4月9日，消息稱字節(jié)開發(fā)獨(dú)立電商App，該 App 由上海的抖音電商團(tuán)隊(duì)開發(fā)，目前名字還未確定。

在4月8日的回答還是：“獨(dú)立APP我們還沒有定論”，9日就實(shí)錘要做APP了。不得不承認(rèn)，字節(jié)跳動就是字節(jié)跳動，怎么說怎么做都是雷厲風(fēng)行。

據(jù)悉，該 App 并非完全照搬抖音 App 內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，而是對標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品，會靠字節(jié)系產(chǎn)品如抖音、今日頭條等進(jìn)行引流，打造綜合性電商平臺。

抖音更進(jìn)一步走向電商化了，我們的抖音以后要衍生出直播帶貨的“抖寶”了嗎？

其實(shí)，抖音的電商化可追溯至7年前。

2014年，今日頭條App上線名為“今日特賣”的電商業(yè)務(wù)，這是字節(jié)對電商業(yè)務(wù)的初次探索。

2017年，今日頭條App上線“放心購”業(yè)務(wù)。

同一時(shí)期，在電商發(fā)展的浪潮中，網(wǎng)易嚴(yán)選成為了新的電商模式，淘寶推出官方直營精選欄目“淘寶心選”、京東則上線了獨(dú)立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家優(yōu)品。

看到機(jī)會的字節(jié)，在2018年9月，將“放心購”升級為“值點(diǎn)商城”，并打造了一款獨(dú)立的電商App平臺“值點(diǎn)”，主打無中間商賺差價(jià)的低價(jià)策略。由工廠及品牌方直接發(fā)貨的模式，與網(wǎng)易嚴(yán)選等產(chǎn)品類型極為相似。

說到這里，給大家普及一下你的手機(jī)里有哪些APP是字節(jié)家的：

激萌、輕顏、瓜瓜龍都是字節(jié)旗下，但這款“值點(diǎn)”幾乎在電商圈中浮浮沉沉沉底了，反而是主打社交電商模式的“拼多多”在這段時(shí)間逆勢突圍。“值點(diǎn)”App后來也在各大平臺下架，現(xiàn)在僅在今日頭條App內(nèi)保留有相關(guān)業(yè)務(wù)。

“值點(diǎn)”的失利，讓字節(jié)將注意力放在了另一大擁有頂級流量的短視頻平臺抖音上，利用抖音去探索電商業(yè)務(wù)的可能性。

2018年初，字節(jié)上線了抖音小店功能，抖音與淘寶首次宣布達(dá)成合作，經(jīng)過兩年的發(fā)展，大量商家入駐抖音，抖音對于淘寶來說，已經(jīng)從引流平臺逐步變成了分流平臺，這也是淘抖之間摩擦的開端。

2020年3月開始，抖音就一直在調(diào)整關(guān)于抖音小店的政策和福利，不久后，抖音直播正式關(guān)閉第三方來源的商品鏈接；5月，字節(jié)跳動開始對淘寶PID綁定抖音號進(jìn)行限制，直接增加了MCN機(jī)構(gòu)通過抖音鏈接淘寶商品的成本；6 月上旬，字節(jié)跳動完成了一輪電商業(yè)務(wù)組織架構(gòu)的調(diào)整，正式成立了以 “電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。

此外，字節(jié)還押寶了新消費(fèi)領(lǐng)域，投資了口腔護(hù)理品牌“參半”、火鍋連鎖店“懶熊火鍋”、健康速食品牌“鯊魚菲特”等；電商方面，字節(jié)跳動投資了跨境電商平臺“斯達(dá)領(lǐng)科”、服裝柔性供應(yīng)鏈平臺“飛榴科技”。

字節(jié)跳動的頻繁動作，印證了其2021年將在跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)力的傳言。而同樣參與帕拓遜交易的小米，以及阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠，也早已把觸手伸向了跨境電商領(lǐng)域。

總結(jié)

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