目錄

第4章?Shopify?后臺功能

4.1?Shopify后臺概覽

第5章?Shopify設置

5.1?Shopify的基礎設置

5.2?其他設置

第6章?網站優化

6.1?網站設計

6.2?關鍵詞的選擇與研究

6.3?網站導航與網頁優化

6.4?產品文案優化

6.5?用戶行為與反向鏈接

6.6?其他優化與優化工具

第4章?Shopify?后臺功能

4.1?Shopify后臺概覽

建議直接Shopfiy的幫助中心，畢竟Shopify的官方幫助中心會及時更新

Shopify 后臺 · Shopify 幫助中心

4.2?銷售渠道

同理，建議直接看Shopfiy的幫助中心

銷售渠道 · Shopify 幫助中心

第5章?Shopify設置

5.1?Shopify的基礎設置

（1）通用設置

• 商店詳細信息

商店詳細信息包括商店名稱、商店聯系人電子郵箱、發件人郵箱、商店行業等。

• 商店地址

設置公司法人名稱、電話及詳細地址。如果為客戶提供發票，那么該地址將顯示在發票上。

• 標準和格式

設置商店時區、單位制、重量單位及訂單?ID?格式。

• 商店貨幣。

設置商店默認貨幣。注意：首次銷售完成后，該設置將無法修改，只能在收款設置中進行更改。

（2）收款設置

只有設置好收款方式，商店才能完成訂單支付流程。由于地區限制，部分收款方式在中國不可用，需要確認選擇可用的收款方式進行收款。

• Paypal快速結賬

PayPal?Express?賬戶支持國外?PayPal?余額支付和外幣信用卡支付，支持國際上主要的貨幣幣種。PayPal有交易手續費和提現手續費，可以選擇第三方支付提供商降低手續費。

• 第三方支付提供商

打開第三方支付提供商列表，可看到當前區域支持的所有提供商及提供商能夠支持的支付方式。賣家可以聯系這些收款平臺，提交相關資料，開設獨立站收款賬戶，并獲得?Account?ID?和?Secret?KEY?與?Shopify?進行對接，在對接完成后，商店即可收款。

• 其他支付方式

Shopify?還支持?20?多種其他支付方式。

• 手動支付方式

如果客戶無法在線付款，或者需要貨到付款，或者在線下通過其他渠道進行了付款，那么賣家可以設置手動支付方式，處理在線商店之外進行的訂單付款，并在發貨前批準訂單，以完成訂單流程。

（3）結賬設置

• 樣式。可自定義結賬頁面樣式，包括修改商店?Logo、更改顏色和字體。

• 客戶賬戶。可選擇是否要求客戶在結賬時創建賬戶。

• 客戶聯系方式。可自定義在客戶結賬時要求客戶留下電話號碼和電子郵箱，或者只留下電子郵箱。

• 表單選項。可自定義對客戶的信息要求，如是否要求全名、填寫公司名稱、地址與電話號碼等。

• 小費。賣家可以勾選「小費」選項。類似于國內的打賞。

• 訂單處理流程。可更改商店對結賬和訂單活動的處理方式，包括客戶結賬時的地址、支付訂單后是否自動發貨及訂單是否存檔等。

• 電子郵件營銷。可設置在結賬時是否要求客戶接收營銷電子郵件。

• 棄單。賣家可以勾選「自動發棄單營銷郵件」復選框，設置發送給哪些棄單客戶，并選擇在?1?小時、6?小時、10?小時或?24?小時后開始發送。

• 結賬頁面語言。默認為英語，賣家可以修改結賬頁面顯示的語言。

（4）發貨、配送與稅費設置

• 配送方式與運費

• 包裹和裝箱單

• 連接承運商賬戶集成發貨

• 稅區、稅費設置與稅收計算

• 多地點庫存

5.2?其他設置

（1）通知設置

Shopify?在通知頁面中設置了大量模板，包括訂單、發貨、本地配送、到店取貨、客戶、電子郵件營銷、退貨、員工通知等。當客戶和賣家進行相關操作時，Shopify?將自動發送相關通知。

（2）禮品卡設置

可以修改禮品卡的有效期。 還可以啟用?Apple?Wallet?Passes，以便為客戶提供?iOS?設備可用的電子禮品卡。

（3）文件設置

所有從產品、博客等頁面中上傳過的圖片、視頻和文檔，可以在文件頁面中集中管理與使用。

（4）銷售渠道管理設置

銷售渠道管理可以把商店的產品集成到其他渠道進行銷售。可以直接添加?Shopify?支持的銷售渠道，如?POS、Buy?Button、Shopify?Chat、Handshake。還可以從應用商店中添加支持的應用來擴展銷售渠道，如?Facebook、Google、Messenger?等。

（5）套餐設置

購買Shopify的套餐

（6）用戶和權限設置

• 轉讓所有權

• 添加員工

（7）商店語言、賬單和規則設置

• 設置商店與后臺的語言。

• 設置支付賬單的方式、添加和更換付款方式及查看賬單詳情。

• 創建規則頁面。可以修改Shopify提供的退款政策、隱私政策、服務政策、物流政策等模板，以滿足各國法律法規和推廣平臺的政策要求。

（8）商店元字段設置

元字段設置用于在商店原有字段不能滿足需求時，可以添加自定義字段來擴展商店的產品、多屬性定義。可以設置元字段的名稱、描述、內容類型（如日期和時間、顏色、度量、URL?等），用于補充原有產品屬性，以滿足產品的專門化信息需求。

第6章?網站優化

6.1?網站設計

（1）扁平式網站結構

特點：網站結構層次少，搜索引擎的索引效率高，主頁對頁面的傳遞權重大。

缺點：網址的語義不太明顯；主頁鏈接向所有頁面，結構層次少；產品、博客、頁面層級沒有區分。

總結：適合網頁較少的小型網站，產品數量比較少的獨立站。

（2）樹形網站結構

特點：主頁鏈接向所有分類主頁；主頁一般不直接鏈接向分類主頁下的子頁面。

優點：網站結構清晰，管理容易，網址的語義識別度較高。

總結：適合大中型網站。

（3）網站索引與體驗

Google?Search?Console?是?Google?官方提供的搜索控制臺工具，用于幫助網站站長衡量網站流量和排名情況，并解決相關問題，從而提升網站排名。

通過該工具，我們可以：

• 查看?Google?過去的抓取統計信息，以及?Google?抓取工具

• 看到網站的覆蓋率、體驗及增強功能，可以根據頁面體驗對網站進行優化。

• 看到網站的總點擊次數、總曝光次數、平均點擊率、平均排名等信息，并能夠查看熱門關鍵詞的查詢數、網頁、國家/地區、設備等信息。

• 顯示所有已知網頁的錯誤、收到警告的有效網頁、有效網頁和已排除網。

• 可以提交?XML?格式的站點地圖，以便告訴?Google?應該索引的網頁

• 在刪除頁面中，賣家可以要求?Google?移除賣家禁止索引的內容。

（4）響應式網站設計

可以使用?Google?Search?Console?提供的移動設備適合性測試工具來測試網站是否適配移動設備（手機、平板電腦）。

6.2?關鍵詞的選擇與研究

（1）關鍵詞的選擇

• 應該選擇與產品密切相關并有人搜索的關鍵詞，通過?Google?搜索關鍵詞可以獲得一些相關關鍵詞。

• 借助?Google?Ads?中的關鍵詞規劃師工具來分析用戶搜索關鍵字的多樣性，從而發現新的機會和商業價值，并擴展長尾詞。

• 在打廣告之前，賣家可以先用Google?Ads來發現新關鍵字。

• 優化關鍵字功能，可用于篩選品牌、零售商、性別、顏色等信息。可以根據需要選擇顯示的關鍵字，比如排除知名品牌，以免使用的關鍵字侵犯他人的知識產權。

• 可以根據產品定位來選擇搜索次數多、競爭程度低的關鍵字，以降低優化難度。

• 選擇的關鍵字不可太寬泛。精準的關鍵字流量往往能夠符合客戶需求，從而帶來更好的排名和轉化效果。

（2）關鍵字趨勢分析

通過?Google?Trends，可以了解關鍵字在全球的搜索熱度。

• 在搜索字詞中，最多可以添加五個關鍵字進行比較。

• 可以修改搜索區域為全球，以便發現全球潛在市場。

• 對比兩個關鍵字，顯示兩個關鍵字熱度隨時間變化的趨勢，并且在按區域比較細分數據中，頁面會顯示搜索熱度排行前列的國家。

• 比較的每個關鍵字在全球按區域顯示的搜索熱度與搜索量大幅上升的相關關鍵字。可以定位潛在市場及熱門關鍵字。

• Google?Trends?支持的數據可以追溯到?2004?年。可以設置時間為過去?5?年或者?2004?年至今，以便查看關鍵字的歷史變化，并發現對應產品的關鍵字的搜索熱度隨時間變化的趨勢

（3）關鍵字優化競爭程度分析

在關鍵字規劃師的搜索結果中，可以看到付費推廣的競爭程度。

如何判斷關鍵字優化競爭程度：

• 搜索結果數量。搜索結果數量越多，說明提供相關內容的網站越多，通常競爭就越大
• intitle?結果數量。在搜索「intitle：關鍵字」獲得的結果中，可以看到直接競爭者數量（標題包含關鍵字的就是直接競爭者）。
• 廣告結果數量。通常廣告結果數量越多，優化越困難。
• 關鍵字廣告出價。通常關鍵字廣告出價越高，競爭越大。
• 內頁排名數量。一般來說，內頁是一個網站中權重較低的頁面，在關鍵字搜索結果中，主頁越多，內頁越少，競爭就越大。
• 競爭對手情況。如果所處的行業已經被屬于頭部企業的競爭對手占據，那么優化就非常困難。

6.3?網站導航與網頁優化

（1）網站導航

• 網站導航的目標是理清網站內容結構，引導用戶在網站頁面之間跳轉，讓用戶快速找到對應的內容。同時，也給搜索引擎提供了網站各個頁面的入口，讓搜索引擎更容易抓取頁面內容。

• 網站導航在網站中的位置一般為網站上方和網站底部，導航名稱應該使用文字，以便更容易被搜索引擎識別并傳遞權重。采用圖片、動畫、JS?代碼等形式的網站導航一般都不利于搜索引擎抓取。

• 網站導航一般使用類目關鍵詞，并且導航?URL?同樣可以使用關鍵詞。如果關鍵詞為多個單詞，那么應該使用「-」作為連接符實現網址的描述性及?SEO?的友好性。

• 設置面包屑導航，幫助用戶識別當前頁面在網站中的位置。如：?Home?＞?Category?＞Pages，一般顯示在頁面左上方的導航下，面包屑導航能夠有效地降低跳出率，增加網站內部鏈接次數，提高用戶體驗。

• Shopify?支持在產品中添加標簽。可以靈活地運用產品標簽，通過標簽實現多種導航方式，從而有效地提高頁面瀏覽量，降低頁面跳出率。

（2）網頁優化

網頁內容優化要點

• 時效性

網頁應該選擇時效性較強的內容，比如新品上市、熱門話題、重大節日活動等，可以有效地提高網站轉化率。

• 持續性

網頁應該持續、有規律地更新，讓搜索引擎索引更加及時。

• 相關性

網頁內容更新應該與網站的主題及航相關，如賣家銷售運動服飾類產品，內容應該與運動服飾有關。

• 有效性

賣家應該為用戶提供有效的頁面。

• 關鍵詞布局

可以在網頁中適當布局關鍵詞，以便搜索引擎更容易索引網頁，使用關鍵詞圖文鏈接直接指向產品，實現從瀏覽網頁到購買產品的轉化。

6.4?產品文案優化

（1）文案設計

應該根據客戶的購物需求和目標市場的特點，有針對性地進行產品文案內容的梳理。可以使用?AIDMA?法則來寫產品文案。

Attention（注意）

在產品文案的開頭，可以通過焦點圖、目標客戶群體設計（即給誰用）、品牌介紹等內容來引起客戶的注意。

Interest（興趣）

可以使用場景圖（激發潛在需求）、產品細節描述（逐步信任）、第三方評價（產生信任）等來激發客戶興趣。

Desire（欲望）

可以對購買產品的好處和客戶的痛點進行設計（如購買產品有什么好處、能解決什么痛點），并搭配對應的客戶評價。

Memory（記憶）

可以強化非使用價值，如品牌價值、擁有后的感覺、帶來的價值、購買的理由（帶來的價值）等。

Action（行動）

可以發出購買號召，可以使用節日促銷、優惠、秒殺等方式告訴客戶為什么立刻就需要買，替客戶做決定。

其他

購物須知，告訴客戶運費、發貨時效、物流方式、售后服務等細節，打消客戶的顧慮，并推薦關聯產品。

（2）文案傳播

可以通過社交媒體接觸國外的網紅、KOL等內容創造者和傳播者，對傳播者進行分層管理，構建內容生態，確保內容產出的數量和質量。

• 使用?Fiverr?應用尋找國外營銷機構和人員，進行產品文案的產出和傳播。

• 使用?Tomonson?網站尋找國外的「網紅」，進行產品文案的傳播。

• 使用?Shopify?應用市場的?Affiliate?應用管理聯盟營銷。

• 使用?Facebook、Instagram?等社交媒體主頁進行?DTC?傳播。

• 使用?Google?Ads、Facebook?Ads?等付費營銷工具。

6.5?用戶行為與反向鏈接

可以使用?Google?Analytics?來記錄用戶的基本信息和瀏覽行為。

（1）受眾群體概覽

在?受眾群體概覽頁面中，可查看網頁瀏覽量、受眾特征、語言等信息。同時，還可以查看的信息包括受眾特征、興趣、地理位置等。

（2）流量獲取概覽

在流量獲取概覽頁面中，可查看網站的流量來源（熱門渠道）。流量來源默認分為?Organic?Search（自然搜索）、Direct（直接訪問）、Social（社交媒體）、Referral（引薦流量），

如果使用了?Google?Ads，還可以在?Google?Analytics?的中關聯?Google?Ads?賬戶，查看廣告系列和關鍵字帶來的流量。

（3）行為概覽

在行為概覽頁面中，可查看全部網站數據，如網頁瀏覽量、平均頁面停留時間、跳出率等

• 在行為流頁面中，可以看到用戶在網站中的行為軌跡，即從初始瀏覽到最終跳出的所有瀏覽頁面

• 在網站內容頁面中，可以看到所有頁面的網頁瀏覽量、平均頁面停留時間和跳出率等信息。可以根據這些信息對網站進行優化。

（4）社交媒體引用

略

（5）反向鏈接

反向鏈接是指網頁與網頁之間的相互鏈接，包括內鏈和外鏈。

增加內鏈方法：通過欄目、標簽、網頁關鍵詞鏈接等

增加外鏈方法：在其他網站中添加自己網站的友情鏈接、發布帶有關鍵詞鏈接的內容等。途徑包括友情鏈接、B2B?頁面、博客文章、博客評論、社區留言、社交媒體鏈接等。增加外鏈可以提高網站權重、增加網站流量、提高關鍵詞排名。

反向鏈接的主要作用：

• 提高搜索引擎的索引效率。

• 傳遞網站中不同網頁的權重。

• 提高鏈接的關鍵詞排名。

• 提高客戶訪問網站的體驗。

• 增加網頁被點擊的機會，增加訪問量。

使用反向鏈接時的注意事項：

• 反向鏈接的數量通常越多越好，但質量高于數量。

• 反向鏈接頁面的權重越高，反向鏈接的質量越高。

• 反向鏈接頁面本身越重要、越相關，反向鏈接的質量越高。

• 反向鏈接的文字及前后臨近文字越相關，反向鏈接的質量越高。

• 反向鏈接在頁面中的位置越重要，反向鏈接的質量越高。

• 反向鏈接所處的頁面中導出鏈接越少，反向鏈接的質量越高。

• 客戶點擊反向鏈接后在網站的停留時間越長，反向鏈接的效果越好。

• 反向鏈接的流量越高，反向鏈接的效果越好。

• 來自?gov、edu、org?等域名的高權重網站的反向鏈接質量較高。

• 反向鏈接的數量應保持穩步增加。

6.6?其他優化與優化工具

（1）網站訪問速度與安全性

網站訪問速度一般與服務器性能、響應速度、位置、帶寬、網站代碼、網站內容多少及安全性等因素有關。可以進行的優化：

• 選擇配置適中的服務器。Shopify?本身提供服務器，我們無須考慮配置。

• 優化服務器響應速度。除非安裝過多的應用，Shopify?的響應速度是足夠快的。

• 優化服務器位置。Shopify?在全球都部署了服務器節點，以歐美為主。

• 優化服務器的帶寬。Shopify?的帶寬足夠，并且有?CDN（Content?Delivery?Network，內容分發網絡）加速，一般也無須考慮。

• 優化網站代碼。除非安裝過多的應用，Shopify?網站的代碼效率也是比較高的。

• 優化網站內容。可以通過壓縮網站圖片等方式加快訪問速度。

• 優化網站的交易安全性。Shopify?默認提供?SSL?安全證書。

相關工具：

Google?網頁性能優化工具?PageSpeed?Insights?：檢測網站內容及代碼所需優化的情況。

全球加載速度檢測工具?GeoPeeker?和站長工具?ChinaZ?的「國際測速」：測試網站在全球的加載速度。

（2）錯誤頁面設置與頁面轉向

頁面的錯誤一般分為服務器錯誤和網頁錯誤。一般無需擔心Shopify的服務錯誤，以?4?開頭的錯誤代碼代表網頁錯誤。401、402、403?錯誤一般是權限設置導致的訪問錯誤，404?錯誤是賣家可以處理的常見錯誤。

404?錯誤指的是當網頁不存在時反饋給訪客的錯誤。Shopify?模板默認提供了?404?頁面顯示，并提供了回到主頁的導航。

可以通過檢測工具?Xenu?或者站長工具?ChinaZ?的死鏈檢測來檢測網站的所有鏈接，對于檢測到的死鏈接，應該及時處理，并提交給?Google，讓其不再索引。

其他文章：

《Shopify從入門到精通》筆記（1~3章）_跨境Tool哥!的博客-CSDN博客

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《Shopify从入门到精通》笔记（4~6章）的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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