富媒體的內容包括多媒體（二維和三維動畫、影像及聲音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial間隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，隨著技術的進步，名單可能會進一步加長。如果一種標準建立了，那么名單則會相應縮短。如果僅僅直觀的理解，富媒體主要是一種應用，這種應用采取了所有可能采取的最先進技術以最好的傳達廣告主的信息以及與用戶進行互動。 廣大的消費者并不在乎技術，他們關注的是廣告最后帶來的利益。雖然所有廣告的最終目的仍然是銷售，但是銷售經常是一件復雜的事情，決不是簡單的把產品放置于消費者面前讓他們使用信用卡。
　　 以下是廣告包含的任務： 在消費者腦海里奠立關于產品的顯著存在。創立品牌并使之有所代表——與消費者建立關聯。 與競爭者的品牌進行區分 形成忠誠并鼓勵建立消費者對于品牌的黏性。 這些是具體的原則，它們并不深奧，正確的執行將產生直接而可衡量的對于銷售的影響。當我們反省富媒體的價值，更好的進行溝通和直接的互動是其極為重要的能力。然而，如果作為成功的廣告，最為關鍵的仍然是在正確的環境中向正確的消費者傳遞正確的信息。　　富媒體本身并不是信息，富媒體可以加強信息，當信息更準確的定向時，廣告主會擁有更好的結果。　　
　　 作為網絡廣告從業人員來講，需要的是理解他們背后的技術表現能力，然后至關重要的是發想具備關聯性、獨創性、沖擊力的創意。 回到本文的開始，如果沒有了帶寬的限制，富媒體會變成什么樣？由于Rich Media技術豐富的娛樂表現技巧，及資料庫的特性，使得寬頻廣告能達到更有效傳達商品，與廣告訊息的效果與目的。寬頻廣告能同時具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感、直效DM(Direct Mail)郵件廣告的精確度，可以說真正整合了目前各項媒體的優點，同時這種網絡廣告將會是具備一種完全交互的虛擬現實能力，這種能力超越目前為止的任何一種廣告所能帶給我們的體驗。屆時的網絡廣告形式難以預測，但是從某種意義上來說，單一形式的消失是肯定的，比如Banner會退出自己曾經占據的歷史舞臺。作為網絡廣告從業者，需要的是不斷開發、研究、實踐能夠最有效傳遞信息的廣告形式。我相信驅動RichMedia不斷前進的動力來自于渴望更豐富的人生體驗、更好的表達自己、更完善的人類溝通交流這些埋藏于我們內心深處的聲音。這同時也應該是互聯網的精神。

轉載于:https://www.cnblogs.com/catvoid/archive/2008/11/26/1341698.html

總結

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