在聯(lián)想、TCL、清華紫光等眾多國(guó)產(chǎn)品牌在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域遭遇失敗后，今年上半年北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（下稱“華旗”）旗下品牌“愛(ài)國(guó)者”終于殺出一條血路，闖進(jìn)市場(chǎng)前十。昨日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從賽迪顧問(wèn)公布的“2008年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)回顧與展望”分析報(bào)告中獲悉，愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)上半年市場(chǎng)占有率提升至2.0%，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第十名。

相對(duì)潛在需求，目前數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品基數(shù)仍較小，賽迪顧問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總銷量494.09萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)31.0%；實(shí)現(xiàn)銷售額99.88億元，同比增長(zhǎng)13.3%。市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，三、四級(jí)城市還有待進(jìn)一步拓展，今年繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)。

今年上半年，佳能市場(chǎng)份額從去年上半年的26.5%提高到28.2%，保持并鞏固第一地位，索尼、三星、奧林巴斯和尼康進(jìn)入前五，柯達(dá)市場(chǎng)份額則進(jìn)一步下滑。值得注意的是：前十強(qiáng)之后的所有數(shù)碼相機(jī)品牌累計(jì)起來(lái)的市場(chǎng)份額僅為1.8%，由此可見(jiàn)“行業(yè)集中度”已越來(lái)越高。

相對(duì)于聯(lián)想、TCL等數(shù)碼相機(jī)“先驅(qū)”，華旗是進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)最晚的一家。2005年8月才進(jìn)入，但短短3年愛(ài)國(guó)者的市場(chǎng)占有率就從0升至2.0%。昨日，華旗數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理馬強(qiáng)向本報(bào)記者介紹，愛(ài)國(guó)者頭兩年一直是市場(chǎng)追隨者，也對(duì)低端“價(jià)格戰(zhàn)”樂(lè)此不疲，今年以來(lái)調(diào)整了思路，關(guān)注功能研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)上的自主創(chuàng)新，推出一系列“差異化”新品，如擁有雙核圖像處理器的T60系列；在相對(duì)飽和、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的一級(jí)市場(chǎng)，愛(ài)國(guó)者雖圍繞北京奧運(yùn)會(huì)概念做了較大投入，但最重視的還是遠(yuǎn)未飽和的二、三級(jí)市場(chǎng)，在渠道上大力投入，上半年愛(ài)國(guó)者市場(chǎng)份額在二、三級(jí)市場(chǎng)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波分析，一直踏著外資腳印前行，使不少國(guó)產(chǎn)品牌舉步維艱甚至退出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而愛(ài)國(guó)者著力于低端市場(chǎng)爭(zhēng)奪和本土細(xì)碎的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使之很好地滲透到了連鎖渠道鞭長(zhǎng)莫及的二、三線市場(chǎng)。加之民族品牌形象又無(wú)形中拉近了與普通消費(fèi)者的距離，在低端市場(chǎng)出擊而具備了較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

文/第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

總結(jié)

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