隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)匿名”有可能會變成“數(shù)學(xué)上不可能”的事。

1995年，歐盟出臺的隱私法例將“個人資料”定義為可以直接或間接識別一個人的信息。很顯然，當時立法者考慮的是那些帶有身份標識號的文件資料之類的東西，這些標識號就好像人的姓名，而立法者們希望它們可以得到保護。

如今，“個人資料”這一定義所包含的內(nèi)容已經(jīng)遠遠超出當年那些立法官員的想象，甚至可以輕易地超過18年前他們通過這項法例時整個世界的數(shù)據(jù)量。

來看看到底發(fā)生了什么。首先，這個世界每年所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)量在以指數(shù)形式增長，去年，這一數(shù)字則達到了2.8ZB(1ZB =10244GB)，聽起來就很可怕的數(shù)字，而且據(jù)知名信息行業(yè)咨詢服務(wù)商IDC稱，這一數(shù)字將在2015年翻一番。此外，這些數(shù)據(jù)中的3/4是由個體人在創(chuàng)造或移動數(shù)字文件時貢獻的。舉例來說，一個標準的美國上班族每年可以貢獻180萬MB的數(shù)據(jù)量，平均每天則有約5000MB，這其中包括下載的電影、文檔、電郵以及這些數(shù)據(jù)通過移動或非移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時所產(chǎn)生的附加數(shù)據(jù)量。

互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量進入了高速增長期。圖片編譯自MIT TechnologyReview

盡管這其中的大部分數(shù)據(jù)都是不可見的，似乎也并不攜帶任何個人信息，但事實并非如此。現(xiàn)代數(shù)據(jù)科學(xué)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)幾乎任何類型的數(shù)據(jù)都能用來識別創(chuàng)造它的人，就好比指紋一樣。比如說你在網(wǎng)上下載的電影、你的手機發(fā)出的定位信息，甚至是你被監(jiān)控攝像機所拍下來的步態(tài)都可以用來識別你。實際上，數(shù)據(jù)越多，其中可以稱得上隱私的就越少。普林斯頓大學(xué)的計算機科學(xué)家阿爾文德·納拉亞南(Arvind Narayanan)稱，只要有合理的商業(yè)動機來推動數(shù)據(jù)挖掘的進程，任何形式的隱私都是“算法上不可能”（algorithmically impossible）的。

可以說，我們已經(jīng)在這條不歸路上越走越遠。那些以往被我們認為是個人資料的信息——姓名或者信用卡號——如今都已經(jīng)被安客誠(Acxiom)公司這樣的數(shù)據(jù)代理商用作交易，它擁有500多萬名分布在世界各地的消費者的個人信息。人們在填寫了某些調(diào)查表或者注冊了一些服務(wù)后，相應(yīng)的數(shù)據(jù)就進入了公共領(lǐng)域。這也是這些代理商的數(shù)據(jù)來源。

安客誠可以利用一些信息來推測你的生活方式、興趣愛好和日常活動，比如你的汽車品牌和使用時間、你的收入和投資狀況、你的年齡、受教育程度以及郵政編碼。所有這些信息可以將你歸類為70種不同的“PersonicX”集群中的一個。除此之外，你最近有離過婚嗎，或者你剛剛變成了一名空巢老人？這些“人生大事”更可以將一個人從一個消費階層轉(zhuǎn)移到另一個，而這正是安客誠及其廣告客戶的關(guān)鍵興趣所在。安客誠稱其可以通過分析數(shù)據(jù)來預(yù)測3000種不同的行為及心理傾向，比如說一個人會在某兩個品牌間做出怎樣的選擇。

雖說聽起來很厲害，但這些數(shù)據(jù)代理商如今已經(jīng)被認為是過時的了，尤其是跟Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司相比。Facebook已經(jīng)可以實現(xiàn)對個人信息收集的自動化與實時化，其首次公開募股時的財務(wù)檔案顯示，Facebook上每位用戶的圖片和視頻資料數(shù)據(jù)量約為111MB，而Facebook的用戶數(shù)如今已經(jīng)超過了10億，這可是整整100PB(1 PB = 10242 GB)的個人信息數(shù)據(jù)！在一些法律案件中，Facebook所記錄的數(shù)據(jù)也派上了用場，其中包括涉案人發(fā)過的文字信息、點過“贊”的東西以及所用過的電腦的IP地址等，這些資料加起來足有800頁，這800頁就又給每位用戶增加了幾MB的數(shù)據(jù)量。

線上和線下的數(shù)據(jù)如今正在逐步融合，進而幫助營銷人員更精準地進行廣告投放，這也是眾多“數(shù)字隱私”擁護者的煩心事。今年二月，Facebook宣布與包括安客誠在內(nèi)的多家數(shù)據(jù)代理商展開合作，通過整合各自的數(shù)據(jù)資源來構(gòu)造現(xiàn)實世界與虛擬網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系。一個月后，安客誠的首席科學(xué)官在一次投資者會議上稱他們的數(shù)據(jù)已經(jīng)與全美90%的社會檔案建立了鏈接。

這些數(shù)據(jù)往往被描述為“在某種程度上具有匿名性”，但是牽涉到的信息越多，這樣的說法就越顯站不住腳。就拿移動通信運營商來說，他們會記錄用戶的位置和手機號碼，然后再將這些綜合數(shù)據(jù)賣給商家。盡管位置數(shù)據(jù)的匿名化是可以實現(xiàn)的，但是來自MIT的伊夫·亞歷山大(Yves-Alexandre de Montjoye)和塞薩爾·A·伊達爾戈(César A. Hidalgo)卻發(fā)現(xiàn)只要通過同一手機的四個不同的位置數(shù)據(jù)點就可以精確定位其擁有者。不光是移動通信運營商，你所用的瀏覽器也會“出賣”你的個人信息，就連最近剛剛興起的可穿戴設(shè)備（如Google Glass）也被認為會引起隱私擔憂。

毫無疑問，可以獲得的個人數(shù)據(jù)量越多，其中的信息量就越大。只要擁有了足夠多的數(shù)據(jù)，我們甚至可能發(fā)現(xiàn)有關(guān)于一個人的未來信息。去年，來自美國羅徹斯特大學(xué)的亞當·薩迪克(Adam Sadilek）和來自微軟實驗室的工程師約翰·克拉姆(John Krumm)發(fā)現(xiàn)他們可以大致預(yù)測一個人未來可能到達的位置，最多可以預(yù)測到80周后，其準確度高達80%。為此，他們收集了32000天里307個人和396輛車的GPS數(shù)據(jù)并建造了一個“大規(guī)模數(shù)據(jù)集”。

兩人想象了一下這一研究成果的商業(yè)應(yīng)用，他們說到時候會出現(xiàn)這樣的廣告：“需要理發(fā)嗎？四天后你就會在這家發(fā)廊周圍100米內(nèi)，屆時它將會有優(yōu)惠活動哦！”

這兩人還為他們的系統(tǒng)起了一個名字——“遙遠未來”(Far Out)，沒錯，這也正是大數(shù)據(jù)時代下的個人信息將帶我們?nèi)サ牡胤健?/p>

本文作者：Hubert2014

來源：51CTO

總結(jié)

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