双11大战：为什么细分品类车载冰箱火了？
近日，2017雙十一迎來最高潮，天貓總交易額高達1682億，較去年增長近40%，各大企業自然都使出渾身解數來參戰。以往的雙十一購物中大賣的主要是手機、服裝等品類，而今這屆雙十一大戰之后，之前默默無聞的車載冰箱行業也開始躥紅。據天貓內部人士透露，車載冰箱品類在雙十一期間同比增長超過100%，增幅高于天貓全網2.5倍。
通過靚麗的數據背后，我們要關注的是，為何這次雙十一車載冰箱品類會大火？在筆者看來主要有以下三大因素。
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1.???自駕游熱潮，激活品類需求
自駕游成為熱潮，年出游人次接近26.4億。這成為對車載冰箱的最直接拉動，畢竟自駕游人群是車載冰箱的最主流使用人群。而品質出行成為越來越多人的追求，人們提前備好自駕游裝備只為了一路上愜意舒適，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶燒烤食材少不了。對于車載冰箱這類移動制冷設備的需求，現在已成為全家人自駕游的剛需。
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2.汽車保有量創新高，促進品類擴容
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中國汽車保有量接近2.1億，每年新增約2500萬量車，市場空間大。新增的車輛自然衍生出對車載冰箱的需求，形成間接拉動。在持續幾十年的經濟發展下，中國已成為毫無爭議的汽車王國，2.1億輛的汽車就是車載冰箱潛在的消費載體。
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3.行業領導品牌英得爾，推動品類爆發
歷史一再證明，任何一個品類的崛起離不開行業領導品牌的推動，如蘋果掀起智能手機革命、特斯拉激起電動汽車井噴。
車載冰箱品類也不例外，英得爾作為車載冰箱的開創者及行業領導品牌，在本次雙十一中，英得爾車載冰箱銷售額暴漲，天貓、京東高端車載冰箱銷量均位列第一名，其中天貓同比增長146%，京東同比增長483%，成為推動品類爆發的關鍵因素。
目前，能為用戶提供車載冰箱的廠家主要有英得爾、美固、愛凱、普能達等。這么多車載冰箱品牌，為何英得爾能獨占鰲頭？
其一、50年專注車載冰箱。源自歐洲，英得爾是專門做車載冰箱的，始自于歐洲意大利，鉆研打磨時間達五十年。歐洲人對產品極度挑剔，他們有著無比嚴謹的質量要求，并為產品注入經得起時間淬煉的傳世工匠精神。這就形成了品牌影響力，畢竟買車載冰箱的都是高凈值人群，對品牌的要求是極高的。
其二、采用德國制冷技術，可達-18℃。這是實用層面。目前，市面上的許多車載冰箱都是花架子，大多是半導體車載冰箱，制冷效率低，制冷效果有限。T12 App款智能車載冰箱為例，采用德國制冷技術，制冷可達-18℃不含糊。飲料、水果、海鮮肉類甚至冰淇淋等自駕游途中的保鮮問題都能完美解決。作為國內首款APP智能操控的車載冰箱，更能實現實時掌控每1℃，貼心滿足了車友們的用車習慣，其便利操控和實施監測的體驗，無論在車內車外，都能隨時掌控飲品、海鮮等精準控溫需求。
其三、暢銷美國、德國等66個國家。英得爾車載冰箱“連續十年歐洲銷量領先”、“占據全球30%的市場份額，有國外的背書，能被國外的高標準所接受，自然能滿足國內用戶的口味。
其四，高端產品迎合消費升級。隨著自駕游市場火熱，消費升級大驅使下，對車載冰箱的需求漸成剛需趨勢，行業迎來井噴的前夜。特別是一線城市，據這次雙十一的英得爾戰報顯示，60%的車載冰箱消費是來自北上廣深的精英階層。帶一臺英得爾車載冰箱出行，已經漸漸成為自駕游人群“身份的象征”。英得爾定位高端品牌，借勢自駕游市場，堅持不打價格戰，以產品本身的品質及品牌升級逐漸占領高端車載冰箱市場。
【結束語】
總之，隨著自駕游熱度不斷提升、汽車保有量屢創新高、以及行業內領導品牌英得爾的大力推動，車載冰箱品類熱度迅速躥紅。以英得爾為代表的高端品牌，順應了消費升級的趨勢，已成為高品質用戶自駕出行的必選裝備。
老胡說科技
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運營人：老胡，知名互聯網評論人士，觀察家。沉積科技領域13年，歷任《IT時代周刊》主筆，騰訊科技首席記者，迅雷、滴滴公關總監；寫過大型書籍《黑馬首富王傳福》；
他是中國科技自媒體top 10，2016自媒體人百強；【具備創造：10萬+閱讀，文章能力】；文章見今日頭條、界面、鈦媒體、新浪科技、搜狐、騰訊、網易、艾瑞等60余家頂級專欄，單篇文章曝光量百萬，整體文章閱讀量超過10億；文章轉載與商務合作請加個人微信號：taiyangfeixue?
總結
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