網易科技訊11月15日，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發布第16版 《廣告平臺綜合表現報告》，該版本分析了2023年2-3季度內總共75家媒體渠道的數據，其中涵蓋了30000個 App 的115億次非自然激活數據，覆蓋11個地區和22個 App 品類。

報告顯示，經濟下行趨勢在2023年上半年對移動 App 行業造成了不小的沖擊。截止至2023年第3季度，App 安裝量和廣告消耗預算與往年同期相比均下降20%。

AppsFlyer 內容與市場洞察總監Shani Rosenfelder表示：“經濟前景頻繁出現復雜不明的態勢后，全球經濟持續回彈。在這樣的環境下，營銷側和媒體側的決策容錯率極低，尤其在媒體渠道的預算分配方面更是必須小心謹慎。頭部20家媒體中只有4家在今年上半年收獲預算增長，媒體成本持續波動，同時CTV等平臺的興起也促使業界快速變通、突破傳統，尋求創新手段來觸達消費者。”

此外，Shani Rosenfelder 補充，對于營銷人員來說，由 iOS用戶質量較高，因此對iOS合作渠道的選擇是決定成敗的關鍵。但在隱私至上的趨勢下，歸因衡量數據的碎片化使得營銷人員更難清晰了解投放效果，因而對于廣告平臺綜合表現的準確評估有更為迫切的需求。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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