1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比大幅上升

在8月份共監測到約3800款手游投放廣告，與7月份相比有所下降，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.34%，環比7月份（33.29%）上升19.05%，推測與近期多款魔幻、傳奇手游的大力推廣以及黃金暑期檔的助力相關。

為更好地感知各熱門手游風格的買量市場概況，選取8月廣告投放數TOP100手游進行分析。

1-2 廣告投放數TOP100：網賺手游齊發力，重度手游投放強勢

8月廣告投放數TOP100中，其他（網賺、休閑手游）、三國、模擬占比霸占前三，其他、模擬類相比7月占比上升明顯，主要與多款網賺類手游強勢投放相關。

在App數量方面，其他（網賺、休閑手游）、傳奇、模擬、戰爭、魔幻類手游款數較多。

從排行榜來看，8月期間網賺手游迎來大爆發，《愛上消消消》重回榜首，《最強答人》、《高鐵時代》、《成語大俠》、《飛龍大亂斗》、《天天消星星》、《2048球球大作戰》、《猜歌之神》8款網賺手游扎堆上榜TOP20。

推廣榜中的重度手游也是神仙打架，葛優代言《精靈盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱《新射雕群俠傳》）排名第9，沈騰代言《真紅之刃》位居第16。

1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量級搶眼

8月TOP100新投放手游中，《精靈盛典》僅憑一己之力將魔幻類新游廣告數占比拉高至41.24%，仙俠、日韓系位居第2、3，占比懸殊明顯。

在App數量方面，共有31款仙俠類新游入榜，其余風格的新游款數較為穩定。

而在新投放手游推廣榜中，仙俠、傳奇類相比7月份明顯增多，有5款仙俠、4款傳奇手游上榜TOP20，新網賺手游《幸福果園》進入前三。

2、重點手游類型月度高頻詞盤點

基于8月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推游戲風格——三國、網賺、傳奇、仙俠、消除類手游高頻詞及熱門廣告文案如下。

8月三國類手游熱門文案：

-真香！玩了這三國，我把其他游戲都刪了，1晚就成為一方霸主！

-這款三國玩著才夠爽，上線就送神將，不花一分錢，天天領紅包

-變態版三國紅包領到手軟，掛機升級得666，155級可領888！

-開局一方勢力，快速發育招兵買馬，集結討伐諸侯！

-登頂蘋果策略榜首！讓老外饞哭的三國手游，國人團隊打磨7年力作

8月網賺類手游熱門文案：

-【猜歌名】猜對就有紅包拿，猜對越多賺的越多，0.3元就能提現

-【高鐵時代】建一座高鐵就有錢，1元提現

-【柳巖代言爆款】偷偷告訴你個掙錢方法，每月賺點零花錢沒問題

-【柳巖官宣】2020賺錢新方法：手機點點輕松答題能賺，秒提現到賬

-【柳巖靠譜代言】不用WIFI也能玩，領了紅包馬上能提現，真香！

8月傳奇類手游熱門文案：

-2020新版單職業傳奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神裝

-吳孟達：鄭重提醒這款傳奇才能回收，卸載假傳奇，來玩這款真傳奇

-對傳奇手游感到失望？這款你真的要試試，原汁原味！

-新版復古傳奇手游公測了，電腦1：1移植優化，小怪也能出神裝！

-變態單職業！200%爆率，12轉神器用打，上線送麻痹戒指！

8月仙俠類手游熱門文案：

-2020什么手游值得玩？《倩女幽魂》手游必須有名字

-無付費無VIP，SSS級特效，這才叫國風浪漫仙俠手游

-3000以下的手機勿入，可能帶不動這游戲，高精建模4K畫質！

-《新射雕群俠傳》今日公測！開局抽十連抽，必中ssr！

-開局選老頑童周伯通，領悟左右互搏+銷魂掌，楊過見了都要認輸！

8月消除類手游熱門文案：

-“想賺零花錢的老鐵看過來!消的越多賺的越多.

-看你能過幾關,,趕緊點擊下載吧

-【愛上消消消】畫面高清，規則簡單，隨時隨地都能玩！！

-【消消消】這才是我想要的消除游戲，還能賺金幣，你還不來試試？

-100金幣≈1元，0.3元提現，每天進賬幾十次！

3、熱門手游廣告創意分析

3-1 仙俠手游《新射雕群俠傳》投放分析

金庸正版授權《新射雕群俠傳》于暑期檔尾聲發力，自上線iOS平臺后連續6天霸榜App Store免費榜榜首。

1）主投騰訊廣告、巨量引擎平臺

《新射雕群俠傳》在騰訊廣告、巨量引擎2大平臺的投放占比分別為56.4%、26.55%，其次為斗魚、阿里匯川、百度信息流；廣告媒體重點投放QQ瀏覽器、QQ、今日頭條、看點快報等。

在廣告形式上，以信息流（64.73%）、橫幅（25.96%）形式為主；素材形式以視頻（49.01%）、圖片（48.56%），視頻形式廣告占比較高。

2）廣告文案強調正版武俠及抽獎活動

從該手游的詞云圖來看，《新射雕群俠傳》在文案方面著重突出“武俠”、 “正版”、“江湖”、“經典”、“十連”等關鍵點。

熱門廣告文案如下：

-《新射雕群俠傳》今日公測！開局抽十連抽，必中ssr！

-管好你的另一半，千萬別讓他玩這個游戲，根本停不下來！

-經典再現！2020新射雕群俠傳，登陸免費送稀有俠客，圓你武俠夢！

-開局竟抽到這五尊大神！如何搭配才能稱霸武林？禮包碼：TADB4295

-全新射雕系列手游上線，浩浩江湖唯吾獨尊，iOS正式開啟預約！

3）廣告創意突出經典門派及玩法

①【經典影視片段引入】

素材片頭利用經典電視劇名場面吸引用戶，繼而展示武林各大門派陣容立繪及武功絕招，配合懷舊BGM，整個素材顯得十分帶感吸睛。這類素材套路常被擁有正版IP授權的手游所采用，容易激起情懷玩家共鳴提高轉化率。

②【搞笑解說旁白】

素材圍繞游戲角色的升級過程，截取精彩搞笑片段配合解說向用戶展示游戲玩法及可玩性，最后給用戶留下懸念“不搖碧蓮，您忍心拋下李莫愁母子嗎？”勾起用戶好奇心。

3-2 網賺手游《猜歌大神》廣告投放分析

整理近180天廣告數TOP20手游中網賺游戲的占比變化如下。網賺手游興起于年初，Q2期間趨于穩定，到6、7月明顯疲軟，沉寂了將近半年沒有新爆款的網賺手游在8月份迎來大爆發，8款網賺手游入榜廣告數TOP20。

其中還不乏有一些新型網賺爆款在游戲玩法上作了改動，不再采取以往的消除、合成放置，而出現了經營、射擊、猜歌等新式玩法。以下3款新網賺爆款《高鐵時代》、《飛龍大亂斗》、《猜歌大神》均是在7月底開始投放，于8月上中旬加大力度。

《猜歌大神》于8月14日沖入App Store中國區免費榜下載量前三，撼動了《愛上消消消》的位置。該手游以音樂玩法為主，前期給到用戶的激勵相比其他網賺手游更多。雖然在玩法及用戶激勵上做了改動，但其本質還是網賺產品，在素材套路上也是換湯不換藥。

在8月份追蹤到《猜歌大神》投放廣告數近超4000條，由于主投巨量引擎平臺，在素材形式上以視頻（54.16%）、豎視頻（34.04%）形式為主。

①【排隊猜歌領紅包】

素材采用多人爭搶猜歌領紅包，紅包金額逐漸增高的情景劇展示游戲玩法及吸引點。該套路利用下沉市場用戶的從眾心理，以及夸張的紅包金額刺激用戶下載試玩。

②【發起猜歌挑戰】

這類素材套路常被闖關類、益智類、解謎類休閑手游所采用。素材開篇發起挑戰“二十年前爛大街的歌你能通到第幾關？”引起用戶好奇心，利用游戲錄屏增強用戶代入感，最后展示紅包金額吸引用戶下載游戲。