中國電子報消息：2007年上半年，我國家電·消費電子產業整體來說發展相對平穩，平板電視、空調依然是行業內的亮點。平板電視保持著強勁的增長勢頭，特別是液晶電視零售額占全部彩電的比例近70%，而等離子電視似乎要走出相對低迷的態勢，但市場走勢還待觀察；空調一掃往年的陰霾，國內市場正在逐漸走旺；洗衣機、冰箱兩個行業市場相對平穩，但高端產品正在逐步成為主流。從整體上看，價格雖然已經不再是影響我國家電、消費電子行業發展的制約因素，但價格依然是市場競爭的主要手段，不過企業多了一份理性。液晶電視：持續增長態勢今年1月至5月，CRT電視、等離子電視和背投電視無論在零售量還是零售額方面，均出現了負增長。與此形成鮮明對比的是，液晶電視依然持續了自2004年開始的迅猛增長態勢：今年1月至5月，中國市場液晶電視的零售量占全部彩電的比例為33.76%，達到了203.4萬臺，同比增長149.90%；零售額占全部彩電的比例為69.74%，達到了1669181.5萬元，同比增長94.48%。其他三類彩電產品出現負增長，而液晶電視增勢依然迅猛的原因主要是廠商的集體發力，在平板電視戰略上向液晶電視傾斜。與此同時，液晶電視產品全線布局，滿足了消費者對不同尺寸的需求，向上擠占等離子電視和背投電視的市場空間，向下搶奪CRT電視固有領地，令等離子電視、背投電視和CRT電視都在市場份額方面遭遇挑戰。 在液晶電視的品牌之戰中，國內品牌在銷售方面的優勢不復存在，國外品牌開始猛然抬頭。今年1月至5月，國外品牌零售量份額達到了38.97%，而零售額份額則超過國內品牌，達到了50.05%。國內品牌在液晶電視市場份額逐漸走低，而國外品牌的市場份額進一步增長的原因主要有三：國外品牌價格調整、液晶電視市場結構向大尺寸轉移和國外品牌實施集中優勢資源戰略。液晶電視的主流尺寸較2006年表現得更為多元化，2006年的主流尺寸為32英寸和37英寸，而到了2007年5月，由于40英寸和42英寸異軍突起，主流尺寸擴充為32英寸、37英寸和40英寸、42英寸。而在價格方面，37英寸和47英寸成為臨界點，37英寸以下的降價空間非常有限，在幾十元到幾百元之間浮動，37英寸到47英寸的降幅在千元上下，而47英寸以上的液晶電視降價幅度是最大的，下降了近萬元。等離子電視：市場有壟斷之嫌2007年上半年，等離子電視市場繼續保持低迷，而且這種低迷有進一步加深的態勢。信息產業部、中怡康和賽諾的統計數據都表明，等離子電視整體銷量同比下滑超過三成，而等離子電視的銷量占所有彩電銷量的比例也跌破2%，創下這幾年的最低點。此外，品牌集中度過高的問題在這半年并沒有得到解決，松下、日立、長虹、海信、三星和LG這六家企業在全國各個片區的市場銷售量占有率高達90%以上，基本壟斷了這塊市場。雖然等離子電視的整體銷量都在下降，但主流尺寸等離子電視的價格在上半年比較穩定，42英寸等離子電視的價格維持在10000元左右。但另一大主要尺寸50英寸等離子電視的價格降幅卻達到了萬元，究其原因，這和等離子廠商集體朝50英寸以上大屏市場發展的戰略是分不開的。此外，雖然去年年底松下、日立都相繼推出了滿足中國數字電視高清標準的42英寸等離子電視，但在今年上半年，高清等離子電視的市場表現并不是特別理想，一方面是由于價格稍貴，另一方面也是因為缺少合適的宣傳造勢的條件。隨著2008年奧運會的臨近，相信下半年高清等離子電視的銷量將有所改觀。今年上半年，等離子陣營給我們最深的印象是朝32英寸小屏發展，這種植入液晶電視腹地的做法引起了行業內的軒然大波，不過由于海信、長虹等企業推出32英寸等離子電視的時間是在6月份，所以其市場效果現在還很難體現。這點也是我們今年下半年值得關注的。CRT電視：市場平淡無奇今年上半年CRT電視的整體市場表現可以用“平淡無奇”來描述，由于彩電業的升級，從傳統CRT電視向平板電視過渡的步伐加速，CRT電視的銷量也持續走低。據中怡康時代市場研究公司的監測數據顯示，今年1～5月，CRT電視的銷量為385萬臺，同比下降18.20%，銷售額為15.26億元，同比下降28.09%。不過超薄CRT電視卻是今年上半年的一大亮點，中國電子視像行業協會的統計數據顯示，今年第一季度，超薄CRT電視銷售增長強勁，季度銷量超過130萬臺，同比增長了2倍多，全年有望突破450萬臺。在此背景下，很多企業紛紛加大了對超薄CRT電視的投入，康佳、長虹等國內廠商也推出了數款新品。顯然，超薄CRT已經成為CRT電視領域新的利潤增長點。今年1～5月，中國背投電視市場銷售量為23257臺，與2006年相比下降71.08%，銷售額為1.648億元，與2006年相比下降75.67%。背投電視的價格大幅下降，但是銷量卻不增反降。在液晶、等離子電視的沖擊之下，逐漸向三、四級城市轉移。面對一、二級城市消費者逐漸將注意力轉向液晶、等離子等高端電視的情況，在三、四級城市的競爭中背投電視并沒有強有力的競爭力，而農村市場尚處于襁褓之中，背投電視的發展同樣較為艱辛。而高端背投電視在一級城市的推廣也不盡如人意，雖然很多彩電廠商都在高端背投方面有象征性的產品，但是并沒有將其作為重點產品大力推廣?？上驳氖?#xff0c;LCOS的崛起給了背投產業一絲曙光。至今年5月底，已有部分廠商將LCOS作為發展的重點，并且經數據統計，在背投電視整體銷量大幅下降的情況下，LCOS仍能保持銷量的增長。因此背投市場的放量增長還需要一個漫長而艱辛的過程。音響：市場冰火兩重天近幾年來，盡管有不少國產傳統音響的廠家與經銷商認為，音響市場繼續在走下坡路，但有關的市場銷售統計資料卻顯示，在近幾年音響銷售出現明顯上升跡象的同時，套裝音響(臺式組合音響和一體化套裝音響)銷量的持續增長與傳統音響(家庭影院音響和Hi-Fi音響)銷量的繼續滑坡已經形成了鮮明的對比。今年1～5月，據通冠家電咨詢調查顯示，國內音響市場上的總銷量為264萬套。其中，套裝音響的銷量為215萬套，在總銷量中所占據的比例達到了81.4%，與2005年1～5月相比上升了8.9個百分點；而傳統音響的銷量為49萬套，在總銷量中所占據的比例僅為18.6%，與2005年1～5月相比則下降了7.2個百分點。據中怡康數據顯示，1～5月組合音響和HTIB5.1、HTIB2.1全部零售量同比去年下降17.77%，零售額下降17.38%。在1～5月音響市場上，組合音響幾乎占據一半以上的份額，達到零售量的51.9%，HTIB5.1零售量達9.3%，HTIB2.1零售量達38.8%。在品牌格局中，排在前10位的分別是，奧萊克零售量達19%，步步高零售量達16%，飛利浦零售量達14.4%，奇聲零售量達12.3%，山水零售量達7.2%，JVC零售量達7.1%，萬利達和金正零售達5.2%，三洋零售量達2.5%，巨大零售量達2%?？梢钥闯?#xff0c;國產音響占據所有市場份額。從前10名品牌的產品類別來看，組合音響特別是迷你音響的銷量是拉動整個零售量的主力。數碼：高端產品成主力軍據賽迪顧問的調查顯示，在今年1-5月的數碼播放器市場中，MP3銷量達371.79萬臺，相比去年增長幅度緩慢，同比增長11.97%；MP4銷量達49萬臺，以百位數的態勢增長，同比增長149.69%。其中，在MP3產品中，1G容量的MP3占市場一半的份額，達到55.4%，2G容量的MP3零售量達16.7%，4G和6G的產品將會是今年下半年廠商開拓的重點市場，有望進一步增長。在MP4產品中，明顯出現兩大分水嶺，1G容量成為分界線，其零售量達12.83%，20G-80G容量的零售量達60%以上的份額。今年第一季度，數碼相機市場幾乎全部被日系品牌所壟斷，銷售185.75萬臺，同比增長36.1%。排在市場前10名的分別是：佳能、索尼、三星、柯達、尼康、奧林巴斯、松下、卡西歐、富士、賓得。其中，前三位日系品牌占據市場一半以上的份額。600萬-800萬像素的數碼相機增長迅速，特別是600萬-699萬像素的數碼相機產品市場份額過半，價格平均在3000元左右，成為市場的主流產品。而600萬像素的產品則呈下滑趨勢。手機：洗牌還將繼續2007年，在宏觀經濟快速穩定發展的利好形勢下我們看到了中國手機市場的繼續增長。根據賽諾市場研究機構、賽迪顧問等市場調研機構專門為本特刊提供的數據，2007年上半年，中國手機市場的增長率為26.8%，國內銷售手機約7220萬部，在iSuppli等國際分析機構指出全球手機市場增速趨緩的情況下，國內手機市場需求依然強勁。強勁的市場需求使得大量市場競爭對手并存于中國手機市場，產業界比較喜歡的是用國際品牌和國內品牌兩大陣營劃分國內市場格局。2005-2006年，國內手機市場出現了國內品牌陣營集體下滑，國產品牌手機總體份額幾乎觸到25%線，但是，從今年上半年的數據我們看到，國產手機品牌的市場份額在穩步提升，就能檢測到的正牌產品而言，國產品牌手機的市場份額已經超過29%?！吨袊娮訄蟆肪庉嫴空J為，到今年下半年，國產手機品牌超過30%的臨界點不是問題，國產手機已經觸底反彈。在對國產手機的梳理中我們發現，經過一輪洗禮后，以聯想、波導、夏新等為代表的手機企業依然堅挺，他們雖然在銷售額上因為以低價手機出貨為主，不再有前些年的高額利潤，但在市場份額上依然是支撐國產手機份額的中堅力量。與此同時，從2006年底開始，國內手機市場還出現了一批沖勁大、勢頭猛的手機勁旅，以金立、天宇朗通、國虹等為代表的一些手機企業，他們以更加貼近消費者需求的產品，通過電視購物等創新渠道，取得了十分驕人的銷售業績，甚至可能威脅到聯想、波導等老牌手機企業的地位。《中國電子報》認為，正是國內手機企業之間這種你爭我奪近乎殘忍的歷練，才能造就真正經得起考驗的中國手機產業，手機市場的洗牌還將繼續。洗衣機：高端滾筒走俏來自中怡康時代市場研究公司1～5月統計數據顯示，全國洗衣機零售量約為865萬臺，比去年同期上漲了2%；零售總額約為111億元，比上年同期增長了11.2%。此外，中怡康最新監測數據顯示，今年5月份單缸洗衣機當月銷售為2.17萬臺，與去年同期相比大幅下降了24.72%；而滾筒洗衣機則大幅上量，5月份當月實現零售量為13.58萬臺，與去年同期相比增長了19.46%。上述兩組數據表明，僅占市場零售總量0.02%的單缸洗衣機正在迅速走向消亡，而代表高端產品的滾筒洗衣機正在越來越多地受到消費者喜愛，零售量也在逐月增長。不難發現，LG、西門子、海爾、三星等核心廠家已相繼調整營銷策略，把高端型號列入主推產品行列，而國產小天鵝、小鴨、金羚、海信、美菱等其他廠商也完成排兵布陣，陸續推出了旗下高端滾筒產品，一場競爭白熱化的高端市場爭奪戰即將上演。在廠商紛紛向高端滾筒洗衣機挺進的同時，另外值得關注的一個現象是，洗衣機品牌與去年1～5月相比，前10位的洗衣機依然還是海爾、小天鵝、榮事達、松下、西門子、LG、惠而浦、三星、三洋、TCL等，品牌集中度趨勢明顯。對此業內人士表示，高端化和品牌集中將是2007年下半年洗衣機行業必然的發展趨勢。空調：國內市場逐漸走旺根據光大證券數據，今年1～5月家用空調總銷售量同比增長10.48%。國內需求呈現旺盛態勢，內銷同比增長16.94%，大大扭轉了去年同期10.95%負增長率的窘境。同時，空調出口增速走勢平穩，增速為6.39%。上半年，房價在漲，糧肉禽蛋價格在漲，空調也加入到了漲價的行列中。據中怡康市場研究公司統計，今年1～5月家用空調零售額累計增加19.35%，2100元～2699元的空調所占市場份額位居榜首，累計達30%之多，特別明顯的是4500元以上的高檔空調，1～5月市場份額達14.03%，在12個價位段所占市場份額中列第三。高價位產品的強勁漲勢，拉動空調整體平均價格的上揚。同時，品牌產品也有局部調價，特價機、低價機的缺貨，使得空調市場的起始價位升高，一些高檔產品和市場主流產品雖然調價面小，但調價幅度相對較大，還有些產品只是在功能上有一些小的改變，以新型號、新款式出現，價格也有所提高。從品牌的角度來看，根據中怡康對312座城市1449家商場2743個門店的監測數據表明，在1～4月零售量份額排名前10位的空調品牌中，只有海信和春蘭空調的零售額有3.38%和2.37%的輕微下降，當然與此對應的也是二者零售量的同比下降。其余品牌的空調零售額均一路飄紅，格力、科龍、美的的零售額與上年同比分別增加了41.97%、41.56%和30.87%，三菱電機、奧克斯的零售額增幅也超過了30%?？梢?#xff0c;一線品牌們仍是穩坐前幾把交椅，不斷穩固其龍頭地位。此外，合資品牌三菱電機和三菱重工的排名也有所提高，前景被業內看好。冰箱：對開和多門份額增加中怡康發布的326座城市零售監測數據顯示，2007年1～5月冰箱總零售量344萬臺，同比增長13.95%；冰箱總零售額為88億元，同比增長23.15%。無論是零售量，還是零售額，今年冰箱和去年同期相比，均有較好的表現。隨著銷售情況的良好，冰箱產品的結構開始升級，以對開門和多門為代表的高端冰箱占據著越來越重的份額。2007年5月，對開門冰箱零售量所占份額為2.22%，而2006年同期僅為1.39%。2007年5月，多門冰箱零售量所占份額為8.54%，而2006年同期為7.25%。對開門冰箱和多門冰箱將是未來的發展趨勢，今后將占據著越來越重要的市場份額。產品結構的升級，也帶來冰箱產品價格的上漲。中怡康數據顯示，2007年1～5月冰箱的平均價格為2558元，而去年同期則為2392元，上漲166元，漲幅6.4%。當然，冰箱價格的上漲，與原材料價格的上漲、經濟形式過熱等原因也有重要關系。今年，冰箱行業一個顯著的趨勢就是洋品牌市場份額出現下滑趨勢。在2006年1～5月份，冰箱市場排名前10名中，洋品牌有3個。西門子位居第二，伊萊克斯居第八，LG居第十。但今年除三星表現不錯外(躍居第九)，伊萊克斯和LG均跌出前十，分別居第十一、第十二，而西門子的市場份額也開始出現下滑。洋品牌在國產品牌的壓力之下，市場空間越來越狹小。冰箱市場的銷售主要還是集中在特大型城市和大城市，三、四級市場的銷售情況并沒有獲得大突破。因此，三、四級市場將是未來冰箱廠家發力的重點。?

總結

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