最近一期的《東南傳播》雜志上發表了上海大學博士生導師周宇豪與鄭州大學新聞與傳播學院研究生郭歌共同署名的一篇論文——《主流電視媒體出鏡記者的轉型路徑探析——以央視記者王冰冰為例》。文章專門對央視新聞出鏡記者王冰冰走紅的實際路徑進行了分析。

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王冰冰中央廣播電視總臺記者，2020年9月22日央視新聞在B站官方賬號上發布的一篇名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的黃河流域生態保護視頻。

出鏡記者王冰冰在視頻中所展現出的甜美的長相和專業的技能被B站網友成功“捕獲”，視頻首天播放量超過500萬，話題#王冰冰#同時登上微博熱搜，網友采用彈幕在此條視頻中刷屏，稱之為“夢開始的地方”，出鏡記者王冰冰也被網友稱作是“央視收視密碼”。

分析

1. 跨媒介聯動：我在B站看新聞

央視有意將王冰冰貼上年輕化的標簽，讓她作為央視打入年輕群體的一個實踐入口。不少網友表示，“終于知道現在年輕人為什么愿意看新聞了”“馬上關注央視新聞”。作為央視出鏡記者的身份，王冰冰帶著央視新聞的標簽成功“出圈”，實現了跨媒介的完美聯動。

2. 人格化傳播：打造立體人設

王冰冰之所以能夠在眾多優秀的央視女記者中脫穎而出，離不開其人格化的報道策略。與央視以往莊重、嚴肅的記者形象不同，王冰冰針對用戶多維需求重塑職業畫像，破除刻板印象之壁壘，將傳統記者職業身份去魅，重塑了萌態的新聞感官，迎合了新媒體平臺用戶的審美需求。在融媒體環境下，出鏡記者王冰冰不再是單一的符號，而是有個人主觀意識的新聞帶入者。

3. 轉變敘事視角：Vlog賦能新聞

縱觀王冰冰在《兩會你我他》特別節目的相關報道，在節目開頭，王冰冰通過手持相機，將鏡頭對準自己，自然的與觀眾互動，在探訪養老服務驛站時，父母們面對鏡頭對孩子們說的心里話讓聽者動容。

在探訪結束后，鏡頭給到了王冰冰給媽媽打電話的身影，記者情感的自然流露，讓王冰冰的形象自然又真實，用戶從視頻中看到的不僅僅是新聞的報道者，更感受到了“以人為本”的人情味和親和力，在視頻彈幕上，網友紛紛留言表示“淚目”“想家了”“要給家人打電話”。

4. 變革話語表達方式：大眾化語言打破圈層壁壘

出鏡王冰冰在《兩會你我他》特別報道節目中作為體驗者探訪北京海淀區的中關村創業公司，在采訪中用“打怪升級”來描述創業的過程，在北京的街頭采訪年輕人對兩會的看法，與自媒體短視頻博主星悅的親切互動被網友稱為“跨次元聯動”。

思 考

央視記者王冰冰的成功出圈給我們提供了主流電視媒體出鏡記者年輕化轉型的一種可能性，但是不可否認的是，王冰冰之所以能打入年輕群體并非因其一己之力而是多種合力共同作用的結果。王冰冰走紅之后，仍然留下許多問題值得思考。

1. 萌文化浸潤下的顏值崇拜

隨著二次元外延的不斷擴大，標簽化的“萌元素”被模糊掉次元界限的二次元用戶投射到現實中的人物上。身形嬌小、長相可愛的王冰冰符合二次元用戶對“萌元素”幻想，再加上記者這一傳統職業身份的加持，王冰冰迅速引起輿論熱議，這也是B站用戶依據自己的審美偏好對傳統審美進行對抗性解讀的一種表現。

2. 狂歡化的彈幕消解新聞價值

王冰冰成功出圈后，央視利用流量紅利將其推向聚光燈下，作為特邀嘉賓參與《青年大學習》主題團課的錄制。但是在視頻彈幕中，網友不顧場合讓“老婆”“漂亮”這些不合時宜的內容頻頻刷屏，與視頻本身格格不入，過度娛樂化的彈幕消解了嚴肅的傳播內容，觀眾在一片喧嘩中，成為娛樂的附庸。

3. 私人話題侵占公共話語空間

王冰冰在走紅之后，迅速刪除了其微博的相關內容，可見記者本人并不想將私人領域前臺化。隨后，記者王冰冰在網友的強烈呼吁下，在B站開設個人賬號“吃花椒的喵醬”，將一些具有公益性質的具有后臺屬性的視頻進行發布，這是王冰冰主動選擇的一種傳播策略，是對后臺精心“策劃”后的展示。

結語

出鏡記者的成功轉型為主流電視媒體帶來了可觀的收視數據，轉變了用戶以往對其單一的媒介形象，創造了振奮人心的傳播效果。但是，以出鏡記者王冰冰的轉型實踐來分析，我們不能忽視的是，在出鏡記者轉型的過程中，也面臨著一些問題：

一是，顏值崇拜下的粉絲文化熱潮造成新聞失焦，用戶注意力發生偏移；

二是，新平臺極具互動性的實時彈幕消解新聞的嚴肅性，用戶逐漸成為娛樂的附庸；

三是，出鏡記者私人話題擠占公共話語空間，理性對話的意義不復存在。

出鏡記者的轉型之路并非一蹴而就，還有一些坎坡需要去跨越。我們應該清楚地認識到，主流電視媒體在利用出鏡記者粉絲資源紅利，搭建品牌IP的同時，也要要求自身和出鏡記者堅守媒介的道德與底線，充分發揮媒介的社會功能。

首先，電視媒體要嚴格把關，防止飯圈文化對主流媒體的滲入，不能讓顏值主義消解新聞議題的嚴肅性；營造理性的公共話語空間，引領用戶理性思考，回歸新聞本質。

其次，出鏡記者堅持正向的價值導向，積極引導輿論，不能為迎合用戶需求而盲目跟風；做好心理調整，理性看待名利，堅守新聞專業主義。

以下為論文全文，供讀者參考。

—版權聲明—

來源：長江、《東南傳播》、《中國報業》，編輯：nhyilin

僅用于學術分享，版權屬于原作者。

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—THE END—

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的央视记者王冰冰为何走红？博导和研究生写了一篇论文进行了分析的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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