編譯/Roni 校對(duì)/Chips and Yogurt

　　來(lái)源：Design360（ID:design360magazine）

　　回顧 20 世紀(jì)的電腦廣告，是一件十分有趣的事情。你能了解當(dāng)時(shí)的人們是如何看待和想象計(jì)算機(jī)技術(shù)，而這種以描述未來(lái)的視角看待舊時(shí)代的感覺就像在看科幻小說(shuō)，同時(shí)也喚起人們對(duì)一些稀奇古怪“古董物品”的懷舊之情。

以圖像記錄 1945-1979 年計(jì)算機(jī)發(fā)展歷史的“Docubyte”攝影系列

　　一直以來(lái)，人們期盼著計(jì)算機(jī)技術(shù)能帶來(lái)更快樂、更高效的生活，而這種烏托邦式的幻想是如何逐步演化的？最終造就了怎樣的現(xiàn)實(shí)呢？

　　這個(gè)疑問，推動(dòng)了一本新書——《Do You Compute?》（你用計(jì)算機(jī)嗎？）的問世。這本書由文化人類學(xué)家和設(shè)計(jì)師 Ryan Mungia 主導(dǎo)編撰和設(shè)計(jì)，展示了在 1950 年至 1999 年間銷售計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣告設(shè)計(jì)。

《Do You Compute?》

　　在這 50 年間，計(jì)算機(jī)從最初僅被應(yīng)用于航空、會(huì)計(jì)等領(lǐng)域，逐漸發(fā)展到滲透于人們生活的各個(gè)方面，而各種各樣與計(jì)算機(jī)技術(shù)相關(guān)的廣告也在不斷演變。五十年代的廣告大多以展示計(jì)算機(jī)產(chǎn)品為主，但在七八十年代卻更注重呈現(xiàn)計(jì)算機(jī)在生活中的應(yīng)用場(chǎng)景，或是對(duì)科技發(fā)展未來(lái)的想象。Mungia 在書中將這些廣告按時(shí)間的順序進(jìn)行排列，展示了這些年來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)出現(xiàn)及發(fā)展的趨勢(shì)。

1956 年，UNIVAC（通用自動(dòng)計(jì)算機(jī)）廣告

1969 年，美國(guó)科技公司 Computer Terminal Corporation 廣告

1981 年，摩托羅拉廣告

　　總體而言，書中一系列計(jì)算機(jī)廣告揭示了廣泛的社會(huì)變化，包括工作場(chǎng)所的性質(zhì)、性別角色的變化以及對(duì)機(jī)器人將取代人類的擔(dān)憂（隨著人工智能的出現(xiàn)，這種擔(dān)憂一直持續(xù)至今日）。除此以外，它還追蹤了計(jì)算機(jī)從一個(gè)龐大、昂貴的純商業(yè)工具演變?yōu)閭€(gè)人商品的發(fā)展軌跡。

《Do You Compute?》內(nèi)頁(yè)

　　四年前，Mungia 第一次發(fā)現(xiàn)了舊計(jì)算機(jī)廣告的奇特之處。當(dāng)時(shí)，他正為另一個(gè)項(xiàng)目做研究。在一個(gè)收藏家的倉(cāng)庫(kù)中，他發(fā)現(xiàn)了滿屋的舊雜志，并在一本出版于 20 世紀(jì) 50 年代的《財(cái)富》雜志上，看到了美國(guó)機(jī)器制造商 Remington Rand 的一則 UNIVAC（通用自動(dòng)計(jì)算機(jī)）廣告。這張廣告有著經(jīng)典的中世紀(jì)設(shè)計(jì)，并展示了一臺(tái)大型計(jì)算機(jī)的圖像。Mungia 說(shuō):“這可能是我看到過最早的計(jì)算機(jī)廣告，而我立刻就被吸引住了。”

Remington Rand 的 UNIVAC（通用自動(dòng)計(jì)算機(jī)）廣告

　　從那以后，他開始沉迷于與計(jì)算機(jī)技術(shù)相關(guān)的廣告，并開始查閱更多往期的《財(cái)富》雜志，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它們就像是一座金礦。“《財(cái)富》是一本面向商業(yè)人士的行業(yè)雜志。”Mungia 解釋道，“而在那個(gè)時(shí)候，計(jì)算機(jī)真的是只面向大企業(yè)和商人的產(chǎn)品。”

　　在上世紀(jì)后半葉，計(jì)算機(jī)廣告大概分為幾種風(fēng)格。有的表意直接，排版風(fēng)格簡(jiǎn)單實(shí)際，通常只包含一個(gè)產(chǎn)品名字和一個(gè)華麗中帶有未來(lái)感的標(biāo)語(yǔ)。例如，IBM 在 1958 年的廣告中只簡(jiǎn)單寫了“electrons at work”（電子在工作）一句話。

　　除此以外，有些廣告用了大量圖片或插畫，以展示計(jì)算機(jī)在現(xiàn)代工作場(chǎng)所的使用；有的像電影海報(bào)一樣，充滿著科幻風(fēng)格的設(shè)計(jì)；也有廣告使用了密集的文案，來(lái)向那些掌握企業(yè)財(cái)權(quán)的人解釋使用計(jì)算機(jī)的重要性。

1951 年，IBM“150 Extra Engineers”廣告

1933 年，科技運(yùn)動(dòng)雜志《The Technocrats’》的封面

1962 年，地址簿與復(fù)印機(jī)制造商 Addressograph - Multigraph 廣告

　　如今，像 iPhone 等科技產(chǎn)品都是面向所有人銷售的。但在 50 年代和 60 年代，吸引普通人對(duì)于計(jì)算機(jī)產(chǎn)品而言是毫無(wú)意義的。當(dāng)時(shí)，使用計(jì)算機(jī)是一個(gè)公司對(duì)未來(lái)的投資，或者是為了向航空航天這樣的高科技領(lǐng)域推進(jìn)。正如平面設(shè)計(jì)歷史學(xué)家 Steven Heller 在書中前言里提到的，在 20 世紀(jì) 50 年代購(gòu)買一臺(tái)計(jì)算機(jī)的昂貴投資，意味著給代理商和銷售人員帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。“隨著機(jī)器生產(chǎn)行業(yè)從制造模擬計(jì)算機(jī)發(fā)展到生產(chǎn)處理大量數(shù)據(jù)的大型機(jī)器，少數(shù)幾家電腦公司更依賴強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)來(lái)幫助自己獲得公眾認(rèn)可和事業(yè)成功。”

　　而在整理制作這本書時(shí)，Mungia 最感興趣的事情之一，就是研究在這幾十年間，設(shè)計(jì)方法、流行文化以及與計(jì)算機(jī)、技術(shù)、機(jī)器人相關(guān)的電影之間的關(guān)系。他表示，這樣的“美學(xué)融合”在 70 年代和 80 年代才真正開始出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)的廣告就像電影一樣，開始使用在早期電子游戲中常見的像素化風(fēng)格，以及酸性顏色。雖然廣告上會(huì)有多種字體，但它們都有某種像老式街機(jī)游戲字體一樣的獨(dú)特外觀。

上世紀(jì)社交網(wǎng)站 Swoon 的廣告

　　而 Heller 則表示，在所有與計(jì)算機(jī)或科技技術(shù)相關(guān)的舊廣告中，讓他覺得“最性感”的廣告是 Fritz Lang 在 1927 年所制作的電影《大都會(huì)》（Metropolis）的海報(bào)。這個(gè)電影海報(bào)的中央是一個(gè)散發(fā)著金屬光芒，展現(xiàn)迷人魅力的“女性”機(jī)器人。這一形象也成為了之后所有電影中機(jī)器人的原型，而機(jī)器人實(shí)質(zhì)上就是一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)。

　　這也可以被看作一種預(yù)測(cè)。如今，許多與人們生活緊密相連的電子設(shè)備都被擬人化為女性，就像蘋果的 Siri 和亞馬遜的 Alexa。

《大都會(huì)》電影海報(bào)

　　Mungia 最初收集了 1000 張廣告圖片，但在收錄于書中時(shí)只精選了其中大約 350 張。“這不僅僅是一個(gè)很酷的圖片集合，我真心希望能用這些圖片講一個(gè)故事。”從設(shè)計(jì)的角度看，這意味著要以圖片為主，再輔以簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明。

《Do You Compute?》內(nèi)頁(yè)

　　而這個(gè)“故事”的主線，就是微芯片的發(fā)明如何使計(jì)算機(jī)和它的銷售廣告“從面向商人轉(zhuǎn)向普通消費(fèi)者”。Mungia 發(fā)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)向?qū)е略O(shè)計(jì)變得“更加隨心所欲，也更接地氣”，而這與廣告業(yè)在上世紀(jì)八九十年代的總體變化是一致的。“早期那種以一張計(jì)算機(jī)圖片為主的廣告變得不那么常見了，他們不再需要展示機(jī)器本身，而是更多地去傳達(dá)一個(gè)想法。設(shè)計(jì)師們也因此擁有了更大的設(shè)計(jì)空間去探索其它創(chuàng)意想法。”

1981 年，美國(guó)科技公司 NEC 廣告

　　與舊時(shí)代的這些設(shè)計(jì)相比較，今天的電腦廣告雖更有科技感，看起來(lái)卻相當(dāng)單調(diào)乏味。但是，科技本身卻已然悄無(wú)聲息地滲透在當(dāng)代人們的生活之中。

　　“我們的集體意識(shí)在這段時(shí)間里發(fā)生了翻天覆地的變化，這具有很重大的意義。”Mungia 在這本書的前言中寫道，“我們最初認(rèn)為計(jì)算機(jī)只是用來(lái)做作業(yè)、玩電子游戲或記錄工資的良性設(shè)備，現(xiàn)在它們卻突然演變成某種難以定義、褒貶不一的東西。”

　　（資料來(lái)源 www.eyeondesign.aiga.org）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的50年前，人们在这350个科技产品广告里，想象着新世纪的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。