11 月 21 日消息，洛圖科技今日公布了 2023 年雙十一大促期間（10 月 23 日-11 月 12 日），中國智能門鎖線上市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量數(shù)據(jù)。

從洛圖科技披露數(shù)據(jù)中得知，今年雙十一智能門鎖銷量為 56.5 萬套，同比增長 14.7%；銷額為 8.3 億元，同比增長 29.5%；均價為 1466 元，比去年同期增長 168 元。

洛圖科技認(rèn)為，與前三季度智能門鎖市場量漲額跌的特點不同，具有安防和消費雙重屬性的智能門鎖在今年雙十一實現(xiàn)了逆勢大漲，今年主流品牌投入的更多資源集中在中高端產(chǎn)品和服務(wù)等方面，展現(xiàn)出了較大的促銷力度，整體市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格結(jié)構(gòu)隨即呈現(xiàn)了顯著提升。

雙十一大促期間，智能門鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數(shù)量增多；產(chǎn)品降價幅度大，重點機型價格降幅超過了 25%；贈品多樣化，涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手環(huán)、鋰電池等；售后方面，“包安裝”、“質(zhì)保期延長”成為吸引消費者的方向。

大促期間，受益于品牌和促銷資源的優(yōu)勢，往往收割市場份額的是頭部品牌，因此市場集中度顯著提高。

從第四季度來看，在雙十一大促的有力拉動下，預(yù)計當(dāng)季智能門鎖的線上銷量將達到 134 萬套，同比增長 8%。而全年全渠道的銷量將為 1825 萬套，同比增長 3.7%。

而在品牌方面，2023 年雙十一促銷期間，智能門鎖線上市場銷額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕，合計份額（CR3）為 60.1%，比第三季度增長 18.2 個百分點。

銷量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計份額（CR3）為 51.3%，比第三季度增長 15.5 個百分點。

• 德施曼的銷額份額超過 20%，憑借貓眼大屏鎖在 2000-2499 元、2500-2999 元兩個價位段量額均位居第一。此外，其在天貓、抖音、快手等多平臺的多個直播間布局促銷，貓眼大屏鎖 Q5M Pro 單型號在天貓直播中銷售近 2 萬套。

• 小米的銷量份額超過 20%，通過兩款明星產(chǎn)品全自動智能門鎖、E10 帶動了品牌整體銷量同比增長 2.3%，且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三個價位段銷量份額均位居第一。

• 凱迪仕在“雙十一”之前發(fā)布的新品 K70 Pro MAX 掌靜脈鎖，在大促期間貢獻明顯，助力凱迪仕在 4000 元以上價位段的市場銷量份額取得第一。在天貓直播中，人臉識別鎖 K20 MAX PLUS 銷售近萬套。

• 鹿客主推差異化產(chǎn)品指掌靜脈鎖，位列銷額第四名和銷量第六名。華為的銷額和銷量分別位列第五和第四名。

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總結(jié)

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