去年微博廣告收入達到4.024億美元，同比增長52%。從總量看，微博已經進入中國互聯網廣告前十名，下面我們一起來看看社交廣告的現狀和發展前景有哪些。

社會廣告的現狀和發展前景如何

我們也有理由關注2016年微博在廣告方面能做些什么。

猜想一:視頻廣告能有多大？

今年春節期間，6家企業在微博上發布信息流視頻廣告，魅族的廣告視頻每天達到2890萬次。去年底以來，微博一直在為信息流視頻廣告造勢，顯然寄予厚望。因為用戶正在養成在社交平臺上消費多媒體信息的習慣。

去年第四季度，微博日均視頻播放量達到2.9億，比上個月增長53%，半年翻了一番，比臉書和Snapchat還快。根據ZenithOptimedia的研究，今年移動設備的視頻觀看時間將增加34.8%。這些都讓微博在移動視頻上更有想象力。

在傳統媒體中，電視一直是最強大的廣告平臺，充分體現了廣告主對視頻廣告的喜愛。互聯網廣告領域，艾瑞數據顯示，去年第三季度網絡視頻廣告市場同比增長56.1%，是互聯網廣告市場整體增長率的1.5倍。同時手機廣告占比39.9%，也保持穩定增長。這就給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

微博日活躍用戶達到1.06億，月活躍用戶接近愛奇藝、分眾等傳統視頻廣告平臺。社交媒體和電視可以在廣告上掛鉤，這一點已經被臉書證實。在去年第四季度的財務報告分析師會議上，FacebookCOOSherylSandberg指出，與尼爾森的研究表明，如果廣告客戶在電視上做廣告的同時，在臉書做精確的有針對性的推廣，到達率和商譽將會顯著提高。

猜想二:搜索廣告能如期到達嗎？

去年底，微博發布“微博搜索白皮書”，首次披露用戶每天使用微博搜索超過2億次。雖然與百度相比，微博的用戶規模和搜索次數相差甚遠，但微博的個性化和社會化搜索優勢更加明顯。畢竟用戶在微博上有自己的賬號，這讓微博更能了解用戶習慣。

在今年1月的微博客戶端升級中，搜索框的位置升級到了首頁。這種變化是由于信息流內容的增加，需要為用戶提供新的獲取信息的途徑。也說明微博更希望用戶使用搜索功能。這可能標志著微博希望在搜索的商業化方面有所作為。

相比搜索引擎，微博搜索有兩個優勢，廣告商可能會喜歡。首先，廣告主和用戶在微博都有自己的賬號，更容易建立關系。其次，微博用戶的行為類型比搜索引擎用戶更豐富。前者可以幫助廣告主積累粉絲，而不僅僅是曝光。后者允許廣告商進入用戶的信息流。畢竟微博中基于大數據的信息流廣告推送已經成熟，搜索也能體現用戶的興趣。

猜想3:廣告商ARPU有多大的增長空間？

去年第四季度，微博廣告客戶數量達到66.4萬，平均每個廣告客戶近200美元。客觀來說，ARPU不高。去年2月，臉書有200萬廣告客戶，本季度ARPU的廣告收入為1660美元，幾乎是同期微博廣告收入的8倍。即使考慮到廣告價格和市場環境等因素，兩者的差距應該也不會那么大。

2015年，美國對社交本土廣告的投資占社交廣告投資的70%以上，預計到2019年將達到184億美元。艾瑞咨詢的報告顯示，去年第三季度信息流廣告增長率達到61.6%，高于行業平均增長率。在網絡廣告行業，只有信息流廣告和視頻廣告的市場份額在增加。這表明社交平臺將獲得更大的蛋糕。微博、騰訊和臉書的收入增長也印證了這一趨勢。

王高飛在金融分析師電話會議上透露，一些中小企業客戶已經開始在微博上投放品牌廣告，品牌客戶投放信息流廣告的比例也在增加。這將有助于提高廣告商的ARPU。而且微博中的eCPM也在增加，這也是一個有利因素。

百度可能是個參考。百度的廣告收入在2007年第一季度首次超過門戶網站，廣告商的ARPU為318美元，而去年第四季度為4786美元，8年內增長了11倍。所以有理由相信，微博的廣告還有很大的增長空間。

廣告業未來的發展前景如何

1.從競爭的角度來看，廣告業未來的發展前景還是不錯的。現在的企業特別注重廣告和宣傳，選擇的媒體也在從單一向多元轉變。這也是企業間競爭帶來的附加效應。

2.從行業來看，在中國，廣告行業發展很快，有行業細分的趨勢。企業都有自己的廣告部門，但管理和專業水平跟不上時代發展和市場要求。因此，他們必須找到更專業的公司來做好廣告設計。

3.從經濟發展的角度來看，國外的廣告公司生存空間很大，尤其是一些創意能力很強的廣告公司。中國市場經濟相對落后，通過發達國家可以看到發展中國家未來的走向，廣告業確實有廣闊的發展空間。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的社会广告的现状和发展前景如何的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。