今天打開朋友圈，被網易云音樂的“內外人格測試”刷了個屏，產品狗又上線了，所以對這個活動進行一個簡單的復盤。

流程圖

效果圖我就不發了，小伙伴們有興趣可以自己體驗下。

運營分析

先從大的方向上來說，一個活動運營目的不外乎三點：拉新、用戶活躍、轉換。

說到拉新我第一反應是“網易云音樂”數據是不是下滑了？所以要進行拉新，于是我去查看了下排行榜和下載榜

排行榜.png
下載榜.png

通過上面的數據看，數據沒有太大的波動，但是拉新是整個產品生命周期中一直都在做的事情，所以拉新也是做這個活動目的之一，至于會有多大效果還是要看數據的。

第二點：提高用戶的活躍度，這個數據就看不到了，但是這樣的活動加上網易云這么大體量的產品一定會提高用戶的活躍度的。

第三點：轉化，去查了下網易云最新的更新版本果然有收獲，如下圖

版本更新.png

通過版本更新發現7月25日更新了一個“效果炸裂”的功能，是個什么鬼？如下圖

效果圖

這個是收費的如下圖

付費頁面.png

再看下這個功能的數據表現，如下圖

數據頁面
網易云音樂說自己有4億的用戶，所以從這個功能的數據上來看使用量不是很高，大概沒有達到預期的收益，所以做了上面的運營活動來拉新、活躍用戶、并形成轉化，具體的轉化數據也沒辦法獲取到，因為上面活動進入這個“鯨云音效”的界面入口是在導航欄一直存在的，所以我的猜想為這個功能提升轉化是主要目的之一。

還有個問題就是如何評估這次活動的效果？大概的思路就是在活動的“鯨云效果”入口處埋點，來統計這次活動給這個功能帶來多大的收益，還有在每個按鈕處埋點來獲取用戶在哪些步驟跳失，看哪些步驟跳失率比較高，進而對活動進行復盤總結，對下次活動進行指導。

以上內容是筆者對于網易云音樂這次活動的一些簡單的思考，后期如果如果有時間把“鯨云效果”功能

補充

昨天有小伙伴留言說這次推廣活動是為了推廣網易的游戲“第五人格”，說實話我開始的時候并沒有注意到這點，只是按照常規的產品運營的思路去分析，今天早上看了下最終生成的報告，里面確實有“第五人格”的字樣，如下圖

不過對于不玩游戲的我是真的沒care到，也許為游戲做的一次推廣，大概玩游戲的用戶會有更深的體會這二者有多大聯系，之后今早從微信看把這個活動給屏蔽了，嗯還別說，這個為“第五人格”游戲做推廣的可能性更大了。

其實一個活動的目的可能不僅僅一個，能夠更多維度的思考和驗證才能收獲更多。
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總結

以上是生活随笔為你收集整理的网易云音乐“内外人格测试”思考的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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