本文作者：亨哼（作者公眾號(hào)：亨哼陣地），題圖來(lái)自：IC photo

　　3 月 18 日，B站公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2019 財(cái)年總營(yíng)收達(dá) 67.8 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 64%，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 74%，達(dá) 20.1 億元人民幣，連續(xù)七個(gè)季度超市場(chǎng)預(yù)期。

　　與喜人的財(cái)報(bào)一同到來(lái)的，還有B站 UP 主們?cè)絹?lái)越多的抱怨，UP 主們一方面欣喜于“小破站”規(guī)模越來(lái)越大，另一方面也越來(lái)越對(duì)B站孱弱的變現(xiàn)能力、混亂的 MCN 生態(tài)和越來(lái)越長(zhǎng)的稿件審核時(shí)間、越來(lái)越嚴(yán)苛的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)表示不滿，尤其進(jìn)入 3 月以來(lái)，B站 UP 主投遞一篇稿件，審核時(shí)間少則五六小時(shí)，多則竟然超過(guò) 24 小時(shí)，很多稿件錯(cuò)過(guò)了最佳的發(fā)布時(shí)間。

　　我前不久投遞的一個(gè)稿件，審核了超過(guò) 20 小時(shí)，作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，我認(rèn)為有必要從產(chǎn)品和商業(yè)角度，找一找B站審核變慢的原因，同時(shí)也可以試著分析一下內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品在內(nèi)容風(fēng)控策略上的一些要點(diǎn)。

　　一、B站審核為什么這么慢？

　　一個(gè)內(nèi)容社區(qū)的用戶角色，大致可分為內(nèi)容生產(chǎn)者（創(chuàng)作型用戶）和內(nèi)容消費(fèi)者（瀏覽型用戶），既有內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作，又有觀眾能夠消化掉創(chuàng)作產(chǎn)能，形成良好的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

　　對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，UP 主們?yōu)閻?ài)發(fā)電是B站快速增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)，也是B站拿下國(guó)內(nèi)最大視頻 UGC 社區(qū)地位的重要基石。如何服務(wù)好這一波內(nèi)容生產(chǎn)者，是B站一個(gè)很關(guān)鍵的命題。B站的社區(qū)氛圍和觀眾品味，都導(dǎo)致了社區(qū)用戶對(duì)于作品的要求極為苛刻，UP 主們費(fèi)盡心機(jī)，要討好“觀眾老爺”，那 UP 主受的委屈，當(dāng)然要在小破站上找回來(lái)，平臺(tái)要是伺候不好 UP 主，那 UP 主就要炸毛了。

　　因此，3 月以來(lái)，審核時(shí)間大幅變長(zhǎng)，引發(fā)了 UP 主大面積的抱怨，很多追熱點(diǎn)的稿件，等審核發(fā)布出來(lái)，熱點(diǎn)都過(guò)去了。近日B站審核為什么這么慢？其實(shí)正如近幾日美股屢次熔斷一樣，B站審核變慢也是多重原因共同作用的結(jié)果。

　　1. 稿件量激增，創(chuàng)作者作品成倍增長(zhǎng)

　　從 2019 年開(kāi)始，B站“破圈”的跡象就越來(lái)越明顯，如今，B站已經(jīng)從一個(gè)小眾的亞文化社區(qū)，變成多元的大眾化平臺(tái)，隨便一個(gè)用戶，都能明顯地感受到，來(lái)B站做 UP 主的人變多了。

　　數(shù)據(jù)也支撐了這一點(diǎn)。根據(jù)B站 2019 年第四季度財(cái)報(bào)，B 站月均活躍 UP 主數(shù)量突破 100 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 80%；其月均投稿量同比增長(zhǎng) 66％ 達(dá) 280 萬(wàn)。與數(shù)量增長(zhǎng)相輔相成的，還有稿件類型的多樣化，例如在這段時(shí)間入駐并快速大火的“巫師財(cái)經(jīng)”“半佛仙人”、入駐但沒(méi)火的“宇宙維修隊(duì)亨哼”等 UP 主，都在印證著B(niǎo)站內(nèi)容創(chuàng)作在各個(gè)領(lǐng)域的破圈。

　　在進(jìn)入 2020 年以來(lái)，受疫情隔離影響，B站用戶數(shù)再次大規(guī)模激增，同時(shí)受到實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣影響，開(kāi)始兼職 UP 主的專業(yè)人士也相應(yīng)增多。我根據(jù) av 號(hào)（B站視頻唯一編碼）做了一個(gè)保守的大致估算，2018 年 12 月，B站日審核視頻量大約為 6 萬(wàn)個(gè)，而今年 3 月，達(dá)到了 13 萬(wàn)個(gè)。

　　如此快的稿件增長(zhǎng)，B站的審核系統(tǒng)很難快速響應(yīng)擴(kuò)容，原有的審核資源再繼續(xù)啃翻倍的工作量，自然壓力很大。同時(shí)還有一點(diǎn)，大量作品新增，原有的服務(wù)器資源也壓力倍增，視頻轉(zhuǎn)碼和壓制時(shí)間也相應(yīng)變長(zhǎng)，這可以從視頻投稿后的轉(zhuǎn)碼時(shí)間看出。

　　2. 受疫情影響，B站審核力量難以全量支持

　　疫情隔離對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是空閑在家有時(shí)間創(chuàng)作更多的視頻，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意味著大量員工難以正常返崗。

　　2018 年 7 月，B站在國(guó)家多部門(mén)約談并要求后整改后，投入運(yùn)營(yíng)了位于武漢的新審核中心，擴(kuò)增一倍以上審核人力。之后，B站大量的稿件審核都由武漢審核中心完成審核，此次受疫情影響，其他城市陸續(xù)返工，但武漢恢復(fù)正常工作秩序尚需時(shí)日。

　　上海總部的審核力量本身不足，而且內(nèi)容審核這個(gè)工作的離職率相當(dāng)高，年前離職的空缺，年后因?yàn)橐咔椋粫r(shí)也不能快速補(bǔ)充新的人進(jìn)來(lái)。

　　一面是入水口變粗，一面是出水口變窄，自然泡在審核池子里的稿件就越積越多。

　　3. 新規(guī)定帶來(lái)新的審核標(biāo)準(zhǔn)

　　去年 12 月，國(guó)家網(wǎng)信辦針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容亂象，出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，明確了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的責(zé)任，從 2020 年 3 月起正式開(kāi)始實(shí)行。

　　在剛剛開(kāi)始正式施行的這一關(guān)頭，誰(shuí)都不敢松懈，B站也相應(yīng)地調(diào)整了審核尺度的把關(guān)，同時(shí)，由于新規(guī)定需要更多的培訓(xùn)向基層審核人員普及，也需要時(shí)間適應(yīng)。

　　4. B 站的內(nèi)容風(fēng)控審核機(jī)制

　　相較于其他平臺(tái)，B站的審核屬于比較慢的那一種。這當(dāng)然是由于國(guó)情使然，不過(guò)也反映出了平臺(tái)審核機(jī)制的效率問(wèn)題。如何利用機(jī)器審核和人工相配合，如何權(quán)衡效率和成本，是B站亟需想明白的問(wèn)題。

　　插一句，不存在思考“效率和標(biāo)準(zhǔn)松緊”的問(wèn)題，內(nèi)容風(fēng)控不容半點(diǎn)馬虎，必須以最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，一條違規(guī)信息，都可能導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)萬(wàn)劫不復(fù)。

　　二、內(nèi)容風(fēng)控策略的核心要點(diǎn)是什么？

　　對(duì)于一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其基本業(yè)務(wù)框架的抽象模型可以總結(jié)為“業(yè)務(wù)”、輔助業(yè)務(wù)的“增長(zhǎng)”、保障業(yè)務(wù)的“風(fēng)控”和支撐以上三點(diǎn)的“數(shù)據(jù)”。

　　“業(yè)務(wù)”自然是產(chǎn)品最關(guān)鍵的地方，“增長(zhǎng)”“風(fēng)控”和“數(shù)據(jù)”都是輔助業(yè)務(wù)良態(tài)運(yùn)行。對(duì)B站的內(nèi)容業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者，形成良好的內(nèi)容生態(tài)是關(guān)鍵的核心，輔以用戶增長(zhǎng)（包括用戶增長(zhǎng)和創(chuàng)作者增長(zhǎng)兩個(gè)方面），并且對(duì)社區(qū)進(jìn)行風(fēng)控。

　　通過(guò)業(yè)務(wù)的發(fā)展和增長(zhǎng)、風(fēng)控的積累，形成用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、注冊(cè)信息、瀏覽行為、視覺(jué)偏好、用戶標(biāo)簽等數(shù)據(jù)，然后通過(guò)這些數(shù)據(jù)，再反向支撐業(yè)務(wù)發(fā)展，形成產(chǎn)品內(nèi)的數(shù)據(jù)打通。

　　本文所要著重分析的，就是風(fēng)控這一環(huán)節(jié)。 金融產(chǎn)品、信貸產(chǎn)品有風(fēng)控非常好理解，但其實(shí)，所有類型的產(chǎn)品都需要有風(fēng)控。電商產(chǎn)品要防薅羊毛，社交產(chǎn)品要防欺詐，而內(nèi)容產(chǎn)品，則是要對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制。

　　對(duì)于內(nèi)容社區(qū)等 UGC 產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，風(fēng)控線就是生死線。內(nèi)容和社區(qū)產(chǎn)品的風(fēng)控壓力來(lái)源于監(jiān)管側(cè)，風(fēng)控對(duì)象是用戶在平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容。

　　1. 內(nèi)容風(fēng)控要“控”什么？

　　來(lái)自內(nèi)容側(cè)的風(fēng)險(xiǎn)主要有三類。

　　其一是政策層面的內(nèi)容合規(guī)，要符合監(jiān)管的要求。監(jiān)管要求的內(nèi)容可參考最新實(shí)行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，對(duì)于各項(xiàng)違規(guī)內(nèi)容都做了詳細(xì)規(guī)定，大致概括可分為涉政、違禁、暴恐、色情等四類，這部分是政策紅線，一旦觸及，輕則約談，重則下架、封禁。

　　其二是社區(qū)氛圍的良性導(dǎo)向，如謾罵、隱私等。這一類型的內(nèi)容雖然不會(huì)觸及監(jiān)管紅線，但倘若內(nèi)容社區(qū)充斥各種負(fù)能量，對(duì)于社區(qū)氛圍是非常嚴(yán)重的損害，傷及用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶流失，影響產(chǎn)品商業(yè)利益。這一類型內(nèi)容風(fēng)控還包括對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體的保護(hù)，例如對(duì)吐槽公司工作人員的內(nèi)容進(jìn)行限流處理、對(duì)平臺(tái)和產(chǎn)品的詛咒進(jìn)行刪除等，屬于商譽(yù)和公關(guān)層面的維護(hù)，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品官方公信力的維護(hù)。

　　其三是社區(qū)用戶安全的保證。對(duì)于內(nèi)容和社區(qū)產(chǎn)品而言，平臺(tái)內(nèi)一定會(huì)存在導(dǎo)流、灰產(chǎn)、詐騙等不法手段，如何保護(hù)平臺(tái)內(nèi)用戶的財(cái)產(chǎn)安全和產(chǎn)品體驗(yàn)，是非常關(guān)鍵的，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，導(dǎo)流、詐騙等行為往往是成熟的灰黑產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈所為，他們擁有豐富的反監(jiān)查和防過(guò)濾經(jīng)驗(yàn)，揪出他們并進(jìn)行處理，需要平臺(tái)與其斗智斗勇。

　　2. 內(nèi)容風(fēng)控的方法和手段

　　在最早期的階段，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制，只能通過(guò)編輯人工進(jìn)行審核。這種方式需要大量的人力物力，而且稿件審核需要時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)效性也被大大削弱。一般的公司，很難負(fù)擔(dān)起龐大的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)。

　　之后，誕生了關(guān)鍵詞過(guò)濾等手段，成為成本較低，并且使用最為廣泛的內(nèi)容風(fēng)控措施。對(duì)于命中預(yù)設(shè)的違禁關(guān)鍵詞的內(nèi)容，直接阻止發(fā)出或者轉(zhuǎn)交人工審核。這種方式性價(jià)比極高，耗費(fèi)成本小，但基本可以過(guò)濾掉大多數(shù)的違規(guī)內(nèi)容。

　　關(guān)鍵詞過(guò)濾存在的問(wèn)題也很明顯，準(zhǔn)確率較低，經(jīng)常出現(xiàn)誤傷和漏網(wǎng)的情況，對(duì)于內(nèi)容和社區(qū)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是不能容忍的，前文已經(jīng)講過(guò)，哪怕一篇違規(guī)內(nèi)容被放出來(lái)，產(chǎn)品都有可能被封禁。再加上網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人學(xué)會(huì)了通過(guò)拼音、亂碼、諧音等方式繞開(kāi)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞過(guò)濾逐漸不再能勝任內(nèi)容風(fēng)控的工作任務(wù)。

　　以上基本還屬于規(guī)則的范疇，之后內(nèi)容風(fēng)控的發(fā)展，就進(jìn)入了 AI+ 策略的時(shí)代。

　　AI 方面，其實(shí)叫機(jī)器學(xué)習(xí)更加準(zhǔn)確，這是一套組合拳。舉個(gè)例子，對(duì)于一個(gè)視頻稿件的審核，就需要對(duì)整個(gè)視頻進(jìn)行逐一拆幀，然后通過(guò) OCR 文字識(shí)別檢查字幕，此時(shí)對(duì)于字幕的檢查和文字內(nèi)容的檢查基本一致，文字識(shí)別涉及到 NLP 分詞、語(yǔ)義理解等 AI 技術(shù)；對(duì)于畫(huà)面，則是圖片識(shí)別，識(shí)別圖片中可能出現(xiàn)的違禁內(nèi)容，這里涉及到一個(gè)準(zhǔn)確率的問(wèn)題，暴恐視頻不能夠通過(guò)，但游戲視頻也存在戰(zhàn)斗畫(huà)面，如何保證不誤傷；對(duì)于音頻，則需要兩個(gè)方面的審查，一方面是視頻當(dāng)中的語(yǔ)句，將語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本，再通過(guò)文字的審核策略來(lái)審核，另一方面是音調(diào)識(shí)別，例如識(shí)別音頻當(dāng)中的嬌喘等無(wú)語(yǔ)句的聲音。

　　機(jī)器學(xué)習(xí)還是就稿件論稿件，而一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)，是需要配合策略的。策略產(chǎn)品經(jīng)理是近幾年一個(gè)特別火的崗位，提供更精細(xì)化的、動(dòng)態(tài)的、效率的產(chǎn)品解決方案。對(duì)于策略來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的風(fēng)控不能只在單個(gè)內(nèi)容上，還需要結(jié)合更高的維度，給與更加精細(xì)化的識(shí)別判斷。策略要從單個(gè)內(nèi)容出發(fā)，延伸到發(fā)布該內(nèi)容的用戶基礎(chǔ)信息、關(guān)系鏈、過(guò)往內(nèi)容、實(shí)名可信度等等諸多維度進(jìn)行調(diào)參和計(jì)算，以判斷這名用戶的這條內(nèi)容是否需要更細(xì)致的識(shí)別。

　　這里要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即使平臺(tái)的機(jī)器算法再先進(jìn)，所有的內(nèi)容還都需要過(guò)人審核。所有內(nèi)容過(guò)人，所有內(nèi)容過(guò)人，所有內(nèi)容過(guò)人，重要的事情說(shuō)三遍，至于原因，還是上面那一條，內(nèi)容和社區(qū)平臺(tái)不容有半點(diǎn)閃失。

　　不過(guò)機(jī)器平臺(tái)越先進(jìn)，能夠?yàn)槿斯徍颂峁┑妮o助也就越全面準(zhǔn)確，人工審核的效率自然也就變高，審核人員的壓力也相應(yīng)減弱。

　　另外，對(duì)于內(nèi)容風(fēng)控，又會(huì)有前置風(fēng)控（先審后發(fā)）和后置風(fēng)控（先發(fā)后審）等不同的方式，關(guān)于這一點(diǎn)，以后有機(jī)會(huì)再詳細(xì)分析優(yōu)劣和適用場(chǎng)景。

　　對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，隨著內(nèi)容量越來(lái)越大，單純的對(duì)審核人工進(jìn)行擴(kuò)容，恐難以解決問(wèn)題。相比抖音、今日頭條、西瓜視頻等頭條系產(chǎn)品、背靠百度 AI 的愛(ài)奇藝、騰訊視頻、阿里大文娛旗下的優(yōu)酷視頻，B站崛起晚、資源少、技術(shù)儲(chǔ)備弱，在機(jī)器輔助審核上還比較弱勢(shì)，今后加強(qiáng)內(nèi)容風(fēng)控技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容審核策略，改善審核后臺(tái)的體驗(yàn)，不失為一個(gè)好方法，畢竟工欲善其事，必先利其器。

　　本文作者：亨哼，作者公眾號(hào)：亨哼陣地（ID：hengpaper）

總結(jié)

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