1、頭腦風(fēng)暴

為什么小賤要把這條列在第一位，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，任何產(chǎn)品，如果你只是為了推廣而推廣，如果你連自己產(chǎn)品的定位，目標(biāo)人群都不清晰，你又能真正做什么呢？東墻一次，西墻一次的嗎？

NONONO，這么做太累，與其后期盲目的累下去，不如在做之前先來做一個(gè)頭腦風(fēng)暴，把自家產(chǎn)品分析清楚了，把各項(xiàng)列好表，制作一下計(jì)劃排期，這樣不是很清楚？做起來也很順手嘛，所以千萬不要小看這一步，關(guān)系到后面爽不爽的問題。

2、省心活：全面創(chuàng)建帳號(hào)

本來想把網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)鋪墊放在第二位來寫，但是突然發(fā)現(xiàn)在做這些事情的時(shí)候，應(yīng)該先把這個(gè)事情給做了，就是注冊(cè)帳號(hào)！

在做任何事情的時(shí)候，把這些基礎(chǔ)的東西都準(zhǔn)備好，整理好，在需要做的時(shí)候，就會(huì)非常方便，所以在排期制作出來以后，先根據(jù)確定的節(jié)點(diǎn)需要發(fā)布內(nèi)容的地方，注冊(cè)好帳號(hào)，整理匯集成表，在發(fā)布的時(shí)候，直接登錄發(fā)布，這樣就很方便了。

3、請(qǐng)先做基礎(chǔ)鋪墊

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容鋪墊是品牌營(yíng)銷中一件很基礎(chǔ)的事情，那網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)鋪墊都要做什么呢？

其實(shí)也并不復(fù)雜，主要就是在搜索引擎上把產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行鋪墊，目的是方便用戶在通過一些已經(jīng)發(fā)布的渠道，或其他什么方式了解到產(chǎn)品后的做的第一個(gè)反應(yīng)，不懂？先百度！當(dāng)然也有可能會(huì)直接下載。

那在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，可以優(yōu)先做這么幾個(gè)事情，當(dāng)然基礎(chǔ)的東西還有很多，小賤只是先拿一些出來參考；具體怎么做，小賤就不說了，應(yīng)該大家一看都能理解，其實(shí)這些內(nèi)容都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷必做的事情，小賤就說說自己的看法——

一款產(chǎn)品，尤其是剛出來的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上一片空白，把這些基礎(chǔ)的東西做好，至少在用戶搜索你的時(shí)候，他們可以更全面的了解到你，不管這個(gè)內(nèi)容是用戶做的，還是你自己做的，這個(gè)是可控的，是可以正面引導(dǎo)用戶的一個(gè)動(dòng)作，那又有什么理由不去做做呢？

4、新媒體是品牌營(yíng)銷的助力

其實(shí)根據(jù)目前的營(yíng)銷行情來說，新媒體占了很大一部分，是不容忽視的一股力量，對(duì)于品牌是相當(dāng)大的一個(gè)助力。這也是一個(gè)趨勢(shì)。所以這一塊大家千萬別掉以輕心。當(dāng)然這塊不單單只是建立一個(gè)（微博、微信、頭條、搜狐）企業(yè)帳號(hào)而已，內(nèi)容同樣是很重要的。

對(duì)于新媒體，小賤更多想說，不要只是想著建立發(fā)布維護(hù)、策劃執(zhí)行活動(dòng)，而是更要根據(jù)產(chǎn)品情況、目標(biāo)人群、用戶心里、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、時(shí)下熱點(diǎn)等等上去分析制作，這樣玩出來的新媒體、才能真正的吸引用戶。

具體怎么玩，小賤相信現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)有很多案例可以去參考借鑒了，就不多說了，就說一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是“借勢(shì)”，借勢(shì)借的好的話，可以一炮而紅，狂加粉絲。借得不好的話，也不會(huì)有太大的影響，不好不壞。當(dāng)然也別用什么歪門邪道，比如“造謠”。如果真的這樣的話，你只是在加速你死亡的速度。

5、通過大量的新聞，擴(kuò)大品牌曝光

新聞曝光這個(gè)相信不用多說大家都知道了。效果還是很好很明顯的，小賤就說可以注意一下的一個(gè)點(diǎn)，新聞除了普通媒體要發(fā)，專業(yè)媒體也是需要發(fā)的。不要只是單純的發(fā)媒體，而不去分類，因?yàn)閮煞N媒體的效果也是不一樣的，所以大家可以先進(jìn)行媒體的整理，到需要發(fā)的時(shí)候，別想了，全線鋪上去，鋪完以后在結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)去看效果。

6、論壇社區(qū)也很重要

相信有做過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的朋友應(yīng)該都知道，社區(qū)論壇這個(gè)地方，早期的目標(biāo)用戶、偽目標(biāo)用戶都是從這里找到，發(fā)掘，轉(zhuǎn)化，而且只要方式用得好，轉(zhuǎn)化一定極高。

所以社區(qū)論壇一定要好好的，用心的去觀察，嘗試，尤其是對(duì)剛出的App，你的第一批種子用戶，很有可能就是這里來的！而且在做社區(qū)論壇的同時(shí)，也是在幫自家的品牌做seo，因?yàn)橐话阏搲鐓^(qū)的權(quán)重都是比較高的。在這里發(fā)的東西很容易給搜索引擎的爬蟲抓到，后期在讓SEO優(yōu)化一下，效果杠杠的。

當(dāng)然，全國(guó)那么多城市，那么多社區(qū)論壇，怎么去做才比較快，比較好呢，建議優(yōu)先挑選一二線城市中最好的那個(gè)論壇先做，初期不用全部覆蓋。好好把幾個(gè)大的給覆蓋了，就已經(jīng)可以轉(zhuǎn)化很多了，當(dāng)然覆蓋之前，先仔細(xì)觀察那個(gè)論壇的一些規(guī)則，玩法。盡量要做，就做精品，做到論壇版主，小編推薦，相信會(huì)給你帶來很多意外驚喜。

7、SEO優(yōu)化是關(guān)鍵，一定要做！

SEO的重要性，相信毋庸置疑，只要是做品牌的，都需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，這個(gè)過程會(huì)比較漫長(zhǎng)，但是效果是在后期爆發(fā)的。

所以前期不管如何，請(qǐng)根據(jù)自己的品牌，分析制定好標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后不用想那么多，直接鋪下去。初期或許品牌沒有一點(diǎn)沉淀，但是優(yōu)化關(guān)鍵詞了以后，本身也是在沉淀的過程，同時(shí)也是在增加品牌曝光的，所以最好是能每天都要發(fā)，注重量的積累。具體如何操作，這個(gè)就需要有專業(yè)人士來幫忙啦。SEO還是需要講究一定策略和技巧的。

另外，做SEO的話，就不得不提到博客了，博客的權(quán)重也很高，對(duì)于SEO的幫助也是很大的，建議公司內(nèi)可以讓小伙伴每個(gè)人都建幾個(gè)博客，然后在發(fā)新聞或者軟文的時(shí)候，同步到博客去。

8、活動(dòng)營(yíng)銷是引爆點(diǎn)

活動(dòng)營(yíng)銷是永遠(yuǎn)繞不過的活，不管你在什么階段，都需要配合著來做活動(dòng)，去轉(zhuǎn)化、去加深、去沉淀用戶群體的。

目前主流的活動(dòng)形式大概有如下三種——

（1）用戶來產(chǎn)生內(nèi)容（ugc）的活動(dòng)。這種活動(dòng)往往是引導(dǎo)用戶產(chǎn)出符合要求的內(nèi)容（比如微博的“話題活動(dòng)”需要在同樣的話題底下參加才算成功），借此來傳播產(chǎn)品的價(jià)值觀。

（2）引導(dǎo)型活動(dòng)。通過活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)或者內(nèi)容引導(dǎo)（微博轉(zhuǎn)發(fā)@好友，邀請(qǐng)好友幫忙投票）用戶互動(dòng)來推動(dòng)產(chǎn)品社交關(guān)系的擴(kuò)展，活躍產(chǎn)品與用戶的氛圍。

（3）以自身產(chǎn)品核心觀（有獎(jiǎng)?wù)骷⒈荣惖?#xff09;進(jìn)行的活動(dòng)。通過契合度較高的活動(dòng)來吸引用戶的參與，這樣來普及產(chǎn)品及特色，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。

不論哪一種活動(dòng)，都需要：策劃方案/形式，活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)，活動(dòng)組織實(shí)施等等；而且活動(dòng)策劃得好，執(zhí)行得好，可以瞬間將之前做好的鋪墊進(jìn)行引爆，以得到最大的曝光度。所以活動(dòng)營(yíng)銷其實(shí)算是一個(gè)引爆點(diǎn)。具體活動(dòng)應(yīng)該如何做，我覺得還是可以借鑒之前頭腦風(fēng)暴出來的東西，然后在去設(shè)計(jì)策劃實(shí)施。人是活的，活動(dòng)的形式是死的，多想多設(shè)計(jì)新穎或者合適的活動(dòng)方式，最后得到的結(jié)果也一定是好的。

9、總結(jié)

到了這里，小賤覺得還需要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)——

1、對(duì)計(jì)劃定期進(jìn)行優(yōu)化

不管是做品牌也好，還是做渠道也好，每隔一個(gè)周期，都需要對(duì)原先制定好的計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化，把一些可以剔除的或者不一定要自己做的事情給優(yōu)化一下，把真正需要做的事情給做了，這樣才是極好的，符合事半功倍的說法。

2、靜下心來做好長(zhǎng)期進(jìn)行品牌建設(shè)的打算

另外，打造品牌不是一個(gè)短時(shí)間就能產(chǎn)品效果的一個(gè)事情，大家一定要花時(shí)間沉下心好好去研究琢磨，也要花些時(shí)間來等待結(jié)果，畢竟不管任何一個(gè)產(chǎn)品到最后都是在做一個(gè)品牌嘛。

3、借助團(tuán)隊(duì)的力量

不管是做品牌也好，還是做渠道也好，這里面的門門道道都很多，并不是一個(gè)人就能全部搞定的事情，最好還是一個(gè)團(tuán)隊(duì)配合著來做，這樣所花的時(shí)間，和所得到的效果肯定也是不一樣的，畢竟一個(gè)人的力量，肯定敵不過一個(gè)團(tuán)隊(duì)的，當(dāng)然，這個(gè)配置問題也要看公司的實(shí)際情況而定。當(dāng)然大部分中級(jí)運(yùn)營(yíng)這些也都能做，只是會(huì)很忙。。

最后小賤在給大家分享一下品牌推廣排期表的大體框架。當(dāng)然，這個(gè)框架只是一個(gè)模版，大家最好還是根據(jù)自己的實(shí)際情況來制作這個(gè)工作內(nèi)容詳情。

文章來源：3W咖啡孵化器

感謝PMcaff智囊團(tuán)預(yù)備群張繼軍的推薦

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總結(jié)

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