安卓手機在今日頭條7.1.8版本更新后，頭條APP底部出現了[常用]標簽，而點擊后則會彈出小程序桌面。此前在今日頭條上使用過的小程序會出現在此處。最好的位置+戰略級的布局，已經很明確告訴我們，需要在今日頭條小游戲上加大投入。

雖然今日頭條新增的小程序桌面入口，很讓人很容易聯想起此前微信小程序桌面。但我們卻從這樣的一級入口設置上，看出流量渠道對于布局小程序的決心，要知道入口決定了用戶回流，直接影響著產品的留存。從去年11月17日今日頭條生機大會上正式發布了小程序，并表示將在2019年上半年全面開放，包括抖音短視頻以及更多頭條系產品都會陸續接入小程序的服務范圍。這幾個月來，今日頭條一直在默默準備調試。實際上，各家巨頭公司戰略級布局小程序，看中的就是其所能打造完整用戶生態服務體系，而且隨著5G網絡的到來，小程序小游戲會更加的方便普及。

當然，對游戲從業者來說，我們關注的更多是小游戲。雖然不同于微信的去中心化機制，今日頭條小游戲中心采用了精品產品的展示機制。但目前已經合作上線的產品數量眾多，并且游戲中心已然成型。而與相近的抖音小游戲上線產品數量也不少，不過主要入口需要靠搜索或是抖音游戲中心以及抖音小程序進入（展示點擊后的抖音小游戲），相對不變。

經接觸了解，近一段時間頭條、抖音商務都在非常積極的尋找精品類小游戲、輕度游戲產品。作為一家擁有非常強大的數據分析能力的公司，顯然是在數據層面跑通了小游戲的廣告變現流量鏈。而根據知情人透露，頭條近期將會開放小游戲的買量合作，這其實意味著，頭條系能為小游戲的導量會暴增。不過公司戰略布局的因素也需要考慮。

對比結合來看，此前今日頭條小游戲主要通過精準搜索進入，而少量安卓手機用戶可在今日頭條APP首頁看到頭條小游戲的推薦展示。此外在今日頭條小視頻標簽下，也可以通過觀看對應關聯的小游戲視頻，點擊秒玩進入小游戲。今日頭條APP內有8個流量入口，分別是文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、個人中心、錢包和信息流廣告位。而現在我們可以通過APP首頁[常用]標簽直接進入，用戶留存和未來變現想象力都很大。重度小游戲的內購紅利爆發很有機會。

特別是今日頭條在買量、變現，營銷等多個環節已經打造和建起來完整的流量生態，結合最近收購游戲公司上海墨鹍加速布局游戲領域，字節跳動的游戲“野心”的顯而易見。在輕中重度多領域維度的發力，同時在產業鏈上游進行了延伸，實際上都是以便更好地服務于游戲變現的大戰略。今日頭條小游戲將承擔更多激活新的游戲用戶流量的壓力和重擔。

未來頭條是否會用支付打通小游戲和聯運游戲，目前雖未可知。但對于頭條完善自己的游戲生態而言，想象力巨大。
頭條布局游戲，要面臨的問題也不少。
拿小游戲來說，頭條最先要解決，也是最難解決的便是如何打造出一兩個爆款小游戲出來。要知道，無論在哪個平臺，小游戲的同質化都十分嚴重，頭條缺乏自研能力，無法像騰訊一樣拿出一款自研的“跳一跳”，外部開發者是頭條唯一的希望。能否吸引開發者并激勵他們創造出優質游戲，這是頭條面臨的第一個難題。
在此之后，微信小游戲踩過的坑，頭條都會再踩一遍。過去的一年里，微信小游戲經歷了中小團隊試水、爆款頻出、野蠻生長、開發者頻繁鉆漏洞的過程。“跳一跳”、“海盜來了”、“猜畫小歌”、“我要貓咪”，大量休閑、輕量級的小游戲成為爆款的同時，換皮、抄襲、刷量互推等現象也在人類趨利性的本質下屢禁不止。整個2018年，微信與小游戲開發者們在正規化與鉆漏洞的戰場上斗了幾個回合。

最后，我們認為字節跳動系產品小游戲的機會是在買量和視頻內容營銷上，可能直接買量會更有效，如能配合一定營銷支撐進行內容分發也會不錯。現階段看，有魔性、有節奏、適合做視頻分享的產品機會更大。

總結

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