網易科技訊 2月21日消息，據國外媒體報道，亞馬遜將效仿阿里巴巴，準備推出一個新的奢侈品牌平臺。但不同于天貓的奢侈品平臺，該美國科技巨頭將難以吸引大品牌入駐。

亞馬遜CEO兼創始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)貴為世界上最富有的人，而奢侈品牌卻仍然不愿與他有生意來往。

據時尚行業雜志《女裝日報》(Women 's Wear Daily)報道，亞馬遜今年將為奢侈品牌推出一個新平臺。該網站最初將在美國運營，采取特許經營模式。對于自家線上賣場上的商品，設計師時裝品牌將擁有外觀設計和價格方面的控制權，但需要向該零售商巨頭支付銷售額分成。亞馬遜對這些計劃不予置評。

這種模式將類似于阿里巴巴的天貓奢侈品頻道。在后者的應用程序上，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)和卡地亞(Cartier)在內的150多個奢侈品牌現在在天貓上開設自己的虛擬精品店，作為回報，天貓收取相當于營收5%的固定傭金。該產品最初于2017年8月上線時，一些品牌曾表示懷疑，但現在它們都紛紛注冊入駐。最新數據顯示，在截至2018年6月的12個月里，天貓的奢侈品銷售總額同比增長了46%。

亞馬遜想要在快速增長且利潤豐厚的全球奢侈品市場分一杯羹，這不難理解。但它缺乏阿里巴巴的那種巨大吸引力，畢竟沒有后者的助力，奢侈品牌憑一己之力難以觸及數以億計的中國消費者。例如，在入駐天貓奢侈品頻道的第一天，范思哲(Versace)就能向中國283個城市的消費者銷售商品。在其約50家當地實體店的基礎上，此舉極大地擴展了它的銷售范圍。

而在中國以外的地區，許多品牌對于在線業務更傾向于自力更生。隨著網絡銷售額占比增長至5%，擁有圣羅蘭(Saint Laurent)和古馳(Gucci)的開云集團(Kering)正在內部自行展開線上銷售活動。

總結

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