文競核

　　蘋果、字節跳動接連嚴審版號，讓游戲行業從業者嚇到了。

　　2 月 24 日，頭條系產品”穿山甲“發布了關于應用資質提交的說明，要求游戲提供【網絡游戲出版物（ISBN）核發單】。

　　說明中還提到，所有開發者應于 2020 年 3 月 6 日 24 時前提交相關材料，逾期或未提交的開發者應說明原因，否則官方將采取停止返回廣告/暫停結算等相關處罰措施。

　　早在頭條之前，蘋果也重申了游戲版號資質問題。蘋果 iTC 后臺審核新規稱：

　　“根據中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在 2020 年 6 月 30 日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供 App 內購買項目的游戲的批準文號。”

　　目前，尚不清楚已經上架的 iOS 游戲，6 月 30 日前沒有提交版號是否會做下架處理。如若這些游戲要處理起來，那殃及的范圍將是“行業級”的。

　　無論是穿山甲處理措施，還是蘋果 App Store 審核新規，都將矛頭明確指向了游戲版號。

　　重申游戲版號為哪般？

　　“蘋果一直沒有說版號這事，最近也是被國內買量市場影響到。”某游戲廠商發行商務負責人說，“去年就有風聲說，會要求提供版號。沒有想到，6 月 30 號之前就要提供版號。”

　　2019 年，國內游戲市場發生了好幾件大事，比如說某南方游戲大廠旗艦產品沒拿到版號就起推廣，受舉報后偷偷用其它名字上線；另外，北京某游戲公司，無版號上線被舉報，總流水約 10 萬元左右，被罰了 70 萬元。

　　當然，最受市場關注的莫過于《弓箭傳說》《暴走大俠》掐架事件。據說雙方已鬧到了廣電總局。

　　作為 2019 年超休閑游戲的黑馬，海彼網絡的《弓箭傳說》于海內外表現一直不錯。不過，因未獲游戲版號，該產品在國內市場以測試產品上架 App Store 和安卓渠道，采取了廣告變現的商業模式。

　　至于《暴走大俠》，該作自上線以來，長期占據各渠道榜單，但一直陷于抄襲《弓箭傳說》的輿論風波中，并且被 TapTap 平臺打上了”游戲素材涉嫌抄襲」“的印記。這也是海彼網絡與其掐架的原因所在。

　　時間來到 2019 年 11 月份，當時《暴走大俠》突然下架，官方給出的解釋是：為配合推廣及近期版本調整需求，iOS 版將臨時下架。

　　經查詢，競核發現《暴走大俠》游戲版號已被國家新聞出版總署撤回。此外，與《暴走大俠》為人熟悉的 Rougelike+ 休閑游戲形態不同的是，該游戲曾為一款 RPG 卡牌游戲。

　　也就是說，《暴走大俠》存在套用游戲版號，替換游戲內容的行為。而這或許就是深陷抄襲風波的《暴走大俠》被下架的原因所在。

　　值得一提的是，在《暴走大俠》從蘋果商店下架之前，《弓箭傳說》于 11 月 12 日也進入了”已下架“狀態。想必，這與《弓箭傳說》未獲游戲版號，且測試產品采用了廣告變現的商業模式有關。

　　有業內人士爆料，掐架雙方或已鬧到廣電總局。他猜測，此次字節跳動和蘋果重申游戲版號資質問題，或多或少是因《弓箭傳說》《暴走大俠》掐架事件引起。

　　馬甲包玩法或消亡

　　倘若蘋果嚴格執行版號審查新規，或將直接打擊市場的各種投機行為。

　　首當其沖的就是”馬甲包“廠商們。

　　所謂游戲”馬甲包“，其實就是廠商利用各大應用市場規則漏洞，通過技術手段，多次上架同一款產品的方法。且馬甲包和主產品包擁有同樣的內容和功能，除了 icon 和應用名稱不完全一致外，其他基本都是一樣。

　　某游戲行業資深從業者告訴競核，17、18 年過包是非常容易的，只需要混淆下代碼，五圖不一樣，就能夠通過機審、人審。現在，混淆代碼很容易被機審發現。

　　她說，蘋果一直在采取手段阻止馬甲包事情的發生頻率，比如說審核算法一直變。

　　蘋果的確花了心思，但廠商們過包的技術也在不斷提升。目前 iOS 免費榜中，還有不少采用馬甲包引流的產品。

　　競核查詢發現，山海經系列游戲即采用了馬甲包多渠道引流的辦法。游戲名分別為：《山海經異獸傳說》《山海經異獸：靈劍降臨》《山海經不死神獸》《山海經之神獸傳說》以及《山海經之異獸崛起》等。

　　除了游戲名字近似的馬甲包產品外，還有名字差異較大的游戲也可能是馬甲包產品。

　　需要提出的是，馬甲包最主要的作用，除了多渠道引流降低買量成本外，還包括利用“馬甲包”搭配“切支付”提高 iOS 發行的利潤率的灰色玩法，這也讓部分團隊從中找到門道。

　　所謂的切支付，就是游戲廠商在產品中暗自嵌入第三方支付系統，試圖繞過蘋果支付，避免分成。

　　一旦馬甲包玩法被堵死，許多買量公司或隨時面臨倒閉。

　　字節收緊版號，買量廠商“嚇一跳”

　　“馬甲包只是一方面。買量的產品數被控制住，整體買量的盤子也會變小。”某游戲廠商負責人如是說道。

　　前有蘋果，后有字節跳動收緊版號審核，對整個買量市場而言，可謂是雪上加霜。

　　競核梳理 App Store 免費榜 TOP 20 后，發現有 12 款產品無版號，占比達 60%。同樣的情況也出現在買量產品上。據 DateEye—ADX 游戲買量排行榜數據顯示，2 月 25 日 TOP20 產品中，有 11 款產品無版號，占比高達 55%。

　　值得一提的是，上述買量產品投放的第一大媒體平臺即是穿山甲聯盟，素材數單日超過 2 萬條。

　　廣州引力網絡林琳（化名）告訴競核，剛開始網傳字節跳動全系媒體平臺收緊版號，著實被嚇到了。

　　她補充說，經過多方問詢，得知這個政策僅限穿山甲，頭條、抖音、西瓜視頻等等都不受影響，是針對那種靠激勵視頻變現的游戲。

　　據悉，廣州引力網絡在蘋果、字節跳動單月買量支出大約在一千萬左右。公司會跟字節跳動旗下多家代理商簽訂合作，以便爭取優惠條件，緩解賬期壓力，比如北京睿盛、北京核桃林、上海俠客行等。

　　按字節跳動官方的說法，穿山甲聯盟給廠商們提交版號的時間不足 15 天。如此短的時間，著實讓許多公司措手不及。

　　通常情況下，大家的應對措施有兩種：一種是套之前的老版號；另一種則是著手申請新版號，后者遠水救不了近火。廠商們被迫鋌而走險的幾率大大增加。

　　“通知來得挺突然的，公司現在也沒有想出很實際的應對措施，還在觀望，看通知的執行力度。”林琳說。

　　競核認為，字節跳動版號收緊政策帶來的影響也頗為深遠。

　　短期來看，一批主投穿山甲聯盟的游戲廠商，或將面臨下架的風險；長期來看，各大媒體平臺嚴審游戲版號將會是大趨勢，這或許會堅定中小 CP 出海的決心，同時淘汰一批中小 CP、發行商。

　　總結：

　　鑒于騰訊、網易這類頭部游戲廠商，早已按照規定要求上線游戲。此次蘋果、字節跳動嚴審版號，恐怕沖擊最大的還是中小游戲廠商。一旦通知正式執行，想必版號的金箍圈會讓不少從業者感嘆道：“我太南了”。

總結

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