【網(wǎng)易科技7月31日報道】在上海舉辦的 “2023 Think Games 活動” 上，Google分享了對全球游戲市場的觀察，并指出賽道、玩家、商業(yè)變現(xiàn)和市場的多元化將是下一階段出海游戲開發(fā)者破局的關鍵。

談大盤：中國開發(fā)者整體收入增長率6.5%

Google大中華區(qū)游戲行業(yè)總經(jīng)理周楊在開場分享中表示，現(xiàn)在2023年已經(jīng)過去了一半，如果我們站在現(xiàn)在這個時間點往回看。“從收入端，海外市場2023年上半年整體大盤已經(jīng)止跌回暖，如果單純看上半年，其實還有小幅增長。”

他進一步指出，中國的開發(fā)者甚至還跑贏了大盤。今年上半年，中國開發(fā)者整體收入增長率是6.5%，綜合這兩組數(shù)據(jù)來看，我們在整個海外游戲競爭中又往前邁了一步。

周楊披露，中國開發(fā)者整體游戲收入占海外比例達到了24%，這意味著全世界玩家每付100塊錢，就有24塊錢是付給中國開發(fā)者，這實際上是一個非常了不起的成績。

事實上，我們從另一組數(shù)據(jù)也可以佐證這樣的結論，data.ai 和 Google 的數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，2023年海外手游內購收入同比微漲1.4%，中國開發(fā)者的海外市場下載和收入穩(wěn)中有升，游戲出海市場正在逐漸回暖。

談機會：構建本地化運營能力和營銷能力是關鍵

周楊在分享中談到，在目前的市場態(tài)勢下，中國出海游戲開發(fā)者應更加全面的考慮公司的多元化布局，才能獲得增長！

“包括巴西、泰國、馬來西亞、印尼這些地方，無論下載，還是收入都呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，如果我們結合整個宏觀經(jīng)濟來看，這些國家未來幾年還是持續(xù)高速發(fā)展的，這也給我們一個啟示：如何構建發(fā)展中國家和地區(qū)本地化運營能力和營銷能力，很大程度上決定了我們是不是抓住了下一波機會。”

而對于把握機會的路徑，Google同樣給出建議：第一點是隱私，隱私保護是海外市場這幾年討論越來越多的話題，更是大勢所趨，在充滿不確定性的時代，優(yōu)先找到解題方法的開發(fā)者，很有可能在下一個經(jīng)濟周期增長迅猛。

其二是人工智能，隨著人工智能的不斷崛起，刷新著所有人的認知，周楊談到，相信AI是互聯(lián)網(wǎng)之后又一次大的技術革命。

與此同時，Google亞太區(qū)市場洞察經(jīng)理蔡宛君針對游戲的營銷機會作出分享，她指出，

大家可能認為只有核心玩家才是游戲中的主力，但事實上無論哪種類型的玩家都有相當高的付費率。

換句話說，核心玩家、休閑玩家這兩大群體都會付費，只是付費項目略有不同，核心玩家主要花費在建造資源或特殊道具角色方面，而休閑玩家更愿意付錢加速游戲的進度。這里最主要的原因是，這兩群人在游戲中投入的時間和希望在游戲中獲得的價值不一樣。

核心玩家會投入時間和精力，讓自己沉浸在里邊，成就感來自于與其他人交流，彰顯自己成功地位與權力。對于休閑玩家而言，玩游戲可能只是為了逃離日常生活，每次只玩15分鐘-30分鐘，并且需要獲得立即的回饋感。

針對如此洞察的游戲發(fā)展機遇，蔡宛君談到，手游市場增長充滿挑戰(zhàn)，任何一個玩家我們都要盡可能的把握。“Google新的廣告IAA模式，通常也是休閑游戲最主要的營銷之一，可能有些廠商會擔心像中重度的品類如果融入了廣告機制，會不會讓玩家造成反感。其實調研發(fā)現(xiàn)，有超過90%的玩家對于廣告機制保持開放態(tài)度。”

談變革：跨平臺、跨端機遇可以有效提高營收

當然，除了更好的滿足游戲玩家日益多元化的需求，在商業(yè)變現(xiàn)方面出現(xiàn)的新趨勢同樣值得開發(fā)者關注，比如日益受到關注的混合變現(xiàn)模式以及跨平臺呈現(xiàn)的新機會。

Tina在現(xiàn)場分享到，將手機游戲帶到更大的屏幕上，可以幫助游戲開發(fā)者通過有價值的多平臺發(fā)展業(yè)務，2022年的游戲報告顯示，已經(jīng)有超過25億手機玩家和超過10億的PC游戲玩家，我們研究還表明，手游玩家和PC玩家存在很大的交叉，這就意味著有一個龐大的受眾在玩跨端游戲。

PC游戲玩家在游戲內付費購買和手游又有什么不同呢？Google觀察發(fā)現(xiàn)，大部分PC玩家購買游戲內貨幣，還有皮膚，以及用來解鎖內容，這和大部分中重度手游付費情況的構成非常相似，這也是從手游一直到PC端打下的基礎。

這表明游戲跨端市場潛力巨大，占據(jù)大屏幕，將是移動游戲的下一個增長機會。對游戲開發(fā)者而言，可以嘗試開發(fā)不同版本的跨平臺游戲版本，增加跨平臺用戶的粘性，帶動業(yè)務的系統(tǒng)性增長。

在當天的活動中，Google 也分享了其基于AI 技術的廣告營銷產品如何幫助開發(fā)者提升營銷效率。例如，通過 Google AI 賦能的廣告產品，可以幫助游戲開發(fā)者優(yōu)化廣告素材，在全游戲生命周期內吸引用戶，降低成本，并且提升廣告實效。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的Google：全世界玩家每付100块钱就有24块钱付给中国开发者的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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