過年要開始了，今年的紅包大戰估計就是阿里和騰訊的對決，阿里的支付寶紅包、微博紅包陣營，對陣騰訊的微信紅包和QQ紅包。

發紅包是春節的傳統習俗。如今，這種傳統的節日習俗，在互聯網時代被賦予了新的形式。今年春節，用微信發紅包、搶紅包已然成為最具人氣的拜年方式。大到一百塊，小到幾毛錢的紅包，金額多少不重要，娛樂和互動才是王道。

2014年春節，微信憑借“微信紅包”功能終于在一直以來由支付寶壟斷的手機支付領域成功搶奪了一部分市場和客戶，此次經典有如教科書般的“翻身仗”至今仍被業界稱道。

2015年春節，微信與央視春晚合作，“搖一搖得紅包”。根據微信官方提供的數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，在20點到今天凌晨零點48分的時間里，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。

微信的優勢在于社交關系鏈，即是人的鏈接和流動，微信利用好友關系網絡。微信本身就是作為日常交流的工具，其好友關系都是在平常積累，在這種情況下人的主動傳播顯然更利于人群之間的互動和擴散。

支付寶是通過通訊錄或者對方支付寶賬號的方式實現的，用戶通常不會主動添加別人為自己的支付寶好友，只有在需要轉賬的時候才會添加對方信息。

互聯網競爭中，突破靠點，成長靠鏈。在這次紅包大戰中，除了產品的細節，社交關系是一決高下的關鍵，關系鏈在這次新年紅包的傳播中發揮了決定性的作用。

借助社會化媒體基于關系鏈的傳播，對其商業領域的深刻影響正在發生，這里面蘊含的創新機會值得深入挖掘。

總結

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