三年之期已到 不换APP享受自由音乐的理想国还有多远?
2022年,國家市場監管總局依《反壟斷法》責令音樂平臺解除獨家版權,讓不少人猜測:音樂平臺獨家版權的時代過去了,再也不用為了聽特定的歌手下載其獨家授權的APP。不得不說,這樣的“理想國”存在,還是在互聯網初期資源共享的時代,但隨著版權相關法律法規的健全,以及民眾版權意識的提升,大家似乎已經默認了這一現象。市場監管總局的責令發布后,是否就代表對于用戶的“音樂理想國”將迎來新的春天呢?
事實上,責令的發布似乎也是在為這個春天做準備,根據目前市場上各音樂平臺與唱片公司簽訂的獨家版權到期時間,今年是包括騰訊、網易云與華納、環球、杰威爾等唱片公司獨代到期的開始,首先到期的是今年三月,關于杰威爾也就是擁有周杰倫作品版權的唱片公司與騰訊獨家代理到期的時間。
之所以以杰威爾為例,不僅是因為它或許這個春天線上音樂版權代理的新開始,同時也因為周杰倫在華語樂壇的地位同其作品能為線上音樂平臺帶來的影響有著密不可分的關系。相信大家都還記得,在2018年時,周杰倫歌曲在其他平臺下架時網絡熱議的景象,一時間“在哪里能聽到周杰倫”成為了網友熱衷討論的話題,包括分享歌曲下載包,以及關于1818萬版權轉授費、5.7億周杰倫歌曲獨家版費等在輿論占滿了熱搜,因為“用什么APP聽周杰倫”已經不是一個單獨個體的行為,而是成為了大群體聆聽過去回響的儀式,畢竟杰倫曲庫能為音樂平臺帶來15%以上的DAU拉升。
就唱片公司來說,簽獨代或許是無奈之舉,尤其是在傳統實體唱片衰落后,人們聽音樂的習慣徹底改變,早期的互聯網音樂分享就已經讓唱片公司疲于應對,在沒有龐大的版權和法律團隊和專門的互聯網風向敏感度的當時,唱片公司乃至每一位歌手都成為了最受傷的人。所以在進入APP時代,簽訂獨家代理至少能夠讓唱片公司在保證一定的收入同時,避免了與法律相關事物打交道,能夠重新回到創作中去。當然,獨代也就代表著從發行方面開始對用戶有所甄別,必定會損失相當一部分的音樂粉絲,這也是這個時代唱片公司的無奈之舉。畢竟唱片公司經營的不是偶像不是演員,而是音樂作品,變現能力著實有限。
這也就導致了,獨家版權必定會出現“巨額版權戰”的客觀事實。獨代意味著,平臺能夠定向吸引某個歌手的歌迷,并通過運營歌曲庫來將作品與藝人綁定,增加用戶的黏性,在初期巨額版權能否為平臺帶來相應的收入并不是平臺所考慮的問題,所以大平臺的壟斷局面勢必會形成,版權簽三年,而三年內又有多少平臺因此而銷聲匿跡,這并非危言聳聽,蝦米等音樂平臺的現狀正是如此。同時影響的還有不同級別音樂人的貧富差距日益增加,市場勢必會失去活力和有序競爭。此時,以為能躺在過去的功勞簿上吃老本的唱片公司會發現再無其他選擇,屈從于大平臺就成為了不得不做出的選擇。
所以,國家果斷推行責令是有積極意義的,在行業危機和貧富差異出現之前提前制止壟斷行為,為行業重新注入新活力,創造有序競爭的氛圍,才能讓唱片行業繼續富有活力地生存下去。
目前行業反壟斷的成果已經初步顯現,包括五月天、李宗盛所在的相信音樂就分別與網易云、QQ音樂、酷狗音樂都達成了長期戰略合作,唱片公司已經通過開放版權給多平臺的方式推行,有望讓這種模式成為常態化。另外,擁有過去李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、梁靜茹等大批華語音樂的滾石唱片,也將面對向多個平臺開放,國內包括天娛、華研等唱片公司也在面臨這樣的選擇。
似乎看起來一切都在往讓用戶滿意的方向變化著。
但實際上這并非想象的那么容易,歸根結底,最終形成“天下大同”這一局面的根本還在于上游唱片公司是否會愿意開放自己的版權,簽獨代走不通,不代表必須和其他音樂平臺簽訂授權,即使是唱片公司愿意,而這樣一過程之間所需要的時間會比想象中,漫長得多。
網易CEO丁磊曾多次在財報電話會議上表達自己的不滿,居高不下的版權費用,高保底給版權方預付版權費的模式,都為音樂平臺采買版權制造了多重阻礙。如果能夠像國外音樂界所建立的把音樂版權細分為詞曲版權、錄音版權、機械復制權、公開表演權、平臺抽成等,嚴格規定了唱片公司、音樂平臺、詞曲作者、演出歌手能獲得的版權收入比例,從而擁有更清晰的分賬模式,或許對于音樂平臺和用戶來說會有更積極的作用。但對于創作者勢必會影響其收入乃至于創作積極性。
所以想要擁有一個APP的音樂理想國,似乎還要等上很久。
總結
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