?近期盛大召開隆重發布會，宣布盛大電子書策略，與當年盛大盒子遮遮掩掩不同，此次盛大憑借其盛大文學等領域的優勢，希望在電子書領域搶建中國的橋頭堡，不過老杳認為殊途同歸，盛大電子書將難逃盛大盒子一樣的厄運，理由有三：

?首先Kindle與iphone能夠成功，有一個共同的特點，Amazon和Apple均建立起了自己完整的產業鏈，Amazon的電子書籍網上銷售平臺和Kindle電子書，Apple同樣有網上商店和iPhone手機，而盛大依然希望借整合產業鏈以彌補其自身的不足，本身便存在短板，無論Kindle還是iphone在國外銷售都采用平臺補貼硬件的方式，除非盛大推出自身品牌的電子書終端，否則很難照搬Amazon或Apple商業模式的成功。

?其次，雖然盛大號稱其擁有超過500億字的書籍儲備，不可否認的是其中大部分內容均為已經失去版權的書籍或近幾年通過網絡連載興起的網上書籍，就老杳所知目前大陸主要網上文學網站核心讀者群均為以農民工為代表的低收入人群，這些讀者本身銷售水平有限，如果希望這些消費者撐起終端價位遠高于1000元人民幣的電子書終端，無疑是癡人說夢，Amazon Kindle之所以能夠成功，除了本身電子書終端比較廉價之外，也與歐美電子書市場遠較大陸成熟有關，目前大陸書籍出版市場電子版與紙質版同步的情況很少，更多專業書籍作者因為擔心版權不敢以電子書形式推出，造成了電子書市場依然以娛樂消遣、打發時間為主，這也是為什么以農民工為代表的低收入人群成為網上書籍閱讀核心的根本原因，除非電子書閱讀器售價短期內降至500元人民幣以內，否則很難引爆市場，而目前從電子書終端顯示屏臺灣元太一家獨大壟斷局面的存在，降至500元人民幣以下很難實現。

?第三，就目前中國電子書市場環境來看，老杳更傾向于認為電子書將成為第二個MP3，從內容來看，與MP3相似，網絡上充斥著無數可以免費得到的電子書資源，如果為了消遣，完全沒有必要為電子書籍買單，即使售價只有幾元錢人民幣，這與電子書閱讀器的定位有關，應當說電子書閱讀器有著像MP3一樣的潛在市場，也將同樣擁有MP3一樣的商業模式，那就是免費，當年許多公司希望像Apple iPOD商業模式一樣在大陸推廣未能如愿，現在也很難在電子書市場獲得成功，如果猜的不錯，電子書閱讀器將是另外一個即將火爆的山寨市場，除非未來幾年中國大陸的版權保護能夠得到迅猛提高，不過從歷史發展來看，即使歐美也是經歷了幾十年的發展才達到目前的階段，這種希望非常渺茫。（作者，老杳）

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總結

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