一、挑選新媒體人、挑選新媒體

小米銷售渠道：小米網電商（70%）、運營商（30%）。銷售活動在淘寶雙十一。銷售促銷在微博、微信、QQ空間、論壇。

更關注用戶活躍度，而不是一味看賣出多少臺手機。小米論壇上有個“小米學院”的欄目，專門普及手機的各種玩法。“隨手拍”應用和欄目，也是為了激活用戶活躍度

讓粉絲成為員工，小米新媒體運營團隊，很多都是從粉絲中招聘過來的。小米在社會化媒體平臺上目前投入的人力有上百人。

對于媒體營銷人的要求：我們要做自媒體做自己說人話不說官方，我們要做內容運營不做單純營銷推廣。

面試媒體營銷人：用過什么手機，經常用哪些APP？用APP的感受是什么？哪些覺得好，哪些很吐槽？

微博和QQ空間是一對多傳播，適合做事件傳播。

微信傳播是一對一，適合做客服平臺

論壇雖然是一對多，但沒有微博那樣及時性，所以容易沉淀價值信息。

截止2014年6月，小米論壇2000萬用戶，QQ空間3000萬用戶，微博和微信超過600萬。論壇每天訪客200萬，日均發帖30萬以上

二、微博

1、微博運營要投入重兵，有完善的產品經理、主編、編輯、設計師、軟件工程師

2、要策劃微博話題、微博線上活動。如隨手拍活動，每天中午發，因為中午大家出去吃午飯而且光線好；酷玩幫是介紹各種新奇有趣的電子產品，上午發效果好，因為大家一上班來喜歡看點有趣的新聞；米言米語是心靈雞湯類，適合夜晚發。堅持每天定量發，不刷屏，不間斷。規定日常每天發微博不能超過10條

3、借勢營銷案例：《來自星星的你》，在最后一集播放日，上線啤酒炸雞手機殼配件

4、小米青春版上市借勢營銷案例：在線上發起那些年的精美海報，轉發超過200萬，評論超過100萬。對于在中央美院8個創始人拍的照片，里面有adiaos(一個屌絲)的T，也有一本道具《金瓶梅傳奇》的無字天書，被粉絲們發現熱議。小米順勢推出5000個筆記本、1萬件T，一個上午就賣光

三、QQ空間

QQ空間1.3億用戶，平均年齡25歲以下（畢業2年內）。很喜歡上傳照片。紅米手機的目標消費者正是這群人

空間用戶更喜歡點贊，表示“知道了”“還不錯”。

小米和QQ空間合作，發起聲勢浩大的紅米手機預約活動、猜價格活動，30分鐘內有100萬用戶參與價格競猜活動。

看小米關注哪些指標：3天內有500萬用戶參與預約，開放購買第一秒有14.8萬用戶點擊購買，10萬臺紅米手機在1分30秒售空。

小米手機在QQ空間的粉絲數100萬，到了8月12日紅米手機發售結束后，小米手機在QQ空間的粉絲數達到1000萬。

2014年，小米和QQ空間再度合作預約紅米Note，預約用戶超過1500萬，小米QQ空間粉絲數突破3000萬。

四、微信

適合做服務平臺。

三個導航菜單：最新活動、產品介紹、自助服務（查訂單、查小米之家位置）。關于小米產品的疑問也可以微信上進行問答。

小米微信粉絲，60%來自官網引流，30%來自微信自有活動推廣

2013年5月，小米微信粉絲達到60萬，進行了一次微信上發F碼活動。一天時間，粉絲數量增長了25萬。

2013年年底，微信開通支付。和騰訊合作小米3銷售專場，15萬臺手機9分鐘售空，粉絲增長180萬，總粉絲達到440萬。

五、論壇

小米論壇是老用戶的家。

微博內容碎片化，論壇內容可以專題集結適合深度內容傳播，論壇用戶關系是金字塔結構，類似組織協會，有很強的數字成就驅動。微博是廣場，論壇是俱樂部。

用戶可以在論壇圍繞產品寫出大量的內容，在“產品購物”下面有數百條精品產品評測。

超過2000萬用戶的論壇，主要是讓用戶去管理用戶。官方團隊主要是在背后輔助核心用戶團隊。版主50名，資深用戶200名，VIP用戶10萬。

數字成就比物質刺激更重要。線上活動案例：智勇大沖關，作為論壇任務，讓用戶做題來了解小米3產品特性。有題庫隨機抽題，用戶就像打怪一樣不斷升級PK比分榜單。這個活動參與2100萬人次，超過200萬用戶。

線上發布會直播：在發布會前一個星期就介紹相關內容，直播發布會的籌備進展與花絮，還介紹知名米粉用戶的行程，他們來到北京之后的一舉一動。甚至像旅游網站一樣制作的圖文并茂，還有視頻講解外地用戶來北京的吃喝玩樂攻略，從火車站怎么走到會場。線下發布會時，線上視頻直播，還有線上砸金蛋抽獎送禮物活動，還不斷同步發布上百個相關內容的帖子，用戶回復書超過100個跟帖頂貼。最后用一個總貼形式做匯總

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的【阿朱标红】参与感（3）：新媒体营销篇的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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