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• 被販賣(mài)的女性尸體

梅婷胸衣(梅婷胸衣有用嗎)

前段時(shí)間，一則女性?xún)?nèi)衣廣告在韓國(guó)引起熱議。韓國(guó)偶像團(tuán)體“哦，我的女孩”的成員Arin代言了一個(gè)家居品牌BYC，并為其拍攝了一系列廣告圖片。

在發(fā)布的內(nèi)衣廣告中，內(nèi)衣要么穿在假人模特身上，要么掛在衣架上，而崔怡媛則穿著家居服站在一旁。

這則廣告在韓國(guó)引起了強(qiáng)烈的抗議，其中反應(yīng)最強(qiáng)烈的大多是男性。在韓國(guó)“男超”(男性用戶(hù)占多數(shù))論壇上，無(wú)數(shù)網(wǎng)友批評(píng)崔娃花園“不專(zhuān)業(yè)”、“不真誠(chéng)”、“內(nèi)衣廣告不試穿不合理”...

一些女性也對(duì)她們進(jìn)行了反擊:如果內(nèi)衣廣告非要試穿，那男明星在代言衛(wèi)生巾的時(shí)候，不也應(yīng)該在廣告里試一試嗎？

作為男性，基本上是不能消費(fèi)女性?xún)?nèi)衣的，所以這個(gè)廣告其實(shí)和他們沒(méi)什么關(guān)系，但是為什么他們對(duì)女性?xún)?nèi)衣廣告這么關(guān)注，對(duì)代言人不試穿這么不滿(mǎn)呢？

誰(shuí)負(fù)責(zé)廣告？

在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，廣告不僅僅是一種商品的展示，更是一種視覺(jué)傳播屬性和一定的文化意義，供人們觀(guān)看。

曾被稱(chēng)為“廣告教父”的奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧美提出了廣告創(chuàng)意的3B原則:

美(美)，

野獸(野獸)，

寶貝(寶貝)。

在他看來(lái)，這三個(gè)視覺(jué)元素最符合人類(lèi)關(guān)注自身生命的本質(zhì)，最容易贏(yíng)得廣告觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

大概從這一刻開(kāi)始，被男性盯著看的女性身體形象成為各大廣告主的“財(cái)富密碼”。香煙、汽車(chē)、酒精...這些與性別無(wú)關(guān)的產(chǎn)品廣告，充斥著美女吸引人的目光，更別說(shuō)消費(fèi)者是女性?xún)?nèi)衣廣告了。

1951年某品牌汽車(chē)廣告

男性確實(shí)欣賞內(nèi)衣廣告只是作為一種視覺(jué)產(chǎn)品，但廣告畢竟是廣告，主要目的是為了更好地推廣產(chǎn)品。

似乎女性?xún)?nèi)衣廣告需要賣(mài)給女性。即使一個(gè)廣告作為視覺(jué)產(chǎn)品在男性中失敗了，只要它能在女性中銷(xiāo)售，它就會(huì)成功。然而事實(shí)并非如此:很多時(shí)候，女性?xún)?nèi)衣廣告只是在視覺(jué)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略上迎合男性。

比如世界知名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”的創(chuàng)始人羅伊·雷蒙德就創(chuàng)造了這樣的品牌理念:“穿性感內(nèi)衣就能勾引男人。”

這個(gè)想法是基于一個(gè)假設(shè):女性生命的意義在于努力尋找和抓住一個(gè)對(duì)的男人，她的自我形象很大程度上是基于男性對(duì)自己外在美的感知。

所以很多以薇咪為首的內(nèi)衣廣告都會(huì)著重刻畫(huà)女性的身材來(lái)吸引男性的關(guān)注和贊美，從而引導(dǎo)女性購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗齻冃枰獫M(mǎn)足男性對(duì)美的渴望和性感。

但問(wèn)題是，“女性生命的意義在于男性的肯定”本身就是一個(gè)偽命題，是以男性為主導(dǎo)的廣告主出于營(yíng)銷(xiāo)目的，結(jié)合社會(huì)上的性別刻板印象所創(chuàng)造的洗腦理論。

正確的觀(guān)念應(yīng)該是女性?xún)?nèi)衣是為女性設(shè)計(jì)的，應(yīng)該迎合女性自身的穿著需求和審美取向。

什么樣的產(chǎn)品和廣告會(huì)受歡迎，應(yīng)該由女性消費(fèi)者自己決定。

微博網(wǎng)友對(duì)BYC廣告的評(píng)論。

內(nèi)衣廣告，越來(lái)越保守？

然而，這一次，雖然BYC的內(nèi)衣廣告不再迎合男性的目光，開(kāi)始挑戰(zhàn)固有的規(guī)則，但卻因?yàn)椴煌谝酝淖龇?，引起了男性的公憤?/p>

這些憤怒的人給出了很多看似冠冕堂皇的理由。比如有人說(shuō)，代言人如果拿到代言費(fèi)，一定要試穿上身才能展示出來(lái)。

然而，是否“必要”應(yīng)該由法律來(lái)界定，而不是由某個(gè)人來(lái)界定。

在韓國(guó)，政府通過(guò)預(yù)審制度規(guī)范廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀(guān)性，所有在大眾媒體上播放的廣告在正式發(fā)布前都必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的審查。既然能看到BYC的廣告，就說(shuō)明已經(jīng)通過(guò)了審核，其代言行為也沒(méi)問(wèn)題。

圖/英國(guó)的那些東西

在我國(guó)，最新《廣告法》第三十八條對(duì)代言人作出了規(guī)定:廣告代言人在廣告中推薦或者證明商品和服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以事實(shí)為依據(jù)，遵守本法和其他有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，不得推薦或者證明未收到的未使用過(guò)的產(chǎn)品或者服務(wù)。

因此，代言人在廣告中試穿內(nèi)衣或衛(wèi)生巾并不違法。

然而，男性名人代言衛(wèi)生巾和內(nèi)衣是違法的。畢竟，他們很難證明自己在使用產(chǎn)品后做出了推薦。

李生因代言?xún)?nèi)衣廣告而被網(wǎng)友批評(píng)為“性別歧視”。

此外，有些男性把自己放在觀(guān)眾中，說(shuō)給女朋友買(mǎi)內(nèi)衣，需要看代言人的試穿效果。事實(shí)上，這很難成立。

如果真的想幫女朋友買(mǎi)合適的內(nèi)衣，與其參考代言人的試穿效果，不如直接問(wèn)女朋友的尺碼和她喜歡的款式。

如果你想讓女朋友穿自己喜歡的款式來(lái)取悅自己，沒(méi)有對(duì)方的完全同意，這是對(duì)伴侶的不尊重，而不是樂(lè)趣，不值得提倡。

換句話(huà)說(shuō)，即使男性確實(shí)有權(quán)在伴侶允許的情況下購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，他們也只是內(nèi)衣消費(fèi)者中的一小部分。一個(gè)品牌更加關(guān)注其主要消費(fèi)者的需求是非常合理的。

回到內(nèi)衣廣告的代言，“代言?xún)?nèi)衣卻不試穿”目前還很少見(jiàn)，國(guó)內(nèi)外的明星大多還是會(huì)穿著內(nèi)衣出現(xiàn)在廣告中。

有網(wǎng)友批評(píng)內(nèi)衣廣告比較保守。

然而，每當(dāng)有女明星拍攝內(nèi)衣廣告，網(wǎng)友們都會(huì)把它們放在一起“比美”。其中不乏對(duì)女明星“曝光不夠”的批評(píng)，聲稱(chēng)不是內(nèi)衣廣告，過(guò)于保守，缺乏誠(chéng)意。

如果“暴露得夠多”，有人會(huì)說(shuō)“性感太情色”，或者“雖然身材差了點(diǎn)，我還是敬業(yè)的”。

這讓人覺(jué)得廣告里的產(chǎn)品不是女明星穿的內(nèi)衣，而是穿內(nèi)衣的女人。

被販賣(mài)的女性尸體

兩年前，關(guān)曉彤為國(guó)內(nèi)著名內(nèi)衣品牌都市麗人代言，但她依然沒(méi)有逃脫男性的注視和羞辱。

因?yàn)樗趦?nèi)衣外面穿了一條裙子，還被指責(zé)保守，不適合代言?xún)?nèi)衣。很多人自然把她和曾經(jīng)都市麗人的代言人林志玲相提并論，嘲笑她的身材差。

虎撲網(wǎng)友討論關(guān)曉彤代言?xún)?nèi)衣。

十年前，林志玲為都市麗人拍的廣告風(fēng)靡一時(shí)。她的一句“我是都市麗人，你呢？”可能是很多人的童年記憶。

在我看來(lái)，這些廣告可以說(shuō)完全是為了滿(mǎn)足男性窺視女性身體的欲望而設(shè)計(jì)的，很多鏡頭語(yǔ)言讓人很不舒服:

鏡頭前，林志玲扯開(kāi)上衣扣子露出胸口，拉開(kāi)褲子拉鏈，手順著身體往下?lián)崦渲轫?xiàng)鏈碎了，散落的珍珠順著胸口滑落...鏡頭將她的動(dòng)作與胸部相匹配——尤其是乳溝的特寫(xiě)，或者低角度拍攝腿部，背景音樂(lè)中夾雜著女性的呻吟。

嗶哩嗶哩搜索了“林志玲都市麗人”的廣告，廣告出現(xiàn)在頭版頭條。

這些設(shè)計(jì)與內(nèi)衣產(chǎn)品的展示無(wú)關(guān)。林志玲的撩人動(dòng)作也充滿(mǎn)了強(qiáng)迫感和刻意感，而不是女性自發(fā)展現(xiàn)身體的健康自然感。

很難相信女人看了這樣的廣告會(huì)有喜歡和向往的感覺(jué)，更多的可能只是拒絕和焦慮。

到了2019年，都市麗人選擇關(guān)曉彤作為代言人時(shí)，她表示自己正在進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型，希望擁抱年輕群體，并開(kāi)始在注重產(chǎn)品體驗(yàn)的廣告中強(qiáng)調(diào)“親膚”、“舒適”等字眼。

但是，如果我們仔細(xì)觀(guān)察關(guān)曉彤身上的廣告，從粉色的背景和繁花的裝飾，到蕾絲點(diǎn)綴的淺色服裝，不難看出，整部電影都聚焦于塑造柔和甜美無(wú)害的風(fēng)格，很難不讓人覺(jué)得它還是符合近年來(lái)流行的少女風(fēng)格和帶有性別刻板印象的白瘦年輕審美。

除了都市麗人，國(guó)內(nèi)另一個(gè)內(nèi)衣品牌梅婷也是家喻戶(hù)曉。

由演員倪虹潔主演的梅婷廣告是許多男性青春期的性啟蒙。對(duì)于一些男人來(lái)說(shuō)，小時(shí)候我瘋狂地在家里調(diào)頻道只是為了看梅婷的廣告是一段有趣的記憶。對(duì)倪虹潔來(lái)說(shuō)，這些“造福男人”的廣告是她多年來(lái)的噩夢(mèng)。

倪虹潔在拍梅婷的廣告時(shí)是一名大學(xué)生。她當(dāng)時(shí)不想拍裸照，導(dǎo)演答應(yīng)她用替身。在實(shí)拍現(xiàn)場(chǎng)，倪虹潔發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演根本沒(méi)有安排替身，但也沒(méi)有后悔的余地。

她被要求穿著內(nèi)衣做各種夸張動(dòng)作，情緒飽滿(mǎn)，卻被導(dǎo)演當(dāng)眾指責(zé)放不下，做得不夠好。你可以想象她當(dāng)時(shí)有多難受。

前段時(shí)間，倪虹潔在節(jié)目《聽(tīng)姐姐的話(huà)》中談到了梅婷的廣告對(duì)她的影響。

廣告播出后，有一天她正在和父母吃飯，電視里傳來(lái)“梅婷健康內(nèi)衣”的聲音。突然，所有有說(shuō)有笑的家庭成員都靜止了，直到廣告結(jié)束。這讓倪虹潔覺(jué)得，“尷尬的其實(shí)是我自己”。

倪虹潔在《聽(tīng)姐姐》中談到拍攝梅婷廣告對(duì)自己的影響。

在接下來(lái)的十年里，倪虹潔的父母再也沒(méi)有和她談過(guò)拍攝梅婷廣告的事情，這讓她一直感到心結(jié)。她覺(jué)得被親戚拒絕，開(kāi)始有面部焦慮。后來(lái)，她不自信了十幾年。

梅婷的廣告“傷害”遠(yuǎn)不止倪虹潔的一個(gè)女人。

梅婷公司的老板鮑宏生，可以說(shuō)是一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)天才”。在梅婷創(chuàng)立之前，他還做過(guò)紅帽藥酒和神寶。......

21世紀(jì)初，以保護(hù)頸椎為目的的健康背心如“好背”開(kāi)始在市場(chǎng)上流行。鮑宏生看到了商機(jī)。為了區(qū)別于其他品牌，他為自己的健康內(nèi)衣打造了一個(gè)“變美”的賣(mài)點(diǎn)，并邀請(qǐng)了很多女明星代言。

總結(jié)

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