文章分別給大家簡單的解析一下2018年度網易云音樂、支付寶、微信的用戶數據報告。

繼網易云音樂、支付寶相繼發布2018年用戶數據報告后，微信也悄悄發布自己的數據報告，截止目前大家期待的三大產品數據報告都已出爐。

今年在朋友圈、微博曬自己歌單的熱度已經明顯下降，年度報告老大哥網易云音樂雖然有足夠的創新，但是與以往的刷屏報告相比，本年度用戶數據報告效果甚微；支付寶的賬單形式新穎，但是有料的內容還是那么些東西，調侃自己年度賬單的用戶也并未引起太大的轟動；微信的年度報告則反其道而行之，沒有天花亂墜的數據，反而制造了不小的傳播效果，整個報告跟用戶相關的只有“你與微信同行的第 n 天”，算是僅僅靠一個數字造成了朋友圈刷屏。

下面就給大家分別簡單解析一下2018年度網易云音樂、支付寶、微信的用戶數據報告。

網易云音樂——2018年度聽歌報告

可以說網易云音樂開創了用戶年度報告的先河，并使之成為潮流。依托自己強大的用戶音樂數據庫，展示用戶本年度與音樂的點點滴滴，并配以恰到好處的文案，不管你是追求B格還是標榜個性，亦或是抒發情懷，網易云音樂總能給你驚喜，讓你主動去分享自己的年度音樂報告，這也是網易云音樂年度報告每一年都能夠在朋友圈刷屏的原因。

音樂社交

在“玩”報告這條路上網易云音樂已經做到了一騎絕塵，雖然網易云音樂的報告模式被各大產品競相模仿，現在幾乎每一款產品都有自己的年度報告了，但是2018年的網易云音樂年度報告還是給用戶帶來了驚喜。

在堅持自己已有基因的基礎上，增加了探索社交這一功能。這一功能有點像探探、陌陌，可以匹配陌生人進行聊天，且大概率為異性用戶，不同之處就是云音樂匹配成功是基于用戶的聽歌數據而非地理位置，它會幫你尋找一個本年度與你年度歌單數據高度相似的用戶，并有一個叫“M2小可愛”的機器人幫你牽線，這就有點像在尋找一個自己在音樂領域的藍顏知己或者紅顏知己的意思了。

這一功能增加了年度報告的可玩性，能夠極大的滿足用戶的獵奇欲，試想一下，用戶在體驗完自己本年度的音樂數據報告后，有一個提醒告訴你還可以看一下與自己聽歌品味最相似的人，在獵奇欲的推動下，用戶大概率會點擊探索一番。

但是此功能也大多停留在探索這一階段了，估計很少會有人將此部分的報告截圖分享，畢竟這牽扯到用戶自己的隱私問題，所以我們看到云音樂報告刷屏的部分多為自己音樂數據相關的截圖，新功能這一塊則很少有人進行分享，也就難以制作刷屏了。

支付寶——2018支付寶年賬單

去年支付寶年度報告因涉及到用戶隱私問題而帶來了不少的質疑，今年的年度報告明顯低調了很多，相對去年來說，今年真的僅僅是一個賬單而已 ，它展示了各個品類的細分消費情況，這一環節也算是支付寶年度報告的唯一亮點了，賬單的細分數據能夠引起刷屏，除了炫富、炫窮占大多數，剩下的不是在吐槽自己的年收入，就是在吐槽自己年收入的路上了。

支付寶年度賬單雖然形式也很新穎，但總給人以躡手躡腳的感覺，看個報告一點都不痛快，要想打開看，還需要經過用戶授權后才可以。而賬單最后的許愿環節，則太過于封閉，完全雞肋一樣的存在，實在難以引起用戶截圖轉發的欲望。

微信——你與微信同行的第 n 天

微信的年度數據報告里面，主要包含微信2108年度用戶概況、分群用戶特征、微信與智慧生活的結合，整個報告的調性都在講述“8年，微信，是一個生活方式”。準確的說與用戶本人相關的僅僅是最后的彩蛋——“你與微信同行的第 n 天”，也就是這一個數字讓它在朋友圈引起了廣泛傳播。下面我們三個方面來看一下這個數據背后的邏輯。

極簡精致

整個彩蛋界面黑灰色背景，以線條分割，配以主題色的“2018”，上下為微信logo與“微信，是一個生活方式”，剩下的就是“你與微信同行的第 n 天”。相對其他產品精彩繁雜的幾頁甚至十幾頁的內容，微信反其道行之，極簡精致的風格也符合當下的大眾追求，一個頁面一個數字直接告訴用戶“這就是你要的數字，就是這個圖片，直接分享吧”，沒有任何干擾項，讓用戶無需面對選擇的困擾。

榮譽感

說道用戶等級制度，QQ的等級體系絕對是標桿級的，曾經多少人跑到網吧就為去掛一下QQ，曾經有多少人用手機上網就是為了讓QQ升級。現在就更不用說了，多少用戶為了追求更高的等級，更快的升級速度去充值，各種標志勛章擺在那里，這就是等級的榮譽感。誰

都有彰顯身份的欲望，反觀微信呢，從發布之初到現在8年時間，沒有一個等級相關的項目，此次用戶與微信同行天數間接可以理解為用戶的微信等級了，有了這一數據，特別是2000天以上的用戶，誰不想發到朋友圈炫耀一番呢。

歸屬感

回歸整個數據報告本身，微信報告沒有其他數據嗎？

有，太多了，但是微信給出的都是宏觀方面的數據，在用戶數據這一方面微信做到了極度的克制，不干涉用戶個人數據，保護用戶隱私，潛移默化中給用戶以安全感。在用戶分群特征方面，微信僅僅以代表性的表情給出“00后”，“90后”，“80后”，“70后”，“55歲以上” 的人群畫像，配以簡單幽默文字，充滿濃濃的生活氣息。

最后微信展示了自己與智慧生活的結合，涉及餐飲、出行、公共服務等，緊貼“微信，是一個生活方式”。安全感也好，生活化也好，整個報告在潛移默化中能給用戶以強烈的歸屬感。

今年三大產品的用戶數據報告都有明顯的創新之處，總體來說能夠滿足用戶的基本需求，卻并沒有超出預期的內容出現，與前兩年的刷屏效果相比，今年的報告只能說在小范圍內引起了刷屏。

經過這么多年的市場教育，大家對這種年度數據報告已經很熟悉，拿到自己的年度報告后，大家的態度應該都是一致的——看看就行。

本文由 @鬼谷 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的python 支付宝个人账单_解析2018年度三大用户数据报告——网易云音乐、支付宝、微信...的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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