2011年6月底，滿座網第二輪融資完成，掀起了國內團購網站的第二輪融資潮。

但在一些大的團購網站風光的融資背后，國內許多團購網站開始出現關閉、裁員等現象，對此有業(yè)內人士表示，團購網站已提前進入寒冬。

市場現象

團購網掀起第二輪融資潮

2011年6月28日，國內團購網站滿座網宣布獲得來自凱鵬華盈和摩根大通的第二輪超過5000萬美元融資。滿座網CEO馮曉海當時表示，此輪資金將用于銷售客服體系建設、市場推廣以及并購等方面。

隨后，F團、拉手網、窩窩團、大眾點評團等團購網站都對外宣稱獲得上億美元融資計劃，其中窩窩團更以2億美元的融資成為目前國內團購網站中單筆最高的“不差錢”者。資料顯示，窩窩團曾獲得來自鼎暉、天佑、清科等的投資，累計融資額達到2億美元，比拉手網的1.66億美元、美團網的0.65億美元都要多。

而就在上個月，F團與開心網“聯姻”，在團購市場上正式釋放了首個整合信號。同時，F團公布了融資情況，融資規(guī)模在6000萬美元，可能有4個基金參與投資。

從“百團大戰(zhàn)”到“千團大戰(zhàn)”，盡管隨著團購行業(yè)競爭的加劇以及消費者理性的增強，業(yè)內已經開始對團購網站的前景產生憂慮，但這似乎并沒有影響資本對團購的興趣，而圍繞國內團購網站展開的新一輪融資風潮也正在興起。

背后隱憂

團購網站或將提前“入冬”

雖然融資看起來風光，但是記者注意到，這并沒有能阻止整個團購行業(yè)進入收縮期。據一家電子商務企業(yè)的負責人介紹，目前一批小型團購網站紛紛倒閉，而不少大型網站訪問量也呈現下滑趨勢，如阿丫團只有峰值的四分之一，米奇、爽團，是峰值的一半，高朋是峰值的三分之一。

根據團800數據顯示，截止到目前已有超過300家團購網站關閉，而團寶網、窩窩團等也在受到裁員風波的影響。團800最近對北京地區(qū)的團購網站做了最新的一輪核查，發(fā)現有116家團購網站已經打不開，或者已經不再銷售團購了。

同時，團800也對廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長沙、西安8城市共185個地方團購網站做了抽查，其中超過一個月沒有更新的網站達12%，另有4%的網站以改版、內部調整等理由關閉了團購業(yè)務。

團購行業(yè)在經歷了瘋狂的開始，被資本裹挾和極速擴張之后，開始進入理性收縮期。行業(yè)頻傳出的“寒冬論”像緊箍咒一樣，套牢了各家團購網站，那么接下來，團購市場該何去何從？對此，F團CEO林寧在接受記者采訪時表示，“團購網站的冬天其實已經到來了。”

林寧告訴記者，所謂的冬天有兩個解釋。其一，是因為這個市場上的資源也好、投資也好，以投資驅動為核心的一輪已經停止，就是說投資不會再來驅動這個行業(yè)。那么接下來的驅動一定是這個行業(yè)自身的正常發(fā)展，所以我們可以把它叫做團購融資的冬天，基本上不太會再有錢大筆砸在這個事情上。

另外就是沒有穿上“棉衣”的企業(yè)將被淘汰，所謂棉衣就是重組的資金，不管他的團隊多么優(yōu)秀，但是資本驅動還是很需要的。有一些企業(yè)，完全透支了原來的資本，包括盲目擴站、大量廣告的投入，一旦沒有了資本市場的支撐，他們將面臨被淘汰。

原因分析

激烈競爭致中小網站折戟沙場

對于團購網站頻繁關閉的原因，團購消費專家、團800聯合創(chuàng)始人胡琛認為，如果從更深的層次來看，這其實是一個超快速的激烈競爭導致的必然結果。

胡琛告訴記者，團購是一個低門檻進入，高資金支撐運營的行業(yè)。正是因為最初團購創(chuàng)業(yè)所要求的技術門檻低，才導致團購網站大批量地涌現，數千家團購網站搶奪有限的市場資源，造成了團購市場的根基良莠不齊、魚龍混雜。

此外，資本利益的推動，使得眾多大型團購網站不斷進行巨額推廣，行業(yè)的生存成本一下子被抬高了很多。再加上團購行業(yè)作為新興的消費領域，產業(yè)鏈缺乏相關監(jiān)管部門的有效監(jiān)督與控制，使得后續(xù)售后服務無法保障、消費者維權難等問題頻發(fā)。所以，“門檻低、高投入、輕內功、難監(jiān)管”導致了目前團購行業(yè)激烈競爭，甚至小站轉型的局面。

胡琛認為，團購行業(yè)競爭激烈，部分公司經營不善而轉型或者關閉，在任何一個行業(yè)都是存在的，因為團購業(yè)務本身就是一個消費者、團購站、商戶的三方關系的行業(yè)。記者了解到，小站和大型團購站在爭搶好商戶時并沒有額外的優(yōu)勢，反而大站通過排他協(xié)議、承諾高額包銷數量等辦法，會搶走很多地面商戶。此外，大站的品牌本身也會影響商戶的選擇，當商戶不熟悉團購網站該找誰的時候，誰名氣大顯然就更容易被相信。

另外，大型團購站上半年的燒錢投放可謂來勢洶洶，一時間地鐵公交車電視寫字樓都是他們幾家的廣告，這確實會形成一定的品牌壁壘，使這幾個網站的被提及率和選擇可能性大大上升。

據團800最新團購行業(yè)數據顯示，8月份全國團購市場總銷量3497.4萬份，總銷售額突破12.5億元，其中窩窩團、拉手網、美團等13家主流團購網站發(fā)揮了控場實力，在204個城市共計推出了7.31萬期團購活動，相較于7月份的4.75萬期增長了近54%。8月份億元俱樂部成員增至七席，其中大眾點評團、24券、糯米網新晉上榜。

未來發(fā)展

整合并購或成團購網新趨勢

一邊是進退維谷的中小團購，一邊是虧損也要苦苦硬撐的大團購。可以說，團購網的激情歲月將告一段落，接下來的“寒冬”將使他們面臨更多的難題，融資難度增加、銷量下降、競爭進入白熱化、成本增加等等。團購網站究竟要怎樣才能自救呢？

F團CEO林寧告訴記者，其實從中國互聯網的發(fā)展來看，如上一代視頻網站的時候，當時在中國互聯網都曾出現過很多網站一擁而上都去做這個業(yè)務的情況。“我們看到視頻這個領域就很明顯，有一些公司會互相整合，比如56賣給人人，最后這種事情只是時間長短，最終都會是這樣。”

記者了解到，互聯網的競爭一方面是因為市場巨大，會有很多的資源投入進來，所以才出現了所謂的千團大戰(zhàn)。但最后互聯網的整個的規(guī)模和市場最終可能只能存在3到5家的規(guī)模。“接下來的格局可能千團大戰(zhàn)很快會變成二三十個團購網站的身影。那么最后二三十個團購網站在經過一年的努力和整合，最后可能剩下2到3家最終能夠成功的團購企業(yè)。”林寧說。

林寧認為，接下來互聯網其實是一個進入到電子商務的時代，電子商務里面很大的一塊就是團購所引起的，這個可被稱為“生活類電子商務”時代，而這未必只局限在團購，還會有更多產品，面對整個生活服務業(yè)。據林寧預計，這個時代可能也就在今年明年就自然而然到來。在這個過程中一定會出現整合并購，有一些不好的團隊就會掉隊，甚至倒閉。

林寧表示，以后在生活類電子商務里面肯定還會有很多創(chuàng)新和不斷地推出新的產品。在這個過程中最終勝出肯定是產品做得最好，服務體現做得最好，商戶資源也好，行業(yè)資源整合得最好的團隊，而且在這個過程中不能犯大的錯誤，比如說企業(yè)的文化的錯誤，也不能犯技術上的錯誤。

總結

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