1億篇圖文大數(shù)據(jù)分析：這樣用組圖創(chuàng)作內(nèi)容，能讓你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)

新榜——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái) 2017-06-01 12:18 閱讀：915

原標(biāo)題《要想文章被瘋轉(zhuǎn)，你得這樣用組圖！基于1億篇圖文大數(shù)據(jù)分析》

上周，社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo發(fā)布一篇研究文章稱：組圖內(nèi)容最容易在社交媒體上獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

通過(guò)對(duì)1億條Facebook內(nèi)容的分析，BuzzSumo發(fā)現(xiàn)帶圖內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)率是不帶圖內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率的兩倍，而組圖內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)率最高。

關(guān)于圖片在自媒體中的作用，國(guó)內(nèi)曾有微信大號(hào)總結(jié)其內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)是圖文架構(gòu)：文章最多1000字，使用大量圖文。因?yàn)橐粋€(gè)人閱讀一篇文章大概是2-3分鐘或者1-2分鐘，有一個(gè)情緒上起承轉(zhuǎn)合的過(guò)程，有一個(gè)嘆息的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程完成以后，才有轉(zhuǎn)發(fā)的下意識(shí)動(dòng)作。低于30張圖片很難完成。因?yàn)槿绻麤](méi)有這么多圖片做支撐，完成不了心理上對(duì)情緒的疏解。

事實(shí)上，我們的確看到越來(lái)越多的自媒體采用“厚圖薄文”模式。微信大號(hào)“視覺(jué)志”就是以多圖配少量文字的一個(gè)代表，情感類音頻大號(hào)“夜聽(tīng)”也堅(jiān)持在每天的音頻內(nèi)容中插入一張“觸動(dòng)心靈”的圖片。

為何組圖內(nèi)容在社交媒體上更容易獲得瘋轉(zhuǎn)？

BuzzSumo的研究表明，圖片內(nèi)容更易獲得轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)重要原因是人們總是喜歡分享有價(jià)值的內(nèi)容，而組圖內(nèi)容的形式囊括了內(nèi)容的權(quán)威性、內(nèi)容處理的價(jià)值性以及圖片呈現(xiàn)的直觀性。

這就像將3個(gè)超級(jí)英雄融合成一個(gè)更強(qiáng)大英雄——他們既高效，又在情感上吸引人。這類內(nèi)容簡(jiǎn)單，卻又不失豐富的價(jià)值和規(guī)整的結(jié)構(gòu)。

組圖內(nèi)容更具分享價(jià)值的原因有三：內(nèi)容處理、圖片和列表。

首先是內(nèi)容處理。

好的內(nèi)容創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)者，通過(guò)做大量的信息篩選工作來(lái)幫助讀者。他們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析和取舍，最終呈現(xiàn)出讀者最關(guān)心的內(nèi)容，通常會(huì)附上一些延伸性閱讀的鏈接。

他們還會(huì)通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和鋪陳背景來(lái)增加內(nèi)容的價(jià)值。處理后的內(nèi)容在當(dāng)下這個(gè)繁忙的信息爆炸時(shí)代倍受歡迎。

其次是圖片。

大腦處理圖片的速度快于文本，研究表明視覺(jué)處理的速度是文本處理的60000倍。科學(xué)研究顯示，圖片僅呈現(xiàn)13毫秒，大腦便可獲取其中信息。

我們的眼睛每個(gè)小時(shí)就能獲取36000個(gè)有關(guān)圖片的信息。這意味著我們?cè)诓坏?.1秒內(nèi)，就可以明白一張圖片的內(nèi)涵。

斯坦福大學(xué)學(xué)者羅伯特·霍恩認(rèn)為，人類利用圖片可把學(xué)習(xí)能力提升4倍。因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言具有增加“人類帶寬”的潛力，而“人類帶寬”是一種獲取、理解和高效的綜合分析大量新信息的能力。

最后是列表。

人們喜歡帶有列表的圖文，特別是當(dāng)列表結(jié)構(gòu)清晰，簡(jiǎn)明直白時(shí)。在創(chuàng)建列表內(nèi)容時(shí)，作者通常會(huì)將過(guò)程分解為一個(gè)個(gè)清楚步驟加以呈現(xiàn)，以此來(lái)增加圖文價(jià)值。

比如一篇介紹如何7步設(shè)計(jì)一個(gè)登入界面的圖文。列表圖文常常用5張圖片、10個(gè)要點(diǎn)這種方式來(lái)呈現(xiàn)讀者所期待的內(nèi)容。讀者也期望能從這種圖文而不是長(zhǎng)篇大論中，獲得有價(jià)值的內(nèi)容。

這使得這種列表圖片的方式，對(duì)那些爭(zhēng)分奪秒的用戶具有更大吸引力。

組圖有哪些作用？

除了更具分享價(jià)值，圖片和組圖還有其他作用，這也有助于增加它們?cè)谏缃幻襟w上的轉(zhuǎn)發(fā)率。

1. 有助于講故事

《紐約時(shí)報(bào)》在華盛頓女權(quán)運(yùn)動(dòng)中發(fā)布一篇圖文，向讀者展示了發(fā)生在世界各地的女權(quán)運(yùn)動(dòng)，傳遞“華盛頓絕不是女權(quán)運(yùn)動(dòng)的唯一爆發(fā)地，很多城市都在吶喊”。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，這篇圖文被分享了43萬(wàn)次。

另一個(gè)例子是在避難所的羊腸小道上那些懷抱孩子的父親，這篇發(fā)布在《赫芬頓郵報(bào)》的圖文，收獲了9000次分享。照片中，父親們的眼神就像在現(xiàn)場(chǎng)為你講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事。

2. 展示時(shí)間發(fā)展脈絡(luò)

這篇圖文中的兩張照片時(shí)隔40年。40年后，創(chuàng)作者將鏡頭再次對(duì)準(zhǔn)了自己的家鄉(xiāng)，它在收獲45萬(wàn)次分享的同時(shí)，也記錄了一段人類自我探索的珍貴歷史。

下面這篇圖文同樣展示了40年的歲月變遷。每年1張照片共40張，見(jiàn)證了四個(gè)姐妹過(guò)去的四十年。這篇圖文也以高達(dá)66萬(wàn)次的分享在社交網(wǎng)絡(luò)上爆火。

3. 展現(xiàn)某一主題

今年2月，一個(gè)只有74個(gè)粉絲的小號(hào)炸出了一篇330萬(wàn)閱讀的爆文。爆文名為《共享單車，真是一面很好的國(guó)民照妖鏡》，整篇文章很簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)了幾十張共享單車被損壞的圖片，配以少量的文字說(shuō)明。

就是這樣一篇多圖少文的文章在短短幾天閱讀量超過(guò)了330萬(wàn)，被300多家傳統(tǒng)媒體和新媒體轉(zhuǎn)載，這個(gè)公眾號(hào)的粉絲數(shù)從74人激增至14683人。

再比如世界聞名的《國(guó)家地理》雜志，也以數(shù)以萬(wàn)計(jì)的高質(zhì)照片和打造病毒式傳播的圖文而著稱。下面這篇圖文就是被救助的樹(shù)懶寶寶為主角的系列萌照，頗受社交網(wǎng)絡(luò)上感性用戶的青睞，收獲超過(guò)60萬(wàn)次傳播分享。

一樣火爆的還有英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)布一個(gè)主題為《人口過(guò)剩和過(guò)度開(kāi)墾》的組圖，反映了人口過(guò)剩產(chǎn)生的一系列影響，收獲超過(guò)70萬(wàn)次分享。

4. 展現(xiàn)對(duì)比

組圖還可以用于不同類型的對(duì)比。

比如這篇文章以美國(guó)國(guó)家航空航天局的照片，向我們展示經(jīng)歷了時(shí)間洗禮后的世界變化。

這些照片在Facebook上被分享了超過(guò)75萬(wàn)次。

5. 描述推演過(guò)程

組圖往往是輔導(dǎo)教學(xué)、步驟化教程的關(guān)鍵內(nèi)容。例如：如何畫(huà)水彩畫(huà)？這一系列圖文獲得了超過(guò)16萬(wàn)次分享。

如何迅速讓指甲油晾干？這一系列圖文獲得了超過(guò)60萬(wàn)次分享。

另一個(gè)類型的教學(xué)帖是類似于“10張?jiān)趯殞毘錾牡谝惶毂嘏牡恼掌?#xff0c;這篇圖文獲得超過(guò)3.8萬(wàn)次分享。

以上很多是企業(yè)或品牌對(duì)于目標(biāo)客戶（B To C）的圖文分享，但教學(xué)帖很多也可以是針對(duì)企業(yè)的，或者是針對(duì)行業(yè)的（B To B）。例如，社交平臺(tái)管理者會(huì)分享：四步幫你在“閱后即焚”（Snapchat）平臺(tái)上做生意。

如何用組圖制造病毒式傳播？

你需要重點(diǎn)考慮下列因素！

BuzzSumo認(rèn)為，帶有組圖的內(nèi)容絕對(duì)有望成為病毒式傳播內(nèi)容。

如果你也想讓組圖內(nèi)容形式成為傳播利器之一，那么你需要首先考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

☆?在你的分支領(lǐng)域，你的受眾是喜歡產(chǎn)品類圖片、情感類圖片還是步驟式圖片？

☆ 什么樣的圖片能更好地為你向受眾講故事？例如，怎么通過(guò)一系列照片展示你自己一個(gè)成功的項(xiàng)目研究或案例研究？

☆?如果你要開(kāi)始，那么這些原始圖片素材怎么獲取？怎么制作？誰(shuí)負(fù)責(zé)制作？

☆ 你是否能富有幽默感，甚至把你之前并不感冒的內(nèi)容也利用起來(lái)。

☆通過(guò)圖片你可以得出什么對(duì)比性結(jié)論？例如，通過(guò)具有時(shí)間跨度的圖片，你可以得出怎樣的結(jié)論？

☆ 怎么樣通過(guò)組圖成功展示出你的品牌（產(chǎn)品）跨越時(shí)間和地域的不同功用？

☆?怎樣的“前后對(duì)比照”在你的垂直細(xì)分領(lǐng)域比較管用？

☆ 通過(guò)組圖，你可以讓讀者更清晰了解哪些概念？

☆?如果有了影像素材，是否可以將他們轉(zhuǎn)化成帶有組圖的文章進(jìn)行發(fā)布？

☆ 你所在的垂直細(xì)分領(lǐng)域，哪種說(shuō)明方式的圖文比較受歡迎？步驟型、結(jié)構(gòu)型圖文往往和截圖型圖文一樣受歡迎。

☆?你是否可以通過(guò)一組圖片展示一個(gè)不同的角度或觀點(diǎn)？例如，怎么可以看出這個(gè)像是CEO的辦公桌？那個(gè)像是CMO的辦公桌，而另一個(gè)又是前臺(tái)的桌子？

☆ 怎么樣運(yùn)用組圖讓你的受眾大吃一驚？

☆ 你需要懂得鼓勵(lì)用戶和你一起玩，讓用戶為你貢獻(xiàn)好照片。

2015年，Buzzsumo曾發(fā)表研究文章《什么樣的文章能獲得瘋轉(zhuǎn)？（基于1億篇文章大數(shù)據(jù)分析）》（點(diǎn)擊標(biāo)題可查閱全文），這次最新出爐的“組圖內(nèi)容在社交媒體上更容易獲得瘋轉(zhuǎn)”算是升級(jí)迭代版。

在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中，圖片即內(nèi)容的“顏值”，重要性不言而喻。目前，自媒體比拼越來(lái)越激烈，任何細(xì)節(jié)都會(huì)成為致勝關(guān)鍵。你是否贊成自媒體內(nèi)容應(yīng)該多用圖片，或如Buzzsumo所說(shuō)“巧用組圖內(nèi)容”，才能獲得更多分享轉(zhuǎn)發(fā)？歡迎留言評(píng)論，分享你的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的这样用组图创作内容，能让你的文章被转发的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。