1

《網(wǎng)絡營銷》課程整體設(shè)計

【課程名稱】

：電子商務

【適用專業(yè)】

：電子商務

【課程性質(zhì)】

：專業(yè)核心課程

【課程類型】

：理論課

+

實踐課

【開設(shè)學期】

：第三學期

【學時數(shù)】

：周學時

4

節(jié)，學期共

64

學時

【課程學分】

：

3.5

學分

【課程編碼】

：

【前后課程】

：

前續(xù)課程：本課程的先修課程有《電子商務概論》、《計算機基礎(chǔ)》、《網(wǎng)頁制作與設(shè)計》等

后續(xù)課程：后續(xù)課程有《

ERP

綜合實訓》、《頂崗實習》、《畢業(yè)實習》等。

一、課程性質(zhì)

《網(wǎng)絡營銷》是電子商務學生的一門專業(yè)核心課。該課程從企業(yè)網(wǎng)絡營銷崗位的需求出發(fā)，結(jié)

合營銷的基礎(chǔ)知識，以及當今新型互動營銷內(nèi)容營銷模式，涵蓋市場營銷理論、網(wǎng)絡營銷理論、工

具、策略、方案等內(nèi)容。該課程以中小微企業(yè)從零開始實施網(wǎng)絡營銷過程為主線，以各項工作任務

為載體，培養(yǎng)學生掌握必備的網(wǎng)絡營銷理論知識、主流網(wǎng)絡營銷工具操作要領(lǐng)、各類文案寫作方法、

網(wǎng)絡營銷策劃案框架結(jié)構(gòu)，從而為學生從事網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站編輯、新媒體運

營、微博專員、微信專員等崗位工作打下良好基礎(chǔ)。

二、課程設(shè)計

一般來說，網(wǎng)絡營銷分為三個層面：戰(zhàn)略層、戰(zhàn)術(shù)層、執(zhí)行層：營銷戰(zhàn)略層是由老板或營銷總

監(jiān)制定；營銷策略是由營銷總監(jiān)或營銷經(jīng)理來制定；營銷戰(zhàn)術(shù)是由部門主管級或?qū)T級人員來制定

并實施。

本課程側(cè)重于網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)術(shù)層的設(shè)計：即培養(yǎng)學生作為一個網(wǎng)絡推廣(策劃)主管或?qū)T，他

既需要了解網(wǎng)絡營銷策略懂得為什么這樣做，也需要熟悉網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)術(shù)(如視頻、微博、微信、廣

告等)的各種打法知道如何去做，更需要掌握網(wǎng)絡營銷執(zhí)行層面(如廣告語、關(guān)鍵詞、標題、寶貝

詳情頁、硬廣文案、軟文、新聞稿、

H5

)的實戰(zhàn)作法并提交實訓成果，并能根據(jù)企業(yè)目標撰寫出網(wǎng)

絡營銷推廣策劃案。主要規(guī)劃了三個模塊的知識：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的方玲玉 网络营销_《网络营销》课程设计的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。