原標(biāo)題：董宇輝清空微博，“反感熱搜”的網(wǎng)紅能拒絕流量嗎？

??鏡象娛樂

文丨王瑾萱

屢次登上熱搜的知名主播董宇輝，這次用行動表明了“天然反感熱搜”的態(tài)度，個人微博已經(jīng)全部清空。

2月27日，董宇輝的個人微博顯示著“暫無內(nèi)容”，已經(jīng)全部清空。他的微博認(rèn)證為“與輝同行主播，東方甄選高級合伙人”，截至目前微博粉絲數(shù)為157.8萬。

27日上午，東方甄選開盤后跌超5%。據(jù)媒體報道，有接近東方甄選人士稱，這是董宇輝的個人行為。

“天然反感熱搜，明天就把微博注銷”

在其清空微博之前，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品”“董宇輝說不講內(nèi)衣就是害羞”等詞條先后登上微博熱搜。

事件始于2月24日的直播，因上架了內(nèi)衣內(nèi)褲，但他不講解這兩款商品，只是說“需要的朋友自己拍”。但網(wǎng)友起哄要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，董宇輝一臉生無可戀，三次拒絕：

有人說“不講就是不敬業(yè)”，董宇輝說，“我真不會講，你們別為難人。”

有人說“克服一下困難，講一下文胸不妨事的”，董宇輝說“我勸你們不要強(qiáng)人所難，強(qiáng)扭的瓜不甜，我克服不了，主動放棄。”

有人以“不買”威脅，董宇輝說，“不買就不買吧，說明你不需要。”

......

對此，有網(wǎng)友表示理解，“文化人講不來，這很正常。”也有網(wǎng)友認(rèn)為董宇輝是在“自視清高”、“沒有職業(yè)素養(yǎng)”，還有人質(zhì)疑他是在“歧視女性”。

在2月26日晚的直播中，董宇輝回應(yīng)道：“好多東西我是真的不懂，也沒啥其他的原因。大家別誤會，我就是害羞。我不講內(nèi)衣，下面開始說我歧視女性，我男性內(nèi)衣也不講，不好意思講跟歧視有啥關(guān)系呀？”

并且，董宇輝表示自己“天然反感熱搜”，說“明天就把這個平臺注銷了去，沒完沒了。”第二天就清空微博，表明了流量對他個人帶來的負(fù)面影響，熱搜體質(zhì)的背后是每句話都可能被網(wǎng)友過度解讀和曲解。

流量的非理性和不可控

對此事件，網(wǎng)友自然分出不同的立場和態(tài)度。有人理解董宇輝不好意思講、這是他堅(jiān)持自己的底線和個性的表現(xiàn)；有人認(rèn)為作為帶貨主播講解商品是職責(zé)本分，嘲諷他又要賺錢，又不肯放下清高。也有人反感他屢上熱搜，認(rèn)為是在故意營銷。

流量的非理性和不可控在這些爭議中能一覽無余。直播間要求講解的評論中，許多人也只是抱著起哄看熱鬧的態(tài)度，并非對產(chǎn)品感興趣，也有不少充滿惡意的套路和攻擊。董宇輝即使講了，相關(guān)視頻片段也會在互聯(lián)網(wǎng)上滿天飛，也許也會被斷章取義地拿來制造話題。

但流量本就傾向于制造對立的、非理性的聲音，身處局中的網(wǎng)紅一舉一動都可能引發(fā)出具有沖突和爭議的話題，在四通八達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)中被不可控地擴(kuò)散和放大，而董宇輝更是三天兩頭就登上熱搜的“熱搜體質(zhì)”。

不止董宇輝“反感熱搜”，即使吃著流量的紅利，越來越多的網(wǎng)紅卻還是渴望逃離。在如同裝上了無數(shù)個顯微鏡的輿論漩渦中，受到無論是正面還是負(fù)面的評價，都感覺有種危機(jī)四伏的無力感。在春節(jié)期間的直播中，董宇輝就曾表示網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注已經(jīng)嚴(yán)重干擾到了他和家人的正常生活。

說董宇輝是堅(jiān)持自我也好，炒作營銷也罷，但熱點(diǎn)與流量的產(chǎn)生誠然是非理性與不可控的。若從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體生態(tài)來看，作為頭部的一批網(wǎng)紅已經(jīng)很難被邊緣化，這是直播帶貨商業(yè)邏輯的成功，但也不可避免會帶來不少負(fù)面輿論與爭議。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下獨(dú)立于資本的自由

對于董宇輝個人而言，清空微博并沒有多大的影響，甚至可以強(qiáng)化他真誠與心口如一的人設(shè)。但東方甄選開盤跌超5%，影響不小。能吸附粉絲和公域流量的微博熱搜，資本和平臺無疑是受益方。

但不管東方甄選是否認(rèn)可，董宇輝的“個人行為”表明他有著不完全被資本操控的自由。從某種程度來說，董宇輝就是東方甄選最具影響力的頂流，從他的爆火為直播間帶來一大批“丈母娘”粉絲，到“與輝同行”獨(dú)立IP賬號上線，首播便以1.5億的帶貨成績登上抖音帶貨總榜的第一名，東方甄選對于董宇輝的依賴更深了。

無論是直播帶貨行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)時代下的社交媒體平臺，都見證了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展壯大。比起產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，消費(fèi)者更傾向于為那些個性鮮明的帶貨主播買單，而流量能帶來的號召力與帶貨能力密切相關(guān)，直播帶貨本質(zhì)也是“流量生意”。

董宇輝有清空微博的底氣，也許是流量裹挾之下的權(quán)衡利弊，也是因他的個性和獨(dú)特風(fēng)格已經(jīng)帶來了足夠堅(jiān)實(shí)的人氣基礎(chǔ)和帶貨能力。

近年來，正是因?yàn)橛^眾已厭倦了由平臺精心打造出的扁平化人設(shè)，如董宇輝、李佳琦、瘋狂小楊哥這樣能展現(xiàn)個性、打破常規(guī)的人，才能收獲越來越高的關(guān)注。網(wǎng)紅個人的圈粉和帶貨能力對于平臺盈利至關(guān)重要。

從董宇輝的“任性”回應(yīng)中，折射出主播與平臺、網(wǎng)紅與資本之間的依存關(guān)系正在逐漸重構(gòu)，隨著影響力和用戶粘性的積累，許多網(wǎng)紅逐漸擁有了更多獨(dú)立于資本之外的自由。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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總結(jié)

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