本文來(lái)自微信公眾號(hào)“甲方財(cái)經(jīng)”（ID：jiafangcaijing2019），作者花哥

　　受疫情影響，足不出戶的網(wǎng)民也把精力投入到游戲里。從春節(jié)假期到復(fù)工這段時(shí)間里，游戲行業(yè)卻得到逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　王者榮耀崩了，和平精英登不上了，Steam 在線玩家創(chuàng)新高突破 1900 萬(wàn)了，健身環(huán)大冒險(xiǎn)買不起了……一時(shí)間手游、端游、主機(jī)游戲等都迎來(lái)了小爆發(fā)。

　　然而在繁榮的背后，游戲行業(yè)里我們也看到了兩個(gè)極端，一方面大廠不斷收割紅利，騰訊旗下的王者榮耀單日流水近 20 億，另一方面則是中小企業(yè)難以造血甚至走向倒閉。

　　冰火兩重天，2020 年這場(chǎng)疫情讓游戲行業(yè)變得更加特殊。

　　01疫情下游戲行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，王者榮耀單日流水高達(dá) 20 億

　　新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，線下行業(yè)一片哀嚎。游戲行業(yè)不僅沒(méi)有受到影響，反而還迎來(lái)前所未見的逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬“躺贏”。

　　據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu) QuestMobile 發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，全網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。

　　其中，從 1 月 23 日到 2 月 4 日，全網(wǎng)用戶每日使用總時(shí)長(zhǎng)整體節(jié)節(jié)攀升，從原來(lái)的 50 億小時(shí)，一路飆漲到 61.1 億小時(shí)。其中視頻、游戲兩大領(lǐng)域占比上漲至 38%。

　　每逢春節(jié)，游戲行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一波流量紅利，游戲公司也會(huì)在春節(jié)前后做足了宣傳。而在這個(gè)特殊的春節(jié)里，游戲行業(yè)更是迎來(lái)了一個(gè)新高潮。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

　　1. 游戲流水同比提升顯著，玩家數(shù)量猛漲

　　據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1 月相比于 2019 年 1 月，累計(jì)流水/日均流水增長(zhǎng) 49.5%，2020 年春節(jié)游戲移動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了 47.7 億元。

　　據(jù) QuestMobile 報(bào)告顯示，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值 DAU 達(dá)到了 1.2 億至 1.5 億之間。中信建投曾給出了一個(gè)估算，《王者榮耀》1 月份流水或?qū)⒏哌_(dá) 90.84 億元，除夕夜單日流水更是高達(dá) 20 億。

　　而騰訊另一款游戲《和平精英》數(shù)據(jù)也很搶眼，峰值 DAU 在 0.8-1.0 億之間。此外《和平精英》由于同時(shí)在線人數(shù)過(guò)多，服務(wù)器曾一度出現(xiàn)故障。

　　除了騰訊游戲外，另一個(gè)老牌游戲公司網(wǎng)易也迎來(lái)回暖?！蛾庩?yáng)師》在春節(jié)期間最高進(jìn)入 IOS 暢銷榜前三，曾超越《和平精英》。另一款游戲《夢(mèng)幻西游》的服務(wù)區(qū)在春節(jié)期間也開啟了排隊(duì)模式。

　　除了王者、吃雞等重度游戲之外，棋牌類、休閑類等輕度游戲也在疫情期間快速崛起。

　　《騰訊歡樂(lè)麻將》、《歡樂(lè)斗地主》等幾款棋牌類游戲，都先后登上了免費(fèi)榜前十位。游戲“新貴”字節(jié)跳動(dòng)旗下的《腦洞大師》、《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》等休閑類游戲，也登上免費(fèi)榜的榜單。

　　與此同時(shí)，微信小程序游戲的休閑類也迎來(lái)不同程度上漲，日活躍用戶數(shù)、用戶時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)購(gòu)、留存等數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都遠(yuǎn)超同期。

　　2. 游戲公司的市值集體上漲

　　一邊是游戲收入和用戶時(shí)長(zhǎng)不斷增，而另一個(gè)方面游戲公司的市值在資本市場(chǎng)也是隨之高漲。

　　股市開盤一段時(shí)間里，多家游戲的市值也是不斷上漲。除了騰訊、網(wǎng)易外，三七互娛、完美世界、昆侖萬(wàn)維等多家上市公司連續(xù)幾天上漲。

　　鐘南山團(tuán)隊(duì)透露疫情要等到 6 月底才能結(jié)束，雖然各地已經(jīng)逐漸恢復(fù)了復(fù)工，但目前來(lái)看，線下娛樂(lè)活動(dòng)還將禁止一段時(shí)間。對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)，還可以繼續(xù)收割一波流量紅利。

　　02鵝廠、豬廠成最大贏家，字節(jié)跳動(dòng)試圖分杯羹

　　在這個(gè)特殊春節(jié)里，游戲行業(yè)的在線時(shí)長(zhǎng)，玩家數(shù)量都大幅增長(zhǎng)。然而并不是所有的游戲公司都嘗到了這波紅利。

　　在 App Store 游戲暢銷榜 TOP10 中，我們可以明顯看到，上榜的游戲和背后的公司多是騰訊網(wǎng)易大廠或老牌游戲公司輪流占據(jù)，鮮有中小公司的身影。

　　據(jù) APP Annie 發(fā)布的中國(guó) App Store 1 月收入榜中，1 月中國(guó)區(qū) iOS 收入前十名分別是：《王者榮耀》、《和平精英》、《劍與遠(yuǎn)征》、《夢(mèng)幻西游》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《陰陽(yáng)師》、《QQ 飛車》、《火影忍者》和《新笑傲江湖》。

　　除了騰訊與網(wǎng)易的游戲之外，阿里的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》沖上了榜單。然而上榜的這三家，不是背靠實(shí)力雄厚的大公司，就是老牌勁旅。

　　雖然游戲行業(yè)逆勢(shì)爆發(fā)，流水顯著提升，但不是每個(gè)廠商都能摘到紅利的“果實(shí)”。

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間 7 日內(nèi)，蘋果暢銷榜 TOP10 游戲的流水同比增幅超 40%，TOP10-60 的游戲流水增幅超 100%。不過(guò)，TOP60 以后的游戲下載量同比有所下降。

　　這也意味著，頭部玩家騰訊、網(wǎng)易等才是最大贏家，這波紅利也只是少部分公司的狂歡，大部分中小廠商沒(méi)有笑的資本。單日 20 億流水的成績(jī)，對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō)只能眼饞。

　　此外在騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)收割市場(chǎng)的同時(shí)，我們也看到字節(jié)跳動(dòng)也在蠢蠢欲動(dòng)。

　　在 App Store 免費(fèi)榜單中，頭條系幾款休閑類游戲也沖榜成功，包括《腦洞大師》、《我功夫特?！贰ⅰ妒翘毓ぞ蜕?100 層》等。這些游戲的特征是易操作，門檻低、無(wú)消費(fèi)（玩家通過(guò)觀看游戲內(nèi)的廣告來(lái)獲得道具），成為休閑玩家的最佳選擇。

　　近一年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)入游戲的動(dòng)作頻頻。收購(gòu)游戲工作室、組建 1000 多人的游戲團(tuán)隊(duì)、成功申請(qǐng)第一個(gè)游戲版號(hào)……在游戲市場(chǎng)上，張一鳴并不甘心置身之外。

　　但在頭部效應(yīng)日益凸顯的情況下，想搶奪一口蛋糕也是極難的。據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)游戲 App 目前共覆蓋了 73.6% 的網(wǎng)民，MAU 達(dá) 8.25 億。其中，騰訊游戲時(shí)長(zhǎng)占有率達(dá) 58.2%，網(wǎng)易占 4.6%。

相比騰訊、網(wǎng)易早已建起的壁壘，字節(jié)跳動(dòng)只能靠著自身的優(yōu)勢(shì)（流量、渠道、分紅等），向游戲行業(yè)的領(lǐng)頭者們發(fā)起沖擊。

　　如今國(guó)內(nèi)的游戲環(huán)境格局已定情況下，作為一個(gè)挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動(dòng)還需要做太多。

　　03存量博弈和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，游戲版號(hào)依然是達(dá)摩克利斯之劍

　　2019 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際營(yíng)銷收入為 2308 億元，相比 2018 年的 2144. 億元，有所回暖。此外，游戲版號(hào)的發(fā)放也在有條不紊的進(jìn)行。

　　雖然利好的消息不斷傳出，但另外一個(gè)事實(shí)卻是游戲行業(yè)仍舊處于陣痛期。游戲行業(yè)整體下滑已經(jīng)成為趨勢(shì)，越來(lái)越多的公司倒閉出局。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2018 年全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量為 9705 家，到了 2019 年，這一數(shù)據(jù)變成了 18710 家。

　　游戲版號(hào)政策和行業(yè)頭部效應(yīng)愈加明顯，也加速了游戲行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，這也成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

　　游戲版號(hào)成為懸在游戲公司的達(dá)摩克斯之劍，有沒(méi)有游戲版號(hào)直接決定一款游戲是生還是死。

　　而如今游戲版號(hào)雖在進(jìn)行，但數(shù)量也是眼見的下降。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)統(tǒng)計(jì)，2017 年獲發(fā)游戲版號(hào)的游戲數(shù)量為 9369 款，2018 年 1 月、2 月、3 月、12 月共計(jì) 2087 款，而 2019 年共計(jì)游戲版號(hào) 1571 款，數(shù)量呈斷崖式下跌。

　　花哥查詢國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒘私猓?020 年前三個(gè)月游戲版號(hào)發(fā)放不足 200 個(gè)。而在這些游戲版號(hào)多是集中在騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等大公司的手中，中小公司難見其影。

　　除了游戲版號(hào)數(shù)量下滑外，頭部公司壟斷了幾乎所有的渠道資源，這也限制中小企業(yè)的發(fā)展和生存的空間。

　　一款游戲從制作到發(fā)行面世，需要很多流程。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲即使拿到了版號(hào)，但在渠道上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，也是很容易憋死腹中。

　　疫情下游戲行業(yè)雖然出現(xiàn)逆增長(zhǎng)，但這種流量紅利又能維持多久呢？一旦用戶工作生活恢復(fù)正常，這種虛假的繁榮也會(huì)隨之結(jié)束。

　　很顯然，在行業(yè)監(jiān)管和頭部效應(yīng)加強(qiáng)的情況下，游戲行業(yè)在被倒逼著改革，未來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)，將會(huì)是存量用戶和游戲品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　04告別過(guò)去用戶野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，花哥的幾點(diǎn)思考

　　截至 2019 年 6 月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模突破 6.4 億人，增速明顯下滑。

　　隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的用戶日漸飽和，游戲版號(hào)等監(jiān)管因素的影響，中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入了存量用戶和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

　　花哥預(yù)計(jì)未來(lái)游戲市場(chǎng)將出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

　　騰訊網(wǎng)易等大廠吃肉，中小企業(yè)“蹭”湯

　　2019 年，中國(guó)游戲行業(yè) 2000 多億的營(yíng)收，但騰訊網(wǎng)易等大廠要占據(jù)其中 80% 以上，通過(guò)并購(gòu)、版權(quán)、渠道等壁壘，未來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)仍舊是騰訊網(wǎng)易等大廠贏家通吃的局面，阿里、字節(jié)跳動(dòng)能否挑戰(zhàn)成功，是個(gè)未知數(shù)。其他中小公司生存壓力大。

　　中小游戲公司發(fā)力小程序游戲

　　游戲版號(hào)難以解決，大部分市場(chǎng)蛋糕被頭部企業(yè)分割。對(duì)于中小公司來(lái)說(shuō)，投入太多意味著風(fēng)險(xiǎn)的提升，一旦失敗，甚至?xí)?dǎo)致公司倒閉。而小程序游戲的崛起也給了中小游戲公司新的機(jī)會(huì)。一方面小程序的 DAU 日益高漲，另一個(gè)方面小程序游戲開發(fā)成本低，風(fēng)險(xiǎn)也低，再加上平臺(tái)的流量支持，收益相對(duì)有保障。

　　自研出海將出現(xiàn)新一輪高潮

　　根據(jù)游戲工委的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游戲 2019 年上半年出海銷售收入達(dá) 55.7 億美元、同比增長(zhǎng) 20.2％，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。相比國(guó)內(nèi)紅海競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外游戲市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)新的出路。如今海外市場(chǎng)已經(jīng)是中國(guó)自主研發(fā)游戲收入的重要收入來(lái)源。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海會(huì)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

　　電競(jìng)將是巨頭的游戲

　　電競(jìng)的火熱讓很多人難以意料。2018 年中國(guó)電競(jìng)用戶達(dá) 3.5 億，同比增長(zhǎng) 25%，預(yù)計(jì)在 2020 年達(dá) 4.3 億。據(jù)《2020 年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020 年全球電競(jìng)收入將達(dá)到 11 億美元。

　　然而對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不是巨頭千萬(wàn)不要碰，電競(jìng)是需要一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)整合鏈。從上游的游戲開放，游戲的內(nèi)容輸出，媒體傳播，人才的培養(yǎng)，賽事的運(yùn)營(yíng)，電競(jìng)儼然成為巨頭的游戲。

　　云游戲成游戲行業(yè)新風(fēng)口

　　云游戲，就是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，在云游戲的運(yùn)行模式下，所有游戲都在服務(wù)器端運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶。云游戲的出現(xiàn)極大減少了用戶玩游戲的成本。

　　隨著 5G 技術(shù)、云計(jì)算能力的不斷成熟，云游戲也成為了游戲行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。在國(guó)外，谷歌已經(jīng)推出 Stadia，押注云游戲。而國(guó)內(nèi)包括騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、完美世界、三七互娛等多家公司也都在布局。不過(guò)，云游戲依然是巨頭的生意。

　　部分參考資料：財(cái)經(jīng)雜志《疫情蔓延，拿到逆勢(shì)紅包的在線游戲接下來(lái)怎么走？》、《疫情下的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，走出寒冬還是表面繁榮？》等

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的6亿玩家争夺战：鹅厂猪厂盆钵满，中小公司喝口汤的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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