包裝設計師在設計包裝時會用什么字體？設計中文字體本就具有一定的復雜性，往往設計師會從現有字庫中選擇。但有很多包裝設計師會讓字體擔當品牌的“形象大使”，通過一套具有標志性的字體來打造品牌的獨特形象。今年發行的“日本字體年鑒”中，我們發現這樣的趨勢原來已經成為主流。

?“中國院子”，設計：車良(良相設計)

紅、白、黑搭配往往是不錯的包裝配色選擇。但想要在雪白的包裝上清新脫俗，紅與黑色字體或許是首選。“新琴似天舞龍神”舞隊紀念品和“中國院子”的包裝不約而同地使用了這個搭配。“新琴似天舞龍神”舞隊是北海道札幌“Yosakoi 夜來祭”中唯一獲得四連冠的一支隊伍。紀念品的包裝設計僅以黑色的“天”字以及紅色的初升太陽作為包裝標志。這樣簡約的設計不僅表現了雄偉的氣勢，也象征了舞隊“不斷往上，往前看”的衛冕意圖。

來自良相設計的“中國院子”將品牌名設計成紅色印章樣，品牌標志性的燕子圖案則嵌入到黑色翻頁與瓷磚圖案中。兩者的搭配是設計師車良對中國傳統文化回歸和延續的詮釋。他說：“不知道為什么，我總與燕子有解不開的情結。想起小時候在瓦當下翻開書頁，看見燕子劃過天井，那種‘新燕歸巢’的意境簡直美妙絕倫。”

圖左上：“八幸八發酵食品”，設計：平井秀和(Hidekazu Hirai)

圖左下：?“發酵熟成熟鮮魚”，設計：中市哲(Satoru Nakaichi)

圖右：“新琴似天舞龍神紀念品”，設計：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

稍微字體變色的巧思設計也是深得人心。川崎北部市場的“發酵熟成熟鮮魚”包裝設計的“黑轉藍”品牌標志，以“灬”部首來展現產品中常見的字眼：熟、鮮、魚。設計師中市哲(Satoru Nakaichi)將三個“灬”相互疊加，相似的幾個字卻表現出海浪和新鮮海產品的視覺感，簡單地列印于包裝上更具辨識度，同時營造出親和力。

說到腌制食品的包裝設計，往往通過“老化”展現一種傳統食品的制作過程，這樣的產品和包裝往往不是年輕人的心頭愛。這類品牌也紛紛意識到重新設計包裝的必要性。設計兼插畫師平井秀和(Hidekazu Hirai)在為“八幸八”設計包裝時，巧妙地將品牌的標志用店家主要的食材替代：從“蔬菜版”的胡蘿卜、茄子到“肉類版”的豬、牛、魚，讓圖形和字體進行互換的設計，交織著代表發酵的紅色圓圈，呈現出一張張生動有趣的海報。這樣的設計形式對于經常出現于戶外市場的品牌最有效。

圖左上：中國院子”，設計：車良(良相設計)

圖左下：“野玫瑰字體”，設計：豐島晶(Aki Toyoshima)

圖右上：“野玫瑰字體”，設計：豐島晶(Aki Toyoshima)

圖右下：“新琴似天舞龍神紀念品”，設計：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

日本北海道的小型壽司餐廳“飯野”十分注重形象設計，餐廳先是找來建筑師五十嵐淳設計餐廳空間，隨后又找來鐮田順也(Junya Kamada)和吉本愛(Ai Yoshimoto)，共同設計餐廳出品的腌漬禮盒包裝。設計師讓餐廳精致的產品藏在看似簡單的和紙褶皺包裹中。巧妙的是，包裝的設計與餐廳空間中一系列拱形結構相映成趣。

崇尚極簡的品牌，在字體設計上往往都不會馬虎。早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)為“櫻花清水”(Sakura Shimizu)這家植物藝術店面設計包裝時，將“花”字簡化為主要標志，去除多余的圖像，幾何型的字體讓被包裹的花朵與包裝混為一體，每一束花都可以成為獨一無二的藝術品。

?“櫻花清水”(Sakura Shimizu)，設計：早坂宣哉(Nobuya Hayasaka)

2019 年日本“優秀設計獎”得主之一的日本燒酒“京屋雫”以稍顯稚氣的毛筆手寫字體作為標志，搭配上好像來自宮崎駿電影的瓶身設計，看似龍貓的一款包裝，成功吸引年輕消費群體。

“日本字體年鑒”的學生作品更是將字體玩弄得五花八門。來自大阪藝術大學的黑木涉(Wataru Kurogi)在《滅蟲》一書的設計上，讓字體長出觸角，強調瀕臨滅絕的昆蟲其實就在人們四周，如同字體般普遍存在。

“GENJI”，設計：豐田明日香(AsukaToyoda)(共立女子大學)

就讀于多摩美術大學的汪骎對川端康成的小說十分著迷。為了創造“川端康成文學館海報”，他掃描了川端康成一整本小說中的所有頁面，并將它們導入到3D軟件中，設計成發光體，再創建出書本被打開的模樣。文字雖然看上去又細又碎，但卻依舊有川端康成文字的吸引力。

共立女子大學的豐田明日香(Asuka Toyoda)的“Genji”字體，結合了日語假名文化的杰作《源氏物語》和原始字體。她的靈感來自于平安時代創造假名的著名女性，讓字體具有婀娜多姿的形態。

“川端康成文學館海報”，設計：汪骎(多摩美術大學)

設計師橋爪里佳(Rika Hashizume)也意識到，不少漢字的出處其實是因為日本戶口簿中的錯誤而產生，譬如“圕”(圖書館)字。橋爪里佳所設想的“創字”系統，將漢字的部首全面拆解，讓使用者可以自行選擇，組合成新字，這樣的設計突顯出字體設計的趣味性與可塑性。

“使命大學新校舍標志”，設計：竹本新(Arata Takemoto)

以上我們介紹的作品都是“日本字體年鑒”評選的“最佳設計獎”得主。這些設計作品都展現出字體在包裝設計業里可獨當一面，撐起品牌形象的巨大作用。

文 Article / 張霓 Zhang Ni；

圖 Pictures / 日本字體年鑒 Japan Typography Yearbook

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的原字体_在包装上玩转字体的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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