闊別中國(guó)市場(chǎng)8年，谷歌回歸的消息也傳了將近8年。隨著《人民日?qǐng)?bào)》官方推特的公開表態(tài)，如今的谷歌終于迎來“高光時(shí)刻”，谷歌回到中國(guó)似乎也板上釘釘，但谷歌會(huì)以何種形式回歸，而倘若現(xiàn)在回歸，谷歌又會(huì)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)帶來哪些影響，這些仍然是不小的疑問。

優(yōu)勢(shì)不再，谷歌的重心未必會(huì)放在搜索上

谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)持續(xù)釋放，百度被認(rèn)為將首當(dāng)其沖，最近媒體也多是朝著這個(gè)方向進(jìn)行解讀，但中國(guó)的同行們未必會(huì)給谷歌機(jī)會(huì)。如今百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額超70%，搜狗、神馬和360等挑戰(zhàn)者的實(shí)力也不容小覷，谷歌搜索想要回歸中國(guó)可謂困難重重。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏對(duì)谷歌回歸也進(jìn)行了公開表態(tài)，“如果谷歌決定回到中國(guó)，我們非常有信心再PK一次，再贏一次?！卑俣仍A過谷歌，很多人并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，但當(dāng)年數(shù)據(jù)其實(shí)不會(huì)騙人，谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額一度超30%，但在撤出中國(guó)前的2009年，谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額下滑至為18.9%，百度為76%，僅僅是與2008年相比，2009年谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額就下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)，而同期百度市場(chǎng)份額則提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

毫無疑問，谷歌是全球世界最優(yōu)秀的英文搜索引擎，可在其他語言的搜索服務(wù)上，谷歌卻頻繁遭遇挑戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)敗給百度之外，谷歌還在捷克敗給了Seznam、在俄羅斯敗給了Yandex、在韓國(guó)敗給了Naver、在日本敗給了雅虎。對(duì)于英語、葡萄牙語、西班牙語、法語、德語等羅馬文語種，谷歌在英語識(shí)別技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)可以運(yùn)用到同類語言的搜索引擎上，但對(duì)于中文、日文等象形文字，谷歌相比本土選手卻很難說有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，當(dāng)年的谷歌之所以離開中國(guó)市場(chǎng)，其主要原因正是因?yàn)椤安惶形摹?。相比單一的搜索引?#xff0c;谷歌當(dāng)年最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度推出了文庫(kù)、知道、貼吧、百科等一系列內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，即使是后來者搜狗和360也同樣復(fù)制了這套內(nèi)容矩陣體系，但谷歌卻由于要保證全球用戶體驗(yàn)的一致性，在中國(guó)市場(chǎng)的那幾年產(chǎn)品幾乎沒有進(jìn)行任何針對(duì)性的改變。

谷歌在中國(guó)市場(chǎng)缺失8年之久后，對(duì)中國(guó)用戶的習(xí)慣、偏好與把控已經(jīng)完全喪失，對(duì)中文內(nèi)容的分發(fā)和推薦恐怕也很難有深刻的見解；從技術(shù)層面看，中國(guó)本土玩家們?cè)诠雀柰顺鲋袊?guó)的這段空白期內(nèi)，在中文搜索引擎技術(shù)上也做了更多技術(shù)和數(shù)據(jù)上的積累，差距可以說進(jìn)一步拉大；而在搜索品牌、用戶習(xí)慣、路徑依賴等層面，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群的下沉，谷歌的品牌認(rèn)知也下降明顯。如果將回歸重心放在搜索業(yè)務(wù)上，谷歌勢(shì)必?zé)o法迅速取得進(jìn)展。

從這個(gè)角度來看，谷歌回歸中國(guó)，即將會(huì)對(duì)百度、搜狗們?cè)斐删薮笥绊?#xff0c;很可能是我們的一種錯(cuò)誤解讀。畢竟如今的中國(guó)的搜索市場(chǎng)早已沒有谷歌的一席之地，而8年前所遭遇的困境如今仍然同樣存在。如果問題能解決，谷歌搜索或許早都已經(jīng)回歸了。

讓安卓結(jié)束碎片化，或許才是回歸的真正原因

嚴(yán)格意義上，討論谷歌回歸中國(guó)其實(shí)并沒有什么意義，因?yàn)楣雀鑿膩矶紱]走，不提谷歌眾多工具類產(chǎn)品仍然可以中國(guó)市場(chǎng)使用，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)從沒停下來：發(fā)布“谷歌翻譯”應(yīng)用程序、成立人工智能研究中心、斥資5.5億美元投資京東……但谷歌核心業(yè)務(wù)（Google、Youtube、Play、Gmail）卻始終無法參與到中國(guó)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。

曾有人言，世界上有兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)在美國(guó)，一個(gè)在中國(guó)。在谷歌缺席的這8年時(shí)間里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功摘掉了“抄襲”的帽子，中美獨(dú)特的市場(chǎng)和文化差異，更是讓中國(guó)孕育了出大量獨(dú)特的商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已逐步成為被學(xué)習(xí)者。

正如李彥宏所說，“這些年，我們的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展規(guī)模已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國(guó)的科技公司在發(fā)現(xiàn)新問題，服務(wù)新需求方面已經(jīng)走在了世界前面，全球都在Copy from China。這是每個(gè)想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際企業(yè)，都必須認(rèn)真考量和面對(duì)的?！?/span>

對(duì)谷歌來說，即使核心業(yè)務(wù)能夠回歸中國(guó)，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也和8年前完全不同了。如今在流媒體、搜索、應(yīng)用商店、瀏覽器和郵箱等多個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，谷歌在搜索業(yè)務(wù)上面臨的困境，同樣也會(huì)出現(xiàn)在這些領(lǐng)域。如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)缺乏入口級(jí)產(chǎn)品的弊端也會(huì)呈現(xiàn)。

不過，谷歌并非完全沒有機(jī)會(huì)，那就是從手機(jī)操作系統(tǒng)層面著手。眾所周知，雖然目前安卓是免費(fèi)的，但谷歌卻通過操作系統(tǒng)預(yù)裝了大量軟件，資料顯示，除了大眾化的軟件youtube、谷歌翻譯、谷歌游戲、谷歌相冊(cè)、谷歌商店、谷歌辦公、云盤、谷歌地圖外，還有谷歌keep、谷歌鍵盤、谷歌短信、谷歌郵件以及谷歌桌面。換句話來說，只要原生安卓系統(tǒng)能在中國(guó)市場(chǎng)正常使用，一切入口問題將徹底迎刃而解。

相比蘋果iOS的封閉系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)作為開放式的平臺(tái)存在嚴(yán)重的碎片化問題。碎片化不僅給安卓帶來了應(yīng)用程序的兼容性問題，以及“過多”的不合理應(yīng)用，甚至是流氓軟件，也一定程度上降低了谷歌對(duì)手機(jī)廠商的控制力度。大量手機(jī)無法及時(shí)更新最新的操作系統(tǒng)，這使得安卓的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)低于iOS，而最終又反過來造成用戶流失，如今這已成谷歌最大的隱患。

自去年開始，谷歌開始著手解決安卓的碎片化問題。去年8月，谷歌在安卓8.0中加入了兩個(gè)非常重要的功能，一是加速系統(tǒng)升級(jí)的“Project Treble”，另一個(gè)則是“rollback protection”，防止降級(jí)到舊版本系統(tǒng)。今年3月，谷歌開始要求所有使用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)通過GMS認(rèn)證。GMS全稱為谷歌移動(dòng)服務(wù)（Google Mobile Service），其中包含搜索、YouTube、應(yīng)用商店、Gmail郵箱等一系列服務(wù)。通過強(qiáng)制設(shè)備制造商通過GMS認(rèn)證，幾乎所有的安卓手機(jī)制造商都被納入到谷歌的管理框架下。而在即將正式推出的安卓9.0 Android Pie系統(tǒng)當(dāng)中，谷歌又將“防回滾”機(jī)制升級(jí)到了強(qiáng)制性功能，包括OEM廠商。

通過這一系列的組合拳，谷歌可以說初步解決了安卓碎片化的問題，但在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)邏輯卻無法成立。眾所周知，由于谷歌的核心業(yè)務(wù)無法在國(guó)內(nèi)正常使用，中國(guó)手機(jī)廠商紛紛在安卓基礎(chǔ)上開發(fā)各自的操作系統(tǒng)，保守估計(jì)就有華為EMUI、小米MIUI、OPPO的Color OS、vivo的Funtouch OS，魅族Flyme、錘子Smartisan OS等數(shù)十個(gè)相互獨(dú)立的安卓操作系統(tǒng)。

今年5月開發(fā)者大會(huì)上，谷歌曾宣布全球已經(jīng)有20 億活躍的安卓設(shè)備，而根據(jù)AppInChina數(shù)據(jù)，截止2017年底，中國(guó)安卓用戶已經(jīng)接近6億，這意味著僅中國(guó)市場(chǎng)就給安卓帶來了至少三分之一的使用人群，但用戶規(guī)模如此龐大的市場(chǎng)，卻無法給谷歌帶來任何收入。另一個(gè)層面，在全球銷量排名前五的手機(jī)品牌中，如今有三家是中國(guó)手機(jī)廠商，雖然這些廠商在海外市場(chǎng)都需通過GMS認(rèn)證，但在中國(guó)市場(chǎng)卻一定程度上不受約束。

對(duì)谷歌來說，一旦成功解決安卓系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的碎片化困境，這不僅意味著重新贏得安卓系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的掌控權(quán)，而直接將核心業(yè)務(wù)嵌入到數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)中，而這或許才是一直不愿妥協(xié)的谷歌，這一次竭盡全力也要回歸中國(guó)市場(chǎng)的真正原因。

小米、華為們的最大威脅！谷歌回歸并非是空談

谷歌的回歸，很可能并非是我們?cè)O(shè)想中的那種回歸，畢竟幾乎所有谷歌的核心業(yè)務(wù)都會(huì)面臨“某些原因”的困境。事實(shí)上，中國(guó)各大手機(jī)廠商在使用安卓系統(tǒng)的同時(shí)，大部分也都剔除了GMS服務(wù)框架。對(duì)谷歌來說，核心業(yè)務(wù)的回歸雖然困難重重，但蘋果的成功之路卻完全是可以復(fù)制的。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為13%。與此同時(shí)，這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)還大約貢獻(xiàn)了蘋果總營(yíng)收的五分之一。上周三公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%，連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

而根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，剛剛結(jié)束的2018年第二季度期間，中國(guó)iOS用戶在App Store商店內(nèi)消費(fèi)總量約237億元人民幣，同比去年Q2的190億元上升近25%，環(huán)比今年Q1增長(zhǎng)6%。按照這個(gè)比例，如果谷歌順利讓Google Play入華，并且解決操作系統(tǒng)碎片化的問題，這意味著中國(guó)市場(chǎng)至少將會(huì)給谷歌帶來100億元的收入。

“軟硬結(jié)合”則是谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最有可能的方式，畢竟即使Google Play能夠在中國(guó)市場(chǎng)正常使用，想要說服小米、華為們這仍然是艱巨的一個(gè)難題，單單從“軟”的一面很有可能會(huì)遭遇滑鐵盧。所幸蘋果是一個(gè)好老師，蘋果將iPhone打造成一款用戶愿意以任何價(jià)格去購(gòu)買的硬件，而這又進(jìn)一步推動(dòng)了Macbook、AirPod、Apple Watch、Apple TV等其他硬件的銷量，以及iCloud、Apple Music、App Store的內(nèi)容消費(fèi)。

事實(shí)上，根據(jù)早前The Information的爆料，谷歌的硬件團(tuán)隊(duì)在中國(guó)的工作近年來一直在提速，他們不僅迅速組建了一支工程師團(tuán)隊(duì)，用來監(jiān)督智能手機(jī)Pixel、智能音箱Google Home和其他產(chǎn)品在中國(guó)的代工。其在上海辦公室的硬件工程師團(tuán)隊(duì)也從一年前的20人，拓展到了目前的150人，這支團(tuán)隊(duì)除了參與Pixel和Google Home，還正在著手Google的可穿戴設(shè)備、VR頭盔以及筆記本電腦Pixelbook。

無論是硬件，還是軟件服務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)谷歌來說都是一塊巨大的肥肉，對(duì)小米、華為們來說，谷歌的入華很顯然并不是一個(gè)好消息。一旦谷歌決心將原生安卓系統(tǒng)帶入中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給他們?cè)镜纳虡I(yè)模式帶來不小的影響。

一方面，Google Play的回歸將成為重中之重，這顯然會(huì)給各大廠商的應(yīng)用商店造成沖擊，一個(gè)更健康的應(yīng)用生態(tài)，無論是用戶還是開發(fā)者都樂見其成。另一方面，“谷歌全家桶”所帶來的完整安卓系統(tǒng)體驗(yàn)，像諸如郵件、云服務(wù)、辦公套件、云相冊(cè)等服務(wù)，也會(huì)對(duì)手機(jī)廠商辛苦建立的服務(wù)體系形成碾壓性優(yōu)勢(shì)。

對(duì)小米、華為們來說，谷歌的入華很可能會(huì)讓他們未來無法在軟件服務(wù)上賺到錢，像小米所構(gòu)建的鐵人三項(xiàng)，將很可能會(huì)丟失最為重要的“軟件服務(wù)”這一環(huán)，進(jìn)而變成主要依靠硬件利潤(rùn)的硬件生產(chǎn)廠商。至于全新的Pixel 2手機(jī)、谷歌Home Mini、谷歌Home Max、谷歌Pixel Buds，以及谷歌Clips攝像頭這些硬件產(chǎn)品都有可能將會(huì)是谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的敲門磚。畢竟比起各種安卓系統(tǒng)的卡頓，原生安卓實(shí)在有太多的優(yōu)勢(shì)。如果再結(jié)合不久前谷歌突然5.5億美元投資京東，以及谷歌和沃爾瑪?shù)穆?lián)手，線上線下同時(shí)發(fā)力的谷歌可謂野心勃勃。

如今全球市場(chǎng)正迎來物聯(lián)網(wǎng)革命的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，智能家居也即將成為一種新的生活消費(fèi)方式，谷歌已沒理由再繼續(xù)缺席。回歸中國(guó)，可能只是為這場(chǎng)即將到來的革命做好充分的準(zhǔn)備，而小米、華為們勢(shì)必將在三星和蘋果之外，又多出一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

∑編輯?|?Gemini

來源 | 搜狐新聞

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的谷歌回归中国，最紧张的为什么会是小米、华为们？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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