淺色的紫羅蘭作為背景和裝飾。

粉色
沒有像粉紅色那樣的顏色。

它用途廣泛，積極向上，讓人開心。

這是棉花糖和芭蕾舞短裙中的小女孩的顏色。它也是泡泡糖和現(xiàn)代發(fā)型的顏色。

在針對年輕女性的產(chǎn)品上經(jīng)常使用粉紅色。

但是，即使粉紅色通常是女性顏色，它也可以用于性別中立的產(chǎn)品。

這完全取決于你的聽眾-很難出售粉紅色的木工工具，但它可以用于運動裝！

白色
白色是我們通常用于紙張和婚紗的顏色。它是雪、云和醫(yī)生的實驗室外套的顏色。

白色是大多數(shù)配色方案中必不可少的部分-它可以用作補充，強調(diào)或背景。實際上，沒有任何白色（純色或混合色）的圖形可能會令人震驚和壓倒性。

白色可以用作純白色，但也可以只有一點其他顏色，以使其具有微妙的色調(diào)。

這些微妙的白人在視覺營銷中用途極為廣泛。它們有助于創(chuàng)建不一定是白色的“空白”。它們也可以在較暗的背景下用作文本，而不會發(fā)白。

黑色
黑色是優(yōu)雅精致的。

黑色發(fā)亮?xí)r，散發(fā)出奢華和精致的氣息。具有充滿活力的前景色的黑色背景給人以良好，干凈的娛樂和奇妙的感覺。

許多高檔產(chǎn)品使用黑色包裝或以黑色為中心的視覺效果。想想化妝品包裝，智能手機和其他黑色且視覺提升的產(chǎn)品。

棕色
與綠色相似，棕色代表自然，非常適合天然產(chǎn)品。

棕色就像一種輔助色，可以為其他顏色提供生根效果并營造氛圍。這也很容易出錯，但是在淺色陰影和明亮色彩的結(jié)合下看起來不錯。

天然牛皮紙對于有機，環(huán)保產(chǎn)品非常普遍。

選擇用于這些設(shè)計的棕色紙的類型非常重要-它需要看起來既自然又優(yōu)雅。

如果是再生紙，則需要看上去干凈而不臟。

金屬-金，銀，銅
金屬色是類似于金，銀和古銅的一系列顏色。

從技術(shù)上講，它們是混合了一些金屬粉末的彩色顏料。

在數(shù)字上，通過漸變和燈光效果獲得金屬色，以模擬金屬外觀。在最基本的形式中，金是黃色，銀是灰色，古銅是粉紅色。

在屏幕上和印刷品上在視覺效果中使用金屬色是非常不同的。

如果要打印金屬，請與打印機商談有關(guān)其選擇的內(nèi)容，并要求提供證據(jù)以證明其效果，然后再做出決定。

行為心理學(xué)中的色彩含義

隨著人類的成長并與周圍環(huán)境互動，開始為每種顏色創(chuàng)建個性化的感知。

例如，一個在一個幸福的家庭中長大的人在一個帶有藍色門的房子里長大，他總是將藍色與幸福和滿足感聯(lián)系在一起。

另一方面，如果孩子在長大后與虐待的父母一起穿著藍色制服上班，并且每次被虐待時孩子都會看到這種藍色，那么他們總是將這種藍色與痛苦和傷害聯(lián)系起來。

這就是為什么在為營銷策略設(shè)計視覺材料時色彩如此相對的原因。你可以做的是研究您的聽眾角色，以了解他們通常喜歡的顏色是什么。這些知識，再加上針對你的細分市場的行業(yè)標準，將使你對配色方案應(yīng)該有更好的了解。

A / B測試不同的配色方案也是一種很好的策略，以了解對理想用戶和客戶真正有效的方法。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的市场营销中的色彩心理学的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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