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本文發(fā)表于 2009-10-21

微軟CEO史蒂夫鮑爾默（Steve Ballmer）有理由感到高興據(jù)記者查閱美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司ComScore最新出爐的一份搜索市場(chǎng)研究報(bào)告：微軟于4個(gè)月前推出的搜索引擎品牌Bing的市場(chǎng)份額正在緩慢上升。

Of course，Very excited！舊金山時(shí)間10月3日，鮑爾默在回答本報(bào)記者提問(wèn)時(shí)坦承，2個(gè)多月前微軟與雅虎達(dá)成的交易案意義重大，目前，他正虔誠(chéng)地等待政府的最后審批。

當(dāng)日，鮑爾默在前雅虎搜索重將、現(xiàn)微軟在線服務(wù)部門總裁陸奇陪同下，從微軟總部西雅圖前往硅谷參加華源科技協(xié)會(huì)第十屆年會(huì)。盡管自稱當(dāng)年在校時(shí)非常靦腆、害羞，但在早上9時(shí)開始的演講中，身材高大的鮑爾默十分活躍，在Google腹地大談技術(shù)革新還需更多想象力。

不過(guò)，Bing的這一微小擴(kuò)張，卻是在以雅虎的退讓為代價(jià)，而并沒(méi)有削弱它們共同的對(duì)手Google據(jù)ComScore報(bào)告：Google在今年9月的市場(chǎng)份額依然金光燦燦；而雅虎，已有所下降。

截至目前，微軟雅虎交易案對(duì)雅虎的后續(xù)影響，尚難以一言概之。但據(jù)記者了解，該交易消息宣布前后，雅虎正在成為硅谷附近各互聯(lián)網(wǎng)公司和start-up（初創(chuàng)公司）的人才供血者。為此，雅虎不得不重新調(diào)高對(duì)旗下搜索部門的獎(jiǎng)金。雅虎內(nèi)部人士透露，如果選擇不走，將在一年后獲得雅虎支付的挽留金。

迫于自兩年前拒絕微軟收購(gòu)邀約以來(lái)的各方壓力，目前有雅虎鐵娘子之稱的CEO巴茨已做出類似絕望主婦式的行動(dòng)甩出大手筆廣告攻勢(shì)，投入資金超過(guò)1億美金，這也是自雅虎創(chuàng)立15年以來(lái)投資最大的一次市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

雅虎微軟此消彼長(zhǎng)

Keeping dreaming！Keeping changing！10月3日，伴隨著雅虎員工的尖叫和掌聲，鮑爾默在硅谷演講現(xiàn)場(chǎng)精神抖擻地來(lái)回走動(dòng)，雅虎人是瘋狂的。現(xiàn)在，讓我們一起瘋狂。

但已與微軟結(jié)盟的雅虎搜索，并沒(méi)有和Bing一起瘋狂。

ComScore是被華爾街引用最多的數(shù)據(jù)研究公司，據(jù)其最新公布的季度搜索報(bào)告（Q-Search Report）顯示：今年9月，Bing已占全美搜索市場(chǎng)份額的9.4%，比一個(gè)月前的9.3%提高0.1%，由此反駁了此前有關(guān)Bing市場(chǎng)份額下滑的傳言。

雖然只是微小爬坡，但這對(duì)Bing已屬不易短時(shí)間內(nèi)，要在已有Google巨無(wú)霸存在的搜索領(lǐng)域內(nèi)獲得生長(zhǎng)，新品牌通常如逆水行舟、不進(jìn)則退。這當(dāng)然也有賴微軟花費(fèi)1億美金在紙媒、電視和互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起的造勢(shì)大戰(zhàn)。

據(jù)ComSore報(bào)告顯示：今年9月，Google的搜索市場(chǎng)份額為64.9%，比8月64.6%有小幅提升。此外，Google 當(dāng)月市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率為20.9%，小于8月的21.6%；Google在整個(gè)第三季度搜索市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)率則為21.1%，小于二季度37.7%的同比增長(zhǎng)率。

雅虎的搜索市場(chǎng)份額則由8月的19.3%下降至18.8%。雅虎在9月搜索市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)率為9.0%，低于8月的16.8%。第三季度，雅虎搜索規(guī)模同比增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，也低于二季度的27.7%。

而相較8月期間9.3%的市場(chǎng)份額，Bing在9月則到達(dá)9.4%，當(dāng)月搜索市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率為30.7%，低于8月的31.9%；但微軟第三季度搜索市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度為25.8%，高于二季度的20.4%。

此外ComScore報(bào)告還指出，全美搜索市場(chǎng)規(guī)模在9月增長(zhǎng)了17.3%，比8月這一數(shù)據(jù)的19.2%略有下降。整個(gè)第三季度，全美搜索市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度為17.3%，也遜色于第二季度高達(dá)31.1%的同比增長(zhǎng)速度。

雅虎人才流失隱憂

接下來(lái)，什么是微軟的下一步？舊金山時(shí)間10月3日，鮑爾默在回答本報(bào)記者提問(wèn)時(shí)語(yǔ)氣興奮地回答：一步接一步，好好執(zhí)行。

但在美國(guó)政府最終通過(guò)微軟雅虎交易案前，微軟將很難對(duì)雅虎的人才流失做出更多動(dòng)作。頗具諷刺意義的是，雅虎的失血最早卻始于微軟對(duì)雅虎人才庫(kù)的掃蕩。

在交易案未明朗前，截至今年3月，就已有一系列高層從雅虎位于Sunnyvale的總部，陸續(xù)轉(zhuǎn)向西雅圖這個(gè)軟件巨頭。其中包括：雅虎搜索技術(shù)副總裁Sean Suchter，他已成為微軟硅谷搜索技術(shù)中心高級(jí)經(jīng)理；接著是雅虎搜索科學(xué)家陸奇；很快，雅虎實(shí)驗(yàn)室的搜索及廣告研究副總裁Larry Heck也接受了微軟在線服務(wù)部門的一個(gè)職位；然后是前雅虎搜索和廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)首席科學(xué)家和副總裁Jan Pedersen，盡管他是在周轉(zhuǎn)了亞馬遜后，最終抵達(dá)微軟。

由于雅虎是美國(guó)最早而且尚未倒下的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其在硅谷除以福利好著稱外，也一直是硅谷各互聯(lián)網(wǎng)新秀的黃埔軍校。現(xiàn)在，這一場(chǎng)面又在重演，自該交易案于舊金山時(shí)間7月31日公布后不到一個(gè)月，就有雅虎內(nèi)部人士告訴記者，獵頭公司Top tech ventures給我寫郵件，也打了電話，問(wèn)我是否考慮跳槽，他們給我推薦了一些去處。

目前，雅虎已對(duì)旗下搜索技術(shù)部門提出加獎(jiǎng)金的挽留政策。

要走的，其實(shí)也都已經(jīng)走了。10月19日，另一位雅虎工告訴記者，雅虎最近也有一些人才回流，包括在10月初獲得微軟最高銷售主管Seth Dallaire的加盟。

絕望主婦的一億美金

目前，雅虎第三季度的財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，但惱怒的雅虎鐵娘子巴茨已迫不及待發(fā)起自雅虎成立以來(lái)投資最大的一次市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

巴茨相信雅虎有不少優(yōu)秀產(chǎn)品，但卻經(jīng)常被投資者和傳媒忽略。為拯救全球消費(fèi)者心中日趨衰落的雅虎品牌，她準(zhǔn)備花費(fèi)超過(guò)1億美金的花費(fèi)，在美國(guó)及另外九個(gè)國(guó)家的電視、網(wǎng)絡(luò)以及其它媒體上推廣雅虎品牌，直接把訊息傳至消費(fèi)者，希望把雅虎目前全球近6億的擁躉規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

近年來(lái)，由于利潤(rùn)下滑和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新話題紛紛聚焦在Google、Facebook和Twitter等新興對(duì)手上，雅虎品牌形象已大不如前，尤其是在去年雅虎董事局拒絕微軟475億美金收購(gòu)后，雅虎財(cái)政困局更加明顯。錯(cuò)過(guò)該收購(gòu)，也令雅虎不少股東不滿。盡管雅虎和微軟在3個(gè)月前終于達(dá)成了搜索合作協(xié)議，但雅虎劣勢(shì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

兩周前，巴茨一邊繼續(xù)批評(píng)傳媒對(duì)雅虎持悲觀態(tài)度、對(duì)谷歌則態(tài)度相反；一邊從華爾街所在地紐約率先開始了一場(chǎng)絕望主婦式的攻勢(shì)，攻勢(shì)將維持15個(gè)月，由新上任的首席營(yíng)銷官Elisa Steele親自操刀。

這對(duì)雅虎的品牌可能是個(gè)重大推動(dòng)，來(lái)自雅虎內(nèi)部的多個(gè)消息源透露：雅虎正致力于一個(gè)龐大計(jì)劃，欲徹底修正自己品牌，以重修被傷害的公眾形象，并關(guān)注消費(fèi)者會(huì)如何來(lái)定義雅虎。此外，雅虎也可能啟動(dòng)對(duì)雅虎網(wǎng)站主頁(yè)的重新設(shè)計(jì)。

由此，一場(chǎng)好戲也許即將上演過(guò)去，雅虎也曾啟動(dòng)一些讓公眾印象深刻的商業(yè)推廣，比如使用激光和巨人Afros。當(dāng)然，更聞名遐邇的是Yodeler。后者是指2003年由一個(gè)yodeling champ（一種流行于瑞士和奧地利山民間的民歌，用真假嗓音陡然互換地唱）唱法大賽冠軍Taylor Marie Ware唱出的Yahoo~~。該聲音隨后聞名遐邇，被稱為雅虎之音。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的雅虎微软交易局中局：巴茨开始绝望主妇式攻击的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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