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“機”不離手是大多數人的生活狀態，甚至有一個用手機形容真愛的段子：“在一起時不看手機，不在一起時秒回信息，就算現代人的真愛了。”隨著手機在日常生活中地位的提升，手機游戲也逐漸成為年輕人日常生活不可或缺的一部分。

在7月31日的網易云創大會游戲論壇上，來自 Talking Data華南區業務負責人黎麗華給大家帶來了“透過數據看真相：手游市場趨勢報告”的主題分享。通過一些鮮活的數據向大家展示了手游現場的現狀、玩家類型以及付費率高的游戲有哪些。

Talking Data華南區業務負責人黎麗華

移動游戲成為行業領頭羊

得益于HTML5游戲、微信“小游戲”、游戲直播、移動電競、手機支付等生態的完善，移動游戲市場規模進入千億時代。2017年中國移動市場收入規模已達1039億，同比16年增長57％。在所有App中，游戲應用有107萬款，市場占比26.6％。游戲用戶平均每月玩28.9小時的游戲，付費率3％。并且越來越多移動游戲廠商把端游IP移植到手游當中。

游戲的多元化也吸引了更多用戶參與進來，移動游戲用戶每個月游戲時長達20-30小時，而且人們更愿意把時間和金錢投入到固定玩的幾款游戲當中，流量進一步集中在頭部應用當中。所以，移動游戲的競爭焦點將從流量轉向運營，尤其是對長生命周期用戶的精細化運營，將是游戲產品成敗的關鍵。

三類付費游戲玩家 熱血漢子意愿最強

第一類是熱血漢子，即男性玩家。他們號稱頭號玩家，而且付費金額達到5000元以上的TGI指數高達151；第二類是游戲佳人，即女性玩家，付費意愿占60%；第三類是寓教于樂用戶，即家有萌寶用戶。

H5和小程序游戲成為新風口

門檻和成本低、人們可利用碎片化時間玩的H5游戲和易于內容傳播的小程序游戲會成為游戲行業的新口。有機遇就有挑戰，這兩類游戲商家如何將玩法與盈利取得平衡與長線運營是關鍵。

與此同時，隨著國家產權保護及社會各界出臺的扶持計劃，獨立游戲發展也迎來了新機遇，市場上將會出現越來越多的獨立游戲。

以下是黎麗華演講實錄：

各位尊敬的來賓，大家下午好！我是Talking Data的黎麗華。感謝網易云的邀請，從小看《白娘子》長大的我，第一次來到美麗又熱情的杭州，我覺得還是有點小激動。

很榮幸站在這里跟大家做分享，這份手游趨勢報告，是由Talking Data出品的，我們希望把它獻給所有的移動游戲行業的從業者，希望它能對大家有所幫助。接下來我們一起看一下這份報告的主要內容。

中國的移動游戲行業經歷了十幾年的發展，從2013年爆發以來經歷了爆發期、洗牌期，現在是趨于穩定發展時期，由于4G的普及，移動支付日益完善，手游競爭力得到大大提升，中國游戲行業收入規模在2017年已經突破了1千億元人民幣，比2016年增長了57%，1千億元是什么樣的概念呢？它占據了整個游戲行業54.3%的比例。所以毫無疑問，移動游戲行業將是游戲行業的領頭羊。

隨著4G的普及，運營商提速降費這些多重利好的影響下，各行各業都積極擁抱移動互聯網。因此移動互聯網出現了各種類型的移動應用，游戲、通訊、社交、共享單車等這些移動應用滲透到我們生活中，并且影響著我們的生活。在這么多移動應用當中，移動游戲應用數量最多，市場占有率最高，占到26.6%。

我們知道，中國移動互聯網的人口紅利正在逐漸消失，移動網民使用APP的行為習慣將進一步固化，就拿2015年到2017年三年數據來看，這三年間中國移動網民平均安裝APP款式是30—40款，而移動游戲用戶每月游戲時長維持在20到30個小時。也就是說，人們更愿意把時間和金錢投入到固定玩的那幾款游戲當中，流量將進一步集中在幾款固定應用當中。所以移動游戲的競爭焦點將從流量轉向運營，尤其是對長生命周期用戶的精細化運營，將是游戲產品成敗的關鍵。

那么多的人對游戲都非常喜愛，這是由于游戲場景能夠非常多元化，它不僅能夠幫助我們在繁忙的工作之余讓我們放松身心，而且更加能適應我們用碎片化的時間去玩游戲，不管你是在家里、公司還是在公交車上，都可以利用碎片化的時間來玩游戲。有調查顯示，超過30%的移動游戲用戶平均花在游戲上的時間超過2個小時。

說起IP，我想在座各位都不會陌生。隨著國家對知識產權的保護力度逐漸加大，IP價值被不斷擴大，有越來越多移動游戲廠商是把端游IP移植到手游當中。而在這方面資源比較多的網易和騰訊，它們更是不斷去擴大這方面的業務，并且取得了不錯的成績。

中國有句老話叫做“知己知彼，百戰不殆”，要想獲得高質量的游戲用戶，我們就要知道他們喜歡玩什么類型的游戲。什么樣的游戲才能讓他們愿意付費？

我們把中國的移動游戲用戶大致分為三類人：第一類是熱血漢子，什么是熱血漢子呢？所謂熱血漢子指的是偏好動作設計以及體育競技類的男性游戲玩家，我們把他稱為熱血漢子。這些熱血漢子毫無疑問是游戲圈的頭號玩家，他們不僅愿意為游戲付費，而且付費金額達到5千元以上的TGI指數高達151。

TGI指數是什么呢？我們可以用傾向性或者關注度來描述TGI指數，分值越高傾向度和關注度越強，分值可以以100作為界限。這些熱血漢子更原以為情懷付費，男人都有一些英雄俠客情懷，而這些熱血漢子大部分集中在廣東省，他們除了偏好動作設計類型的游戲之外，還偏好80后的日本動漫，以及DOTA-LOL類型的游戲，比如《倩女幽魂》、《楚留香》等等。我有一個朋友，是一個土豪，他每一年花在游戲上的金錢是100萬，這樣的土豪其實在中國還是挺多的。所以在游戲圈不缺能夠付費的游戲玩家，缺的是高質量的游戲產品。

再來看看游戲佳人。剛才提到熱血漢子愿意為情懷付費，游戲佳人愿意為什么付費呢？女孩子更愿意為顏值付費，看臉。游戲佳人是什么呢？我們把偏好益智休閑游戲，也喜歡模擬經營，角色扮演等游戲，相比之下華東游戲佳人更多，東北游戲佳人TGI指數更高。有一半的玩家愿意為游戲付費，有40%的人還是不愿意為游戲付費的，這部分用戶比例也不少，第一他們認為不付費的游戲玩的也非常帶勁，干嗎還要付費呢？第二她們覺得游戲始終是虛擬世界，與其為虛擬世界的游戲付費，倒不如把錢拿去網易考拉買買買。所以游戲佳人雖然愿意為游戲付費，但是付費習慣還有待于培養。

第三類游戲玩家是寓教于樂用戶，什么是寓教于樂用戶呢？他們有一個非常鮮明的特點，就是家中有萌寶寶，他們選擇游戲的原因是為萌寶寶們選擇一些有益于兒童身心健康的游戲，所以他們更加偏好Q版和日韓畫風的游戲，比如像《寶寶巴士大全》、《我的湯姆貓》等等。在華東和西北這個地區寓教于樂用戶最多，如果在座各位是Q版兒童游戲的研發商，不妨可以在這個地方下一些功夫，贏取一些寓教于樂的用戶。

聊過了游戲行業的過去、現狀，我們一起來展望未來，來看一下游戲行業有哪些新的發展機遇以及行業趨勢。

我們認為，行業風口將體現在H5小游戲上，這是因為H5小游戲玩法簡單，能夠吸引人們利用碎片化時間玩游戲，而且各大流量平臺有H5小游戲流量專區，相對于手游來講獲客成本更加低。雖然H5小游戲有很多發展機遇，但是也有不少挑戰，比如H5小游戲的生命周期比較短，IP值比較低。如何去提升用戶的生命周期，我想將是H5小游戲研發上的一個關鍵問題。我們預計，2015年H5游戲用戶將超過4億人，收入規模將超過100億元。所以H5小游戲的發展有很大的潛力。

跟H5小游戲有相同傳播途徑的小程序，我們認為它也是未來的風口之一。小程序游戲相對于移動應用來講提升了社交傳播的效果。大家知道《海盜來了》這款游戲嗎？他們在產品設計當中加入了一些紅包VIP特權這些場景，引導用戶私享到私聊、群聊等等，獲取了不少用戶。對于一些沒有用戶基礎的用戶來講，利用微信內的社交關系可以幫助他們更快獲取用戶，所以我們認為風口將體現在小程序游戲上。

隨著國家對知識產權的保護以及社會各界力量，建立起很多獨立游戲扶持計劃，所以我們認為，獨立游戲將迎來發展機遇。比如網易游戲，它也建立了獨立游戲的扶持計劃，蘋果在中國設立了獨立游戲的扶持專區，所以各位獨立游戲開發商們可以利用這些機遇為自己的游戲獲得發展。現在市場上出現了很多獨立的游戲，像《花語月》、紀念碑谷》等等，我們希望將來有越來越獨立游戲出現在市場上，不僅為國內游戲玩家帶來好的體驗，更希望它們能夠走出國門、走向世界，服務更多海外的游戲玩家。

最后總結一下這份報告。中國的移動游戲行業收入規模已經超過了1000億元人民幣，中國移動游戲將是整個游戲行業的領頭羊，各行各業都積極擁抱移動互聯網，因此涌現出很多的移動應用，而在這么多移動應用當中，游戲的應用是占據市場領先地位。

隨著移動網民使用APP的行為習慣進一步固化，游戲的競爭將從流量轉向運營，尤其是對長生命周期用戶精細化運營，將是產品成敗的關鍵。

隨著國家對知識產權的保護，越來越多的移動游戲開發商是把端游IP移植到手游當中，去挖掘其中的紅利，尤其是網易和騰訊，這兩家具有端游IP資源比較多的公司。

我們把全國移動游戲用戶大致分為三類人，一類是熱血漢子，他們更愿意為情懷買單，主要集中在廣東省。熱血漢子有51%的人每天玩游戲超過1個小時，并且他們更愿意在家中玩游戲，他們不僅愿意為游戲付費，而且付費金額500元的人群達到51%。而游戲佳人更看中游戲的顏值，喜歡一些畫風華麗的益智休閑戀愛養成的游戲。寓教于樂用戶會為自己家的萌寶寶選擇一些有利于寶寶們身心健康的游戲。

展望未來，我們認為行業的風口將體現在H5小游戲上，那是因為H5小游戲玩法輕松，而且比起手游來說推廣費用相對低廉。而隨著社會各界力量對獨立游戲的扶持，未來會有越來越多優秀獨立游戲將出現在市場上。

最后介紹一下Talking Data，Talking Data是成立于2011年的9月，我們是國內領先的獨立第三方數據服務提供商。現在我們為超過12萬款APP提供了數據分析服務，我們的客戶涵蓋各個領域，包括地產、零售、政府、游戲等等。

我的分享就到這里，謝謝大家。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的手游市场数据分析_梦幻西游手游考古3进4(汉典手字的基本解释)的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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