原標題：霸屏！為什么是“她內容”？

主編溫靜導讀：2024劇綜市場風向，聚焦女性群體的“她主題”，無疑是全年的創新焦點。以女性群體為主的劇綜作品，將繼續“霸屏”今年的大小雙屏。

來源：CMNC—傳媒內參（轉載請注明出處）

文/林夕

2024開年，女性題材成為內容創作的核心重點。一方面，熱播女性成長劇《如果奔跑是我的人生》收獲了不俗的成績，且順利收官。另一方面，品牌女性才藝展示節目《媽媽咪呀》第九季，即將回歸。

實際上，縱觀2024劇綜市場風向，其中聚焦女性群體的“她主題”，無疑是全年的創新焦點和動態追蹤。其中劇集方面，代播的“她劇集”則包括《她和她的群島》《玫瑰故事》《阿麥從軍》《大山里的女校》《我和婚姻的戰斗》《生活在別處的我》等。

綜藝節目方面，一大批她綜藝也將陸續回歸，諸如《地表女斗士》《燃燒的月亮》《戰斗吧玫瑰》《是女兒是媽媽》《青春正當燃》《舞蹈狂花》《中國村花》等等。

不難發現，以女性群體為主的劇綜作品，將繼續“霸屏”今年的大小雙屏。另外，根據第三方數據報告顯示，女性用戶在“女性向”綜藝中的占比高達87%。而這也從側面證明了一條內容創作鐵律：得女性觀眾群體者，可得收視天下。

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2024她綜藝集中歸來，

創新走向更深的情感共鳴

對于2024她主題內容創新上，特別是她綜藝，可謂是動作頻繁、集中歸來，無疑成為當下綜藝市場上不可或缺的品類存在。

從各大平臺釋放出的2024她綜藝資源來看，其中主打女性群像的綜藝，數量不在少數，且都實現了精細化創作，解鎖了更多創意新玩法，而這主要體現在四個方面的創新：

第一，女性組團體驗不同的職業與生活，相互扶持、并肩作戰，展現女性力量與智慧的另一面。這其中包括牧場體驗類真人秀《燃燒的月亮》，10位不同職業不同年齡不同階段的女性，將在365天的時間里，接手萬畝牧場，放牧、喂養、經營、生，節目將完整記錄她們在牧場上從春到夏，從秋到冬，面對大自然、面對動物、面對日常生活的苦與樂。

此外，女性力量型創新真人秀《地表女斗士》，集結最具生存戰斗力的女性，定義屬于她們的“黃金時代”。全女性戶外競技生存真人秀《戰斗吧玫瑰》，將有5隊來自不同行業領域的女性，在野外大本營集結成團，展開為期90天的團隊生存戰。

第二，舞臺養成與綻放，記錄女性的成長蛻變，以及釋放她們的無限潛力和人格魅力。諸如品牌逆齡女性勵志綜藝《乘風2024》，將集結專業歌手、演員、舞蹈藝術家等不同行業的30位實力女性，通過多場競演展現國際友好互助之姿，實現女性自我價值超越。

女子舞蹈生存競技真人秀《舞蹈狂花》，8組全年齡段、全藝人的女子舞蹈團。通過7場以“舞·_”為主題的舞蹈生存戰，在120天激烈賽制下，為爭奪年度排名第一的女子舞蹈團體榮譽而戰。

國民村花團成長勵志真人秀《中國村花》，深入1000座村莊34個省級行政區，選拔出108位中國村花，她們將歷經90天共同農村生活，同吃同住、組團比拼，展現村花們的農能技能、智慧和淳樸人格魅力，最終誕生1個中國村花團，為中國美麗鄉村代言。

第三，消解“雌競”，女性之間的友誼與親情也可以很美好。聚焦生活，關照社會熱點現象，呼應大眾情感情緒，當下她綜藝的創新，無疑需要從大眾關心和關注的方方面面出發，尋找更具新意化的切口因子。

諸如湖南衛視將推出解構“母女關系”的女性情感真人秀《是女兒是媽媽》，將邀請三對風格各異且具有代表性的母女，通過四個階段的交鋒與對話來探究母女關系，帶來全新氣質的家庭氛圍感。

第四，“她綜藝+”實現更多跨界新玩法。巧妙嵌入樂隊、啦啦隊、求職、推理等新元素和主題，實現更具垂類價值的進階打法。諸如拉拉隊競技成長真人秀《青春正當然》，通過專業選拔加上成長歷練，經過多次拉拉隊主題挑戰，組建一支10人國內最優秀的拉拉隊。科班女演員求職真人秀《奮斗吧，小姐姐》，聚焦新人演員的真實職場，8位女生、3 個月求職歷程，見證新晉小花的誕生之路。

另外，還包括全國首檔女子樂隊城市巡回live秀《愛樂青春·樂隊季》，集結一群青春的女孩子，組成一支支絢麗多彩的樂隊，通過現場演唱和巡回演出的方式，呈現她們斑斕的色彩。全女性劇式沉浸推理節目《女子推理社2》，六名“好好好推理社”成員將面對全新的地圖、角色、案件，繼續運用她們的團結和智慧，與黑暗勢力作對抗，同時解鎖推理社更多隱藏新可能。

不僅如此，還有一大批頗受女性受眾偏愛的創新型戀綜，也將陸續回歸。諸如融合音綜、戀綜《愛！要一起唱》，捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬間。“準夫妻”旅行挑戰真人秀《新婚的勝利》，24對準夫妻即將前往中國五大絕境，開啟五場極限挑戰。首檔“偵愛”戀綜《樹洞戀人》，10位渴望愛情的單身男女，全員身藏意想不到的秘密，開啟海島尋愛之旅。

《戀愛劇本》邀約新生代年輕演員共同生活21天，期間他們將選擇心儀的搭檔挑選戀愛劇本，拍攝28集甜寵短劇，或將制造各種甜蜜名場面。《花束般的旅行》，四對明星情侶攜手共同體驗一場異國之旅。《怦然心動20歲4》，聚焦于當下畢業生群體，開啟一場畢業式的浪漫旅行。

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從選秀到體驗，再到垂類拓展

她綜藝一直都是重要的創新試驗田

縱觀國內她綜藝發展，無疑有著一條清晰的發展脈絡。從古早的選秀到之后的大型戶外真人秀，再到垂類創新節目，她綜藝一直都是內容人重要的創新窗口和靈感試驗田。

2005年，國民爆款節目《超級女聲》橫空出世，堪稱頗具代表性的她綜藝先行者，而該節目誕生的前三名選手，李宇春、周筆暢、張靚穎，依舊是當下華語樂壇的重量級女歌手。

2014年，伴隨著《奔跑吧》為代表的大型戶外真人秀迅速走紅，國內綜藝進入了戶外真人秀發展的黃金時代。時間來到2015年，湖南衛視推出了女神生活體驗秀節目《偶像來了》，邀請10位全女嘉賓，其中包括林青霞、楊鈺瑩、朱茵、寧靜、蔡少芬、謝娜、趙麗穎、張含韻、古力娜扎、歐陽娜娜，可謂是最強女藝人陣容，也可以說“她綜藝”進入了更具體驗感和場景感的全新階段。

值得一提的是，2020年，芒果TV推出黑馬節目《乘風破浪的姐姐》第一季，以爆款之姿，成功走入大眾視野，同時也重新定義以獨立女性為主題的她綜藝。

緊接著，一大批垂類“她綜藝”紛至沓來。特別是近兩年，內容人們已對女性題材的各個角度和層面，不斷挖掘、全力嘗試。諸如語言類她綜藝，《聽姐說》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》。

另外，還有音樂類她綜藝，例如女性音樂人競演真人秀《爆裂舞臺》、女性態度表達音樂養成真人秀《黑怕女孩》、華語名曲競演綜藝《這樣唱好美》、音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》等。

當然，還有關注女性成長的體驗式她綜藝，諸如關注女性銀發族節目《媽媽，你真好看》、女性成長觀察類真人秀節目《上班啦！媽媽》、女性年齡主題紀實訪談節目《女人30+》、閨蜜旅行綜藝《因為是朋友呀》等。

除此之外，還有探索女性無限可能的她綜藝代表，諸如跨界女主播職場競技秀《奮斗吧主播》、女性舞蹈競技成長真人秀《舞蹈生》、培養新生代優質女演員演技競賞類真人秀《我是女演員》、經營類真人秀《姐姐妹妹的武館》等。

必須承認的是，以女性為主的她綜藝，不僅具有較大的受眾群體，還貼合當下不少熱門話題，自然成為重要的品類。但基于這兩年行業對此類節目創作的集體透支，那么如何重拾觀眾信心，怎樣進行內容迭代，無疑是擺在內容人面前的一大難題。

在中創模式總監譚震看來，縱觀她綜藝發展，特別是其2024創新之路，或許可以借鑒2024開年熱播劇《繁花》，將女性的“她魅力”進行重點展示和全面釋放，不單單是聚焦于女性的性別概念。與此同時，可以進一步深掘女性內在所具有的強大能量，以及與他人的共情能力。

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她經濟與她內容，

內容創新與市場反饋

如果探究她主題內容創作的根本緣起，或許可以溯源到“她經濟”。正如著名經濟學家史清琪女士提出的“女性經濟”，也就是“她經濟”的原形概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發新產品。從宏大的經濟背景來看，她內容創作基于市場對女性消費者的傾斜和看重，這無疑是重要的力量和支持。

進一步來說，其實“她綜藝”的誕生，也源于女性意識覺醒的浪潮影響，其精神內核是展示女性的力量，最具共鳴點則在于，展現女性所面臨的困境，以及她們之間的互幫互助和彼此救贖。

縱觀當下女性生存圖鑒，她們或多或少都會有一定的焦慮感，這來自多方面，包括身材、容貌、年齡、家庭、事業等等。基于此，關照女性的這些痛點，從而誕生出鮮活感的她內容，也正在成為當下內容創作的重要方向。

2024開年，一大批劇綜相繼官宣定檔，側面說明當下的內容市場正持續回溫，向前奔跑。與此同時，無論是“她綜藝”，還是“她劇集”，今年試新不斷的“她內容”，無疑具有強大的爆發潛力和升值空間。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的霸屏！为什么是“她内容”？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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