近期，杭州游趣網絡有限公司推出了面向一二線青年用戶的產品：蹦迪。

企查查網站顯示，杭州游趣網絡有限公司成立于2008年。2015年，該公司的法人變更為快手聯合創始人彭小春，2018年8月，由快手聯合創始人銀鑫擔任法人。目前，該公司由快手CEO宿華持股90%，彭小春持股10%。

蹦迪在4周前上線，從設計和內容來看，想打造一個青年潮流社區。

不同于常見的社區類別，蹦迪APP的“場子”里設有“蹦迪”、“聲控”、“情感”、“失眠”、“吸貓”、“飲品控”6個內容社區，各社區按照話題標簽劃分，并非按我們常見的電影、寵物、音樂等具像化的興趣作為劃分。內容方面，蹦迪以興趣小組的形式來進行內容分發。UI布局上，每個模塊以相同大小呈現。整個界面以深色為基調，每個分區均以GIF加文字的形式呈現，增添了動態元素。

進入指定社區后，用戶可以通過圖文、音頻或是短視頻的形式分享狀態，并和平臺上的其他用戶發起討論。互動方式上，類似于常用的通訊類應用功能，用戶可在狀態下評論、比心和收藏，也可以在他人發起的話題下留言回答。

不論是90后、95后，還是00后，雖然消費主體在不斷迭代，但青年一直都是潮流的追隨者和參與者。蹦迪或是看中了年輕群體對潮流的需求，所以推出這款主打潮流社區的產品，以吸引一二線城市的青年用戶。

快手的野心

從二三線城市發展壯大的快手似乎并不滿意其“社會平均人”的用戶定位。

此前，快手 CEO 宿華曾表示，快手的用戶為百分之九十三的二三線城市“社會平均人”。雖然快手是短視頻賽道里的主要玩家，但其以下沉市場小鎮青年為主要用戶群體的特征一直被廣為調侃。推出主打潮流社區的蹦迪，或是快手發力“百分之七的一線城市人口”的嘗試。

蹦迪之外，杭州游趣網絡有限公司還在今年7月份，推出了一款面向更年輕用戶的學習社區平臺 Uget，為用戶提供基于興趣的短視頻技能教程。

用戶可以根據自己想掌握的技能，選擇關注的領域，進而以短視頻的形式學習教程。之前，知識問答型內容社區（知乎、果殼）風靡一時，知乎在今年2月上線了短視頻制作工具，以及今年4月，百度推出知識短視頻品牌“秒懂視頻”，意味著知識和技能屬性的內容生產正慢慢從純文字和圖文時代轉向內容社區為導向的產品。Uget 正是從技能屬性出發，以短視頻為呈現方式，打造年輕用戶的內容社區。

搜索界面中的部分技能分類

在注冊成為Uget用戶前，產品會根據用戶選擇的關注領域，推薦有相同愛好的同桌一起學習。聊天界面里直接提供了可參考的聊天話題，這種即時的溝通方式也給產品賦予了社交屬性。如果24小時內，用戶和系統匹配的同桌之間沒有溝通，那么會自動解除同桌關系。

從注冊到登錄頁主界面，Uget 的設計風格以插畫為主，清新、簡約、溫暖，產品調性更符合95后、00后群體的使用習慣。

搭建產品矩陣

想通過搭建產品矩陣來覆蓋更多元用戶的不止于快手。

除主推一二線時尚青年的抖音外，字節跳動也孵化出火山小視頻、西瓜視頻，對標快手面向三四線的年輕人群，還在8月上線鮮生活頻道，進入電商領域，該頻道將于12月9日全面升級為獨立APP值點。

騰訊作為短視頻領域的頭部玩家，只今年，就推出了包括音兔、DOV、騰訊云小視頻、企鵝看看、下飯視頻、騰訊時光、yoo視頻、哈皮、醬油在內的 9 款短視頻產品。加上之前推出的閃咖、MOKA魔咔、貓餅、QIM，以及今年4月重啟的小視頻平臺微視，至今，騰訊旗下擁有14款短視頻APP。這些APP集社交分享平臺、音樂短視頻、短視頻編輯工具、內容分享平臺等短視頻的各個垂直細分領域。

回看快手。年初上線游戲應用快手電丸后，快手在6月收購A站。在短視頻領域，7月，快手宣布領投視頻剪輯工具和短視頻社區APP大片，8月推出主打故事標簽的短視頻產品宇宙視頻，搭建短視頻垂直領域的內容矩陣 ，不過目前宇宙視頻已經下線。

推出新產品外，更重要的是如何準確定位用戶，優化產品，提高APP的打開率和使用率。想從“社會平均人”的用戶定位到吸引一二線城市青年用戶，快手需要經歷多少產品的迭代，仍有待觀察。

（36氪作者思齊、夢悅對本文亦有貢獻）

總結

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