2020年初，我國遭遇了新型冠狀病毒引發的肺炎疫情，為了避免疫情進一步擴散，民眾能做的有效措施之一便是減少人群聚集。我們看到了這樣的變化，公共場所內的人流量變少了、復工的人們也從前往辦公室改為了居家遠程辦公。

預定在春節后的2月份發布新款產品的手機廠商們遇到了自己的問題，原本計劃的線下發布會無法在短時間內召開，一拖再拖有可能耽誤新品的最佳上市機會。有這樣的聲音傳來：手機廠商們其實可以不必在線下召集人群舉行發布會，在線上直播進行即可。

的確，線上發布會避免了人群聚集，同時又不會延后產品的發布節奏。黑鯊、紅魔、OPPO、Realme等一眾手機品牌接連暗示線上發布會，小米直接官宣新款旗艦小米10會在2月13日于線上發布。小米副總裁盧偉冰稱，本來計劃的是3000人的大型線下發布會。

根據之前的曝光，小米10系列采用驍龍865芯片、驍龍X55 5G基帶、LPDDR5內存、UFS 3.0閃存、高刷新率挖孔曲面屏、上下雙揚聲器、108MP后置四攝、65W有線快充、支持Wi-Fi 6。

線上發布會可行嗎？

對于廠商來說，傳統的線下發布會無疑是產品最重要的營銷環節之一，也是典型的事件營銷。通過高密度、多細節的內容宣講和展示，將產品信息傳達給媒體以及潛在消費者，最終轉化為實際的銷售表現。

魅族曾在2016年以接近每月一次的高頻率舉辦發布會，實現了2200萬臺的年銷量突破，召開發布會的效力可見一斑。所以無論是哪一家廠商，都會為自己即將推向市場的產品準備發布會，讓市場得知產品的存在。

站在雷科技以及眾多媒體同行的角度，線下發布會有其獨特意義存在。首先現場的氛圍能讓我們形成對品牌的印象，發布會期間也能搶先接觸到產品帶來第一手報道，還有與廠商高管、工作人員交流中得到的信息，這都是到達現場才能感受到的東西。

不過切換到普通消費者的身份，發布會在線上還是線下舉行并不重要。活動全程的內容都是在線上通過直播視頻或者圖文了解，產品細節等信息也是來自于廠商營銷或是媒體報道。真正重要的是，這場發布會最終能傳遞出多少信息。

如果廠商在線上發布的過程中同樣能帶來充分、細致的信息，并且向消費者真誠且平等的表達，那么消費者并不會在意發布會到底在哪舉行、究竟去了多少人這些跟產品幾乎不存在關聯的細節。能引起熱烈討論的，始終是產品細節或是演講人表達的內容。

至于轉為線上發布會后現場體驗環節也取消，造成缺失第一手報道的遺憾，可以借由廠商向媒體提供產品樣品的形式完成。畢竟往常線下發布會后，大部分媒體的評測等報道也是基于樣品完成，這一點上不存在太大區別。

線上發布會優于線下發布的另一點在于，假設最終傳播效果接近，那么前者會為廠商節省出千萬級別的發布會舉辦支出。在手機行業已經到了貼身競爭階段的現在，多出來的數千萬預算相當于提供了新武器，或是加大廣告投放，或是干脆以讓利形式回饋消費者。

如此看來，傳統線下發布會轉為線上發布會后，消費者可能是獲利最多的角色，不僅獲取信息的體感影響不大，還能在保證交付的前提下降低購物成本。相信有不少人攥著錢包就等2020年新品上市，廠商盡早發布產品搶先獲得用戶，無疑能為今年的表現打下基礎。

線下還是線上并不關鍵

雖然因為今年的疫情才開始大規模討論，但線上發布會并不是新鮮事物，過去的幾年間有不少產品通過這一形式發布。

小米就曾舉辦過數次線上發布會，具體如何進行發布的依據也很明確：相對次要的產品往往只在線上發布，而那些重要的產品一定會舉行線下發布會。2019年的Redmi品牌首款旗艦K20 Pro在線下發布，半年后的小幅改進款K20 Pro尊享版就改為在線上直播發布。

主流手機品牌也基本遵循著這一原則，所以能被記住的發布會往往屬于旗艦產品。比如華為Mate/P系列、蘋果iPhone、三星Galaxy S/Note系列，其他則產品不會留下深刻印象。部分不需要線上推廣的產品，甚至是直接上架連新聞稿都不曾有過。

隨著手機產業競爭形勢的轉變，線下發布會可能不再是必需品，像過去的次要產品那樣在線上發布，或許也能給產品帶來相近的營銷效果。說到底，產品能否獲得消費者的青睞和選擇，實際上還是得“看療效”。

2012年時，谷歌的Nexus 4手機發布會就因臺風取消，轉而在線上直接發布并開賣。它沒有像之前的旗艦手機那樣有個盛大線下的發布會，不過在保持較低價格同時，有著不錯硬件規格、工業設計以及原生安卓體驗的Nexus 4同樣給市場留下了深刻印象。

蘋果的線上發布會也是屢試不爽：2019年初的春季發布會上沒有出現任何一款硬件產品，iPadmini5、iPad Air 3、AirPods 2等產品直接以官網新聞稿的形式發布，同樣取得了不錯的市場表現。年末的AirPods Pro故技重施，更是創造了驚人的成績。

當然，這和蘋果多年來用iPhone和Mac產品梳理出來的品牌形象脫不了關系，它向消費者塑造了產品創新、設計領先、可靠性都值得肯定的形象。在這樣的強有力背書下，即使是不開發布會，消費者也能對蘋果產品擁有足夠多的信賴，進而可以大膽“盲購”。

線上發布也可以是廠商對產品進行預熱的有效手段，去年春節后小米就進行過為期一周的“小米9線上發布會”，每天官方都會公布手機的一項細節。充分展示產品賣點，又為正式的線下發布會引導流量，只不過如今線上發布會可能才是正餐。

雖說小米和黑鯊可能的取消線下發布會、轉而在線上進行是無奈之舉，但消費者的關注以及產品本身表現不會因發布方式變化而轉移，也就不存在“規模縮水”之嫌了。至于線上發布會是否會成為今后發布會的主流形態，還得看廠商們的商業考量。

是好是壞，市場會作答

廠商如何為發布會的優劣作出評判？

自然離不開發布會本身的傳播效果，花費數千萬元舉行一場發布會，就是要讓產品被更多人知曉，讓賣點抓住它所針對的那些消費者。無論是邀請各路媒體，或是演講者發言，還是制造各種話題，都圍繞這一目標展開。

線上發布會過去會用作不重要產品的發布，大都有傳播力度以及預算有限兩點限制，沒有媒體沒有推廣更沒有大場面，誰會對發布會本身有興趣呢？除非是產品本身已經出色到不需要發布會。

總結

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