圖片來自“億歐網”

　　2 月 26 日，新浪與微博同時發布 2019 年第四季度及全年業績報告。

　　根據財報顯示，新浪 2019 年營業收入為 21.6 億美元，較 2018 年同期增長3%；其中廣告收入為 17.4 億美元，較 2018 年同期下降3%；非廣告收入為 4.2 億美元，較 2018 年同期增長 32%。

　　另外根據微博財報顯示，微博 2019 年營業收入為 17.7 億美元，同比增長3%；其中廣告收入為 15.3 億美元，較 2018 年增長2%。

　　雖然，新浪與微博是兩個獨立公司，但新浪作為微博的母公司，其收入有 80% 以上都是來自微博的貢獻。

　　一、新浪、微博財報不及預期

　　當日財報發布后，微博股價迅速下跌，其主要原因是微博呈現出的各項數據都有放緩趨勢，并沒有達到市場預期目標。

　　微博 2019 年全年凈利潤為 4.947 億美元，而 2018 年同期為 5.72 億美元；2019 年第四季度廣告和營銷營收為 4.059 億美元，同比下降3%；增值服務營收 6220 萬美元，同比下降4%；運營盈利為 1.507 億美元，上年同期為 1.830 億美元。

　　利潤與營收的同時下降，給市場帶來了恐慌情緒。

　　另外，其中更為重要的是，微博的月活用戶數據已經突破 5 億，達 5.16 億，而上年同期為 4.62 億；微博用戶數據的上升，卻并沒有帶來更多商業化的變現，這一點又給市場帶來更多不確定性。

　　從微博的收入結構看，主要變現模式就是廣告，而用戶數據的增長并沒有得到有效變現，另一側也說明微博用戶質量在趨于下降趨勢。

　　在財報發布后的財報會議中，微博 CEO 王高飛強調，2020 年一季度的疫情確實給互聯網公司以及廣告業務帶來嚴重影響，一些廣告主延遲了廣告投放以及縮減了廣告預算，在此期間，用戶的增長也沒有廣告展示，在商業化方面沒有得到充分利用。

　　言外之意，微博在進入一季度后，用戶在微博上的投入時間增加，但因沒有廣告主投放，導致沒有很好的變現，而當疫情過后，用戶數據將會迅速回歸當初水平。

　　微博的這一數據表現，在新浪業績表現中也有所體現，其全年廣告收入僅 2.16 億美元，相較于 2018 年同期的 2.9 億美元，下降了 25%。

　　二、金融科技業務的迅猛增長下卻問題頻出

　　在新浪廣告收入下降，微博用戶數據增長但無法變現的同時，新浪通過金融科技業務試圖來彌補其整體的收入結構。根據新浪財報顯示，2019 年金融科技業務為 2.07 億美元，與 2018 年同期相比，增長 86.5%。

　　在財報會議中，新浪方面也強調了在 2019 年第一季度以及第四季度，金融科技業務確實帶來了強勁的增長，表現出了很好的盈利能力，但在這其中也不可避免的受到了阻礙；監管政策在逐步加強，金融業務的貸款利率在慢慢降低，另外在 2020 年第一季度中，因受疫情影響會導致借款逾期率上升，同時在疫情期間因收入大幅下降也會帶來更多經濟損失。

　　新浪的金融科技業務主要面對的是自己平臺的用戶，尤其是在微博上。

　　其實，新浪在 2015 年就已經開始布局金融科技業務，“新浪分期”就是在此期間誕生的；而后 2017 年推出了“借錢”，該產品只是在微博上作為入口，其收入歸在新浪門戶業務內，實控人為新浪投資副總裁劉運力及投資總監張麗靜。

　　微博借錢的運營主體為北京微聚未來科技有限公司，大股東為杭州江白投資管理合伙企業，二股東為銀客未來科技（北京）有限公司。后者銀客未來的法人代表為林恩民，其實控的 P2P 網貸平臺財富星球在 2018 年爆雷，隨后被經偵介入調查。

　　雖然，微博借錢對外推廣日息最低萬3，但現實卻并非如此。用戶耿先生在微博借錢的實際借款金額為 15000 元，還款周期為 6 個月，最終需還款 17700 元，按照單利計算方式，利率正好卡在 36%，但耿先生的還款方式為等額本息，所以實際借款利率高達 60%。

　　除了微博借錢以外，還有一款產品名為“辦卡速貸”，據了解是一款為其他借貸產品導流的平臺。

　　有用戶表示在“辦卡速貸”推薦的“my 錢包”中進行借款，借款 4000 元，分三期，其中收了 240 元服務費以及 360 元利息，其實際借款利率高達 95.74%。

　　“my 錢包”實際控制人為趙偉平，其實控的 P2P 網貸平臺銀湖網在去年已被經偵立案，而名下的小額貸款公司卻還在瘋狂放貸，向借款人收取高額利息為自己謀取更多暴利。

　　新浪對外公布稱，其在第四季度中金融科技業務實現三位數的增長，即 7520 萬美元。不難看出，這其中的數據增長不免有和這些現金貸合作的功勞，微博為高利貸產品合作導流，不外乎是通過用戶流量賺取高額傭金。

　　在去年第四季度中，微博開展了誘導用戶貸款為明星打榜的活動。具體活動規則是，微博推出明星榜單后，粉絲們可以根據自己的喜好為明星點贊，明星的人氣上升與粉絲們的不停點贊有直接關系；而微博在此環節中插入的榜單規則與借款金額有關，借款金額≥1000 元，點贊數翻兩倍，借款金額≥5000 元，點贊數翻 5 倍。

　　新浪金融科技業務在第四季的高增長，正是由于推出了此微博打榜活動。但粉絲用戶不知道的是，微博錢包以及“辦卡速貸”業務中含有大量高利貸以及暴力催收的問題，一旦在不知情的情況下進行借貸，最終導致的后果就是進入以貸養貸惡性循環的模式。

　　三、轉戰現金貸未必是良策

　　前期的新浪與微博，其主要收入依靠于流量廣告，但廣告業務在去年開始增速放緩嚴重，甚至開始出現負增長現象，于是新浪尋求另一業務模式支撐整體業績。而這項業務正是金融科技。

　　有借貸需求的用戶群體，年輕群體居多，他們在未來的消費潛力巨大，在借貸方面的需求也更多，但這一群體普遍對高利貸的認知偏低，信息不對稱導致用戶最終深陷其中。微博中年輕群體居多，微博正是看中此類群體而后順利拓展金融業務。

　　但這種違規的盈利模式，市場真的認可嗎？

　　從美股上市的金融科技公司的表現中可以看出，市場并不看好金融科技業務的主要原因是國內監管政策的不確定性；當監管手段在不斷收緊時，市場上的金融業務總量也會被縮小，企業業績無法再被完全支撐，如果新浪與微博繼續沿用這一模式作為主要的商業變現手段，那么在未來同樣會面臨不被市場認可的風險。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的新浪微博坐拥5.16亿用户，金融科技业务加强的背后却危机重重的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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