不論是在數(shù)據(jù)可視化，還是任何項(xiàng)目中，搞清楚做這件事情的目的都是最重要的。

數(shù)據(jù)可視化的目標(biāo)，首先在于做數(shù)據(jù)的目的，數(shù)據(jù)的目的在于“準(zhǔn)確”、“清晰”的展示清楚一件事情的原貌。但數(shù)字本身是枯燥的，傳統(tǒng)意義上使用表格來(lái)展示數(shù)據(jù)，雖然能夠清晰展示一件事情的全貌，但它是不直觀的，需要花費(fèi)使用者一定的時(shí)間與精力來(lái)解讀。

因此，數(shù)據(jù)可視化天然的帶有三項(xiàng)目標(biāo)：

• 準(zhǔn)確：精確的展示數(shù)據(jù)的特征，既不能遺漏，也不能冗余；
• 清晰：理解清楚數(shù)據(jù)目的信息，時(shí)間越短越好；
• 優(yōu)雅：通過(guò)美觀而又協(xié)調(diào)的頁(yè)面，讓使用者的注意力盡可能多的留在頁(yè)面上。

相對(duì)而言，準(zhǔn)確>清晰>優(yōu)雅，我們應(yīng)該盡可能多的向這三個(gè)目標(biāo)靠攏。

怎樣的數(shù)據(jù)可視化是好看的

就像數(shù)據(jù)有質(zhì)量和安全的原則一樣，數(shù)據(jù)可視化也有它自身的設(shè)計(jì)原則。雖然在平面設(shè)計(jì)上有許許多多設(shè)計(jì)的原則或者技巧，但在數(shù)據(jù)可視化的項(xiàng)目中，最重要的只有一種：認(rèn)知負(fù)荷，重點(diǎn)在于如何快速的傳遞有效信息。

在認(rèn)知負(fù)荷理論中，會(huì)假設(shè)人類(lèi)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)由短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶組成，短時(shí)記憶一次只能處理2-3條信息，因此假設(shè)數(shù)據(jù)圖表冗余的信息過(guò)多，短時(shí)記憶是無(wú)法很快處理完的，白白浪費(fèi)了最寶貴視覺(jué)通道。例如當(dāng)你第一次看到下圖時(shí)，腦袋是非常大的：

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或者像下圖這樣，顏色沒(méi)有表示任何信息，會(huì)浪費(fèi)看圖人的感情：

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為了解決圖標(biāo)冗余的問(wèn)題，我們會(huì)通過(guò)格式塔原理來(lái)優(yōu)化圖表，減輕看圖人的視覺(jué)負(fù)擔(dān)。完整的原理一共有八項(xiàng)，但我們這里介紹最重要的幾個(gè)原則：臨近、相似和閉合。

臨近原則：簡(jiǎn)單說(shuō)，當(dāng)你看到相互鄰近的兩個(gè)元素時(shí)，你通常傾向于它們是一個(gè)整體，例如你看到下方左圖時(shí)，你會(huì)很自然的將臨近的三個(gè)格子看成是一組，再通過(guò)顏色區(qū)分，就可以很清楚的理解圖表所表達(dá)的涵義。

但如果看右邊的圖，柱子間距是等寬的，你就會(huì)產(chǎn)生非常多的困惑。事實(shí)上，我們很多的圖標(biāo)插件，都是默認(rèn)等寬的，在顯示數(shù)據(jù)的時(shí)候，你只要調(diào)整一點(diǎn)點(diǎn)，視覺(jué)上就會(huì)美觀很多，它就是一個(gè)好的數(shù)據(jù)可視化圖表。

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相似原則：簡(jiǎn)單說(shuō)，人在視覺(jué)上，通常是將顏色相近，或者是形象類(lèi)似的元素，當(dāng)成是一個(gè)整體。例如下面的圖片中，你會(huì)很自然的將元素進(jìn)行分組。

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因此，我們?cè)诔尸F(xiàn)折線(xiàn)圖時(shí)，如果將曲線(xiàn)的顏色進(jìn)行區(qū)分，配合高亮的文字說(shuō)明，會(huì)讓讀者產(chǎn)生非常直觀的印象。就像下圖這樣：

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閉合原則：簡(jiǎn)單說(shuō)，如果我們將一組元素圈起來(lái)，人們就傾向于這組元素是一個(gè)整體。像下圖一樣，不論是用線(xiàn)條勾勒出來(lái)，還是用色塊襯托出來(lái)，你都會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)整體。

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同樣的，我們將剛才的圖稍稍改造一下，加上色塊的襯托，內(nèi)容看起來(lái)就更豐富了，并且不會(huì)讓人產(chǎn)生困惑。

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數(shù)據(jù)可視化的常用工具

“工欲善其事，必先利其器。”即便我們腦中有了清晰的表達(dá)方式，但如果沒(méi)有合適的工具，還是無(wú)法完成數(shù)據(jù)可視化的宏圖大業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，我們有四類(lèi)工具，可以幫助我們來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。

• 第一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)的繪圖軟件，例如PS、AI等，設(shè)計(jì)師小伙伴們會(huì)很熟悉，我們可以把數(shù)據(jù)做成大概的樣子，交給設(shè)計(jì)師幫忙進(jìn)行美化，做成海報(bào)、新聞稿的樣子，但這種方式非常的偏重具體結(jié)論，很難復(fù)用。
• 第二類(lèi)是圖表插件，像大名鼎鼎的Echarts，再例如Highcharts、AntV等，主要通過(guò)JS來(lái)控制插件的展示方式，在前端頁(yè)面中非常常用。有能力的公司，也會(huì)開(kāi)發(fā)一些特有的可視化控件，用于支持自身的業(yè)務(wù)。但這種方式開(kāi)發(fā)過(guò)程比較繁瑣，通過(guò)調(diào)整一個(gè)美觀的樣式需要非常長(zhǎng)的時(shí)間。
• 第三類(lèi)是一些圖表工具，例如最簡(jiǎn)單的Excel、PPT，FineBI等工具，這類(lèi)工具傾向于個(gè)人使用，在匯報(bào)工作、整理思路的時(shí)候非常好用。
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• 第四類(lèi)就是一些編程語(yǔ)言了，例如Python和R都有自己的可視化包，只是實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較的難，但數(shù)據(jù)挖掘的同學(xué)就相對(duì)常用一些了。

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如何開(kāi)展數(shù)據(jù)可視化工作

開(kāi)展數(shù)據(jù)可視化工作前，首先要搞清楚我們做數(shù)據(jù)可視化的方向是什么，一般來(lái)說(shuō)有兩個(gè)方向，一種是解釋型，體現(xiàn)已知數(shù)據(jù)傳遞的特征價(jià)值，并追求細(xì)膩的表達(dá)方式；一種是探索型，對(duì)于未知數(shù)據(jù)的價(jià)值進(jìn)行探索，支持高效的數(shù)據(jù)交互方式。

通常情況下我們做匯報(bào)，都是用的解釋型，而少數(shù)場(chǎng)景，例如分析交易數(shù)據(jù)中存在哪些商機(jī)時(shí)，會(huì)使用到探索型方式。

在此基礎(chǔ)上，我們?cè)倥袛嘁幌率褂媚姆N圖表類(lèi)型更合適一些。如下圖：

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再或者是英國(guó)金融時(shí)報(bào)雜志的建議：

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接下來(lái)，我們就開(kāi)展工作了，通常分為三個(gè)步驟：

• 第一步，加工需要展示的數(shù)據(jù)信息，并存到指定的系統(tǒng)上；
• 第二步，選擇合適的可視化工具，及展示的圖表樣式；
• 第三步，將數(shù)據(jù)圖表實(shí)現(xiàn)出來(lái)，并進(jìn)行細(xì)節(jié)上的優(yōu)化調(diào)整。

這里重點(diǎn)說(shuō)明一下優(yōu)化調(diào)整部分，最重要的就是理解視覺(jué)編碼及視覺(jué)通道的概念。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是把人的大腦看作是計(jì)算機(jī)，你需要將圖表進(jìn)行編碼加工，送到人的視覺(jué)系統(tǒng)里，并由人腦進(jìn)行解碼。如下圖所示：

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其實(shí)對(duì)于數(shù)據(jù)同學(xué)來(lái)說(shuō)，自行調(diào)整圖表樣式會(huì)走很多的彎路，而我們要做的，就是征求設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)，將圖表一些表達(dá)形態(tài)固定下來(lái)，避免自己亂造輪子。很多設(shè)計(jì)師同學(xué)會(huì)給出自己的建議，例如：

1.常規(guī)圖表不要使用3D效果，體積嚴(yán)重影響人類(lèi)感知的精確性；

2.長(zhǎng)度是最好的表達(dá)柱狀圖方式，長(zhǎng)度與感知是線(xiàn)性關(guān)聯(lián)的，如下圖，左邊看起來(lái)要比右邊舒服的多：

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3.盡量不要過(guò)度使用圓角，這樣會(huì)損耗數(shù)據(jù)的精確性。

假設(shè)沒(méi)有設(shè)計(jì)師同學(xué)的幫忙，我們也可以自己總結(jié)一些常規(guī)的經(jīng)驗(yàn)，例如在數(shù)倉(cāng)最常用的維度建模中，如何調(diào)整維度數(shù)據(jù)與度量數(shù)據(jù)的關(guān)系，就可以通過(guò)下圖調(diào)整：

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最后，數(shù)據(jù)可視化是一門(mén)實(shí)踐科學(xué)，與研發(fā)有固定的框架和模式不同，很多效果只有通過(guò)實(shí)踐才能得出道理。這就有點(diǎn)像技術(shù)和業(yè)務(wù)的關(guān)系，盡管技術(shù)是每個(gè)人都追求的最高境界，但沒(méi)有業(yè)務(wù)的幫忙，技術(shù)就難以產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的工作3年，可视化毫无进步？小白都能看懂的干货，我真不想告诉你的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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