2021下半年的美妝護膚行業，甚至來得比往年更“卷”一些。據飛瓜數據統計，下半年美妝護膚大盤增速放緩，與7月相比，12月快手的美妝護膚品類銷售額增長21.4%。
行業在穩步上升的同時，也呈現出價格內卷、國貨崛起、功能性賽道出黑馬、爆款營銷等特征。
對此，飛瓜數據快手版出品《2021下半年快手美妝護膚行業數據報告》，一起來看看2021年快手美妝行業發生了哪些變化？為2022年又帶來哪些新思路？

1、精致主義推動“顏經濟”發展

在“精致主義”、“悅己主義”消費理念的驅動下，美妝護膚產品逐漸成為女性的日用必需品，穩定、高頻的消費也使得美妝市場呈現出較強的增長韌性。
下半年，不論是主播、商品還是品牌都有一定幅度的增長，數據顯示，12月美妝護膚品牌在快手的銷售額占比已高達 90.6% 。

隨著對美護產品品質化和精致化的要求不斷提高，消費者對高單價商品的購買意愿增強，越來越多的人愿意付出更高的金錢來追求更高的“顏值”。
數據顯示，客單價在“500-1000元”的美妝護膚商品銷量漲幅最高，達到 44.5% 。

2、“愛美”逐漸大齡化

目前，美妝護膚的消費者依舊以女性為主，伴隨著“悅己”概念的深入，越來越多中年女性開始愿意為自己花錢，尤其是41+女性對比7月增長了23% 。
從城市線來看，快手的美妝消費者還是小鎮青年居多。

除了日常護膚外，美甲逐漸成為女性最受歡迎的細分品類。尤其是集性價比、便攜、環保于一身的“穿戴式甲片”更是在美甲界掀起了一陣熱潮。
而男性在美妝商品選擇方面，更多選擇基礎的面部護理商品，高線城市用戶對于男士美妝護膚品類需求大于其他城市。

3、成分和功效成為種草關鍵詞

在全民護膚的大勢下，消費者在選擇彩妝產品的過程中，會根據自身膚質和個性需求選擇產品。
相比之下，護膚產品的消費需求比較集中，面膜和洗面奶成為最大剛需，同時成分、功效、膚質契合度也是時下眾多消費者在挑選護膚品時的重要決策因素。

另外，隨著近年男士美妝護膚需求顯著提升，在商品設計方面，許多品牌開始重視男士消費需求，更是推出多款男士興趣聯名產品。

4、國民自信心提振國貨品牌消費市場

隨著國貨品牌產品力的提升和國民自信心的增強，消費者對國貨品牌的認同感開始崛起，這極大推動了國貨美妝品牌的消費熱潮，成為美妝線上銷售主力軍。

不同品牌營銷推廣方式差異明顯，國貨品牌側重于“品牌自播+達人分銷”多方位布局觸達更多消費者，同時借助跨界、聯名幫助品牌形象升級，不斷提高品牌影響力和銷售成績。

5、男女主播種草內容各有千秋

在美妝護膚領域，女性主播有著得天獨厚的優勢，據統計，2021下半年快手美妝行業的依舊以女性主播為主，占比超過 77% 。

激烈的競爭環境促使美妝賽道不斷被細分，形成了以顏值美妝種草、干貨知識教程、素人變形計、高階仿妝為主的內容形式。

如果說女性主播是從悅己愛美的角度種草，那么男性主播就是通過理性科普來取得觀眾信任。他們多是以科普、測評、創始人的形式來建立專業靠譜的人設，用信任成就轉化。

因為篇幅有限，僅展示部分數據
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總結

以上是生活随笔為你收集整理的2021年美妆护肤行业电商营销报告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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