今年美國廣告程序化購買支出將超252億美元 2016.09.29 11:56:16 來源: 199IT 作者:199IT ( 0 條評論 )

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美國廣告程序化購買支出超出預期，未來幾年都將保持兩位數的增速。根據eMarketer的最新預測，今年美國廣告程序化購買支出將達到252.3億美元。今年廣告程序化購買將占美國展示廣告支出的73.0%。

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一直到2018年Facebook都將保持其在美國展示廣告程序化購買市場的主導地位，今年Facebook廣告程序化購買收入將達到111.0億美元，占美國展示廣告程序化購買市場的43.7%。今年谷歌廣告程序化購買收入23.9億美元，占美國廣告程序化購買市場的9.4%，排在第二位。

eMarketer高級分析師Lauren Fisher表示“隨著營銷人員越來越倚重‘以受眾為中心’的方法購買展示廣告，廣告程序化購買也變得越來越受歡迎。發布方也更加適應程序化購買技術。這些都加速了移動和其他廣告的程序化購買?！?/p>

一直到2018年，移動都將是廣告程序化購買增長的主要動力。今年移動廣告程序化購買支出將增長65.7%，達到177.0億美元，遠超過PC廣告程序化購買支出水平。PC廣告程序化購買也在增長，但是增速正在降低。到明年，移動將占廣告程序化購買支出的3/4，而PC廣告程序化購買支出僅占1/4。

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視頻也是廣告程序化購買增長的動力之一。今年視頻廣告程序化購買支出將達到61.8億美元，占網絡視頻廣告支出的60.0%。更好地定位和測量能力，以及廣告欺詐等問題的解決，將推動視頻廣告程序化購買繼續增長。

Fisher補充說“隨著科技發展，品牌廣告商可以更輕松、更安全地投放網絡視頻廣告，程序化購買將成為視頻廣告的最佳選擇。”

總結

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