美國知名報紙《紐約時報》網(wǎng)站今天刊登了分析文章指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的日益壯大，各大科技公司又掀起了新一輪注冊商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，微軟、戴爾及谷歌(Google)等知名科技公司都卷入其中。
對于市場營銷者來說，無論其公司規(guī)模是大是小，互聯(lián)網(wǎng)都蘊含著巨大商機。如果我們不拘泥于正式術(shù)語，各大公司向美國專利與商標(biāo)局(USPTO)申請的注冊商標(biāo)，其實也就是這些企業(yè)希望加以推廣的品牌名稱。2000年正值美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫發(fā)展期，當(dāng)年商標(biāo)申請數(shù)量曾創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，其后兩年呈大幅下降趨勢。但去年期間，美國科技公司的商標(biāo)申請數(shù)量重新抬頭，申請總量達(dá)39.4萬個。

換句話說，互聯(lián)網(wǎng)時代的新一輪科技品牌爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。這種品牌爭奪已不僅僅局限于為各類新業(yè)務(wù)、新網(wǎng)站和新標(biāo)識申請專利，而且還涉及那些仍處于萌芽狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。“云計算”(cloud computing)就可視為典型例子。

“云計算”是過去數(shù)年中剛剛出現(xiàn)的新概念，是指科技公司首先組建數(shù)據(jù)中心，然后向各大企業(yè)、政府部門及科研機構(gòu)提供數(shù)據(jù)存儲及平臺測試等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。諸如社交網(wǎng)站、流媒體及手機互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，都可使用云計算服務(wù)。2007年3月，戴爾提出把“云計算”一詞作為公司注冊商標(biāo)，并于今年進(jìn)入核可通知階段。

但此事前不久被曝光后，立即遭到了網(wǎng)民的激烈批評，稱戴爾試圖阻止其他企業(yè)使用“云計算”這個已經(jīng)通行的行業(yè)術(shù)語。正是由于網(wǎng)民反應(yīng)激烈，USPTO上月表示，由于“云計算”一詞已成為行業(yè)術(shù)語，多家公司都可使用，因此戴爾該商標(biāo)申請無效。

USPTO稱，上述否決意見并非最終決定，戴爾可在半年內(nèi)對此作出回應(yīng)；如果到期戴爾沒有提出異議，則視為該公司已自動放棄對“云計算”商標(biāo)的申請事宜。分析人士稱，就目前情況看，戴爾不大可能就此提出上訴。

專利和商標(biāo)

法律界人士稱，過去數(shù)年中，美國軟件產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)市場模式出現(xiàn)爭議時，更多的是涉及某家公司起訴另一家企業(yè)侵犯了自己專利權(quán)而非商標(biāo)權(quán)。但在日益壯大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，今后商標(biāo)爭奪戰(zhàn)只會更為猛烈。斯坦福大學(xué)法學(xué)院教授保羅·戈登斯坦(Paul Goldstein)對此表示：“商標(biāo)其實是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)一位還未睡醒的巨人。”

據(jù)悉，微軟就正在開發(fā)一種數(shù)據(jù)同步技術(shù)，它允許用戶在自己不同電子設(shè)備上保持?jǐn)?shù)據(jù)同步；不僅如此，利用云計算服務(wù)，用戶還可與家人、工作同事的相應(yīng)設(shè)備保持同步。微軟今年宣布該計劃時，對該服務(wù)的命名為“Live Mesh”，但該服務(wù)的具體運作詳情，外界目前還不得而知。今年6月，微軟向USPTO提出了“Live Mesh”商標(biāo)申請，目前該申請仍處于審批階段。

與“云計算”一樣，“Mesh”和“Mesh網(wǎng)絡(luò)”也是一個在科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用很廣泛的術(shù)語。USPTO商標(biāo)委員會成員林恩·貝萊斯福特(Lynne Beresford)說：“微軟對Live Mesh提出商標(biāo)申請后，等于是對USPTO審查委員會提出了新命題。對于新興科技市場，USPTO所人工作人員需要及時更新知識結(jié)構(gòu)，這樣才能了解哪些是最新行業(yè)術(shù)語。”

法律專家稱，具體到微軟“Live Mesh”商標(biāo)申請活動，它對互聯(lián)網(wǎng)時代的商標(biāo)政策和實踐發(fā)起了強烈挑戰(zhàn)。除微軟外，即時通信、最新互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略及尚未健全的司法環(huán)境，將使互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商標(biāo)爭奪大戰(zhàn)愈演愈烈。

新一輪大戰(zhàn)

若說起互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的第一輪商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)域名的搶注活動。簡而言之，域名搶注是指一些人士搶在商標(biāo)持有人之前注冊相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)域名，對于知名企業(yè)來說，搶注成功者就可與商標(biāo)持有人談判，要求相應(yīng)企業(yè)向搶注者支付巨額資金，以“收回”該域名的使用權(quán)。

為保護(hù)各大商標(biāo)持有人的利益，美國國會1999年出臺了相關(guān)法案，以對“惡意搶注、買賣他人域名行為”進(jìn)行打擊。同一年，互聯(lián)網(wǎng)名稱和號碼分配機構(gòu)(ICANN)也建立了域名沖突調(diào)解機制。

美國法律界人士稱，如果說新一輪商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的特點，則包括商標(biāo)持有人不但希望獲得阻止他人批評其產(chǎn)品性能的權(quán)力，而且能夠阻止自己商標(biāo)被搜索服務(wù)商以“關(guān)鍵詞”的形式對外銷售。此前全球各國都發(fā)生過商標(biāo)持有人起訴搜索服務(wù)出售其商標(biāo)的法律訴訟。就美國市場而言，法院此前對一些案例的判決是：允許特定企業(yè)購買競爭對手的商標(biāo)關(guān)鍵詞，以達(dá)到推廣自家品牌知名度目的。

舉例來說，如果知名汽車制造商福特從谷歌購買“豐田”的關(guān)鍵詞，用戶在鍵入“非田”這個關(guān)鍵詞后，就會在付費搜索鏈接中看到指向福特汽車網(wǎng)站的鏈接。就美國市場而言，這種做法并不會引起用戶反感，原因是付費鏈接并沒有混入正常搜索結(jié)果當(dāng)中，而是單獨位于搜索結(jié)果頁面的右上角。

谷歌也表示，公司并沒有列出任何企業(yè)商標(biāo)的“關(guān)鍵詞名單”，廣告商可把任何詞匯當(dāng)作是關(guān)鍵詞。谷歌高級商標(biāo)顧問特里·陳(Terri Chen)對此表示：“嚴(yán)格說來，我們并沒有出售任何關(guān)鍵詞，我們只是出售廣告空間而已。”

但根據(jù)法國一家法院2005年的一項判決，谷歌不得把法國奢華品“路易·威登”(Louis Vuitton)商標(biāo)作為關(guān)鍵詞出售給第三方企業(yè)。此外，谷歌已在加拿大、英國和愛爾蘭等國建立了商標(biāo)反饋系統(tǒng)，以方便商標(biāo)持有人發(fā)現(xiàn)他人購買了自己商標(biāo)關(guān)鍵詞后，能夠及時向谷歌投訴。

Windows先例

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)商標(biāo)申請的原有格局也被打破。與戴爾“云計算”商標(biāo)申請相類似的是，微軟也憑借其“先發(fā)制人”手段，并堅持不懈，從而最終取得了“Windows”的商標(biāo)權(quán)，并將其打造成全球價值最高的品牌之一。

1983年，微軟公布了其Windows操作系統(tǒng)開發(fā)計劃。在此之前，業(yè)界已經(jīng)生產(chǎn)了使用窗口和圖形用戶界面的個人電腦。1985年，微軟推出了首款Windows操作系統(tǒng)，但直到1990年，該公司才對“Windows”提出商標(biāo)申請。 USPTO最初駁回了微軟這項申請，稱“Windows”屬于公眾“描述性詞匯”。

但微軟卻沒有因此而罷休，而是繼續(xù)針對“Windows”追加推廣資金和加強產(chǎn)品開發(fā)。在USPTO意識到外界已經(jīng)把Windows當(dāng)作是微軟的代名詞時，該機構(gòu)最終于1995年批準(zhǔn)了微軟“Windows”的商標(biāo)申請。

就Live Mesh品牌而言，微軟采取了聲勢更為浩大的宣傳措施。為使人們認(rèn)同“Live”一詞，微軟推出了一系列“Live”服務(wù)，其中包括Windows Live和Xbox Live等在線服務(wù)，目的是提高“Live Mesh”商標(biāo)申請被批準(zhǔn)的幾率。微軟商標(biāo)部門主管拉賽爾·龐伯恩(Russell Pangborn)對此表示：“雖然‘Mesh網(wǎng)絡(luò)’是一個行業(yè)術(shù)語，但‘Live Mesh’卻可視為微軟特有的服務(wù)，它本身已劃清了與行業(yè)術(shù)語的界線。”

USPTO的貝萊斯福特表示，事實上，互聯(lián)網(wǎng)通信業(yè)的發(fā)展，也大幅提高了USPTO的工作效率。她回憶道，上個世紀(jì)70年代，美國企業(yè)在提交商標(biāo)或?qū)＠暾垥r，都是采取提交紙質(zhì)文件的形式。如今USPTO已完全實現(xiàn)了電子辦公。在審批新商標(biāo)和專利時，USPTO工作人員只需通過專門數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)搜索，就可很快了解到相應(yīng)商標(biāo)或?qū)＠欠褚延腥松暾垺Ｔ赨SPTO所有工作人員中，85%已可在家中查閱各種商標(biāo)和專利管理文件。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《纽约时报》：互联网新一轮品牌争夺战到来的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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