作為一家來自廣東的家電制造商，曾在全球化遭短暫折戟的 TCL 近年來愈戰(zhàn)愈勇，不斷加快國際化的步伐。

　　4 月 25 日，根據(jù) TCL 公布的第一季度北美彩電市場銷售數(shù)據(jù)，在北美市場，TCL 連續(xù)六周位列前二，其中三周銷量超越三星，首次在北美市場躍居第一。

　　TCL 實業(yè)控股（廣東）股份有限公司 CEO 王成對北京商報表示：“這是對中國品牌的一個很好的證明，證明通過多年來我們技術(shù)上的積累、效率上的改善、包括我們對市場變化上的洞察，中國品牌已經(jīng)可以做到超越三星這樣的巨頭。目前，華為手機業(yè)務已經(jīng)超越蘋果，TCL 超越三星，就從美國開始，大家已經(jīng)看到這樣的信號，我們要保持下去。從去年下半年開始，我們看到和三星之間的差距非常接近。再出現(xiàn) TCL 單月超越三星以后可能是一個大概率事情。”

　　TCL 北美總經(jīng)理毛初文此前接受媒體專訪時，曾剖析 TCL 在北美的整個玩法：通過低價產(chǎn)品搶占市場；通過收購知名品牌拿到市場準入證；通過線上銷售曲線拓展線下渠道；植入美國文化提升品牌知名度。

　　早在 2004 年，TCL 就開始布局北美市場，從 2004 年收購湯姆遜后成立北美分公司經(jīng)營 RCA 品牌，到 2010 年經(jīng)營自主品牌 TCL，而后經(jīng)理過起步階段、穩(wěn)步發(fā)展階段，在 2015 年初 TCL 集團制定了“雙+”轉(zhuǎn)型和全球化的雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，從此迎來了新突破。

　　毛初文介紹，在北美市場，消費者雖然理性，但是他們不排斥高科技，尤其是在畫質(zhì)上。TCL 在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷深耕，推出量子點電視、AI 等高科技產(chǎn)品，在各大媒體評論中備受好評，TCL 產(chǎn)品和品牌逐漸被美國消費者接受和喜愛。

　　毛初文指出，北美的消費者非常有品牌意識，他們需要對一個品牌有足夠的信任程度，而品牌信任的達成需要長時間的積累。TCL 找到了加速這一積累過程的有效利器——針對美國本土消費者的多元營銷。

　　TCL 注重與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合的品牌營銷，增強品牌在消費者心中的“存在感”。2013 年，TCL 成為好萊塢中國大劇院史上第一個冠名的中國企業(yè)，讓北美消費者認識、感知到來自中國的品牌形象，同時逐漸輸出中國文化，成為彰顯文化自信的主流陣地。

　　目前，除了 TCL 以外，國內(nèi)其他廠商也在覬覦北美這個市場，也有一些企業(yè)已經(jīng)展開布局和銷售，包括海信、創(chuàng)維等，但在美國市場的銷售并不那么樂觀。

　　毛初文坦言，在 TCL 剛進入美國時，也沒想過這么快會超越這些競爭對手。對于未來更多的中國品牌進軍美國將可能帶來的競爭和挑戰(zhàn)，她對 TCL 所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢非常自信，她說未來希望中國品牌來美國不要比價格，而是比產(chǎn)品，從而讓北美消費者對中國品牌有全新的認識，轉(zhuǎn)變對中國產(chǎn)品的想法，信任中國品牌。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TCL：彩电在北美销量首次第一，超越三星的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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