摘要

　　云游戲落地的真正挑戰(zhàn)，在于服務(wù)器、版權(quán)分成、游戲玩法還有最重要的商業(yè)模式。

　　自從全球首款云游戲平臺 OnLive 問世至今，業(yè)內(nèi)在云游戲產(chǎn)品化上嘗試了十一年，多次都以失敗結(jié)束，如今它終于有了落地的眉目。

　　近期，又有數(shù)家公司在云游戲上集中布局。谷歌開放了自家云游戲平臺，讓用戶免費(fèi)體驗兩個月。亞馬遜正在推進(jìn)代號為「Project Tempo」的云游戲項目，最快或于今年內(nèi)上。

　　國內(nèi)市場，斗魚也上個月推出了云游戲試玩，并上架數(shù)十款游戲供用戶體驗。這個賽道又熱鬧了起來。去年，騰訊與 Intel 合作推出「騰訊即玩」，適用于 PC 和智能手機(jī)，之后又開啟「START」云游戲平臺預(yù)約內(nèi)測。此外，入局云游戲的還有華為、小米、網(wǎng)易等。

　　云游戲在國內(nèi)的體驗究竟如何？在試玩了斗魚云游戲平臺后，可以看到，它的確省去了下載的麻煩，通過云平臺，在網(wǎng)頁就能打開這些游戲。只是，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器等原因，需要用戶排隊登陸。

　　端游時間較長，二十來人要等超過一小時。在切換場景、操作復(fù)雜動作時，會出現(xiàn)一些畫面卡頓的情況。當(dāng)然，這些是目前云游戲平臺面臨的共性問題。

　　斗魚直播產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王巖告訴極客公園（ID：geekpark），這個產(chǎn)業(yè)還在初期，云游戲底層的技術(shù)解決方案相對成熟，各家差別不大，目前產(chǎn)品打磨的重點在前端，在用戶交互體驗的優(yōu)化上。這也是云游戲進(jìn)一步落地需要面對的挑戰(zhàn)。

　　斗魚云游戲 PC 端產(chǎn)品界面斗魚

　　服務(wù)器布點和內(nèi)容版權(quán)難題

　　去年 11 月，斗魚內(nèi)部組建了一支規(guī)模不大的團(tuán)隊，開始跟進(jìn)云游戲項目，手游端很快開啟了小范圍測試，PC 端則于今年 3 月上線。

　　云游戲的運(yùn)行完全在云端服務(wù)器。游戲場景被渲染成圖片和視頻流后，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)酵婕业慕K端，玩家輸入指令，形成交互。

　　理論上，在云游戲的場景下，玩家并不需要性能強(qiáng)大的設(shè)備，就可以流程地體驗大制作游戲。然而，目前市面上的云游戲平臺都存在延時，這造成游戲運(yùn)行卡頓，畫質(zhì)不佳。

　　這不只是云游戲技術(shù)本身的限制，還涉及到云端服務(wù)器的布點。王巖解釋，受限于網(wǎng)絡(luò)信號的傳輸速度，物理距離決定了延時的程度。也就是，在布點不夠的情況下，距離服務(wù)器越近，體驗越好。

　　「目前，服務(wù)器的數(shù)量還有限，我們還沒辦法做到全國布點，所以只能優(yōu)先保障一線城市都有服務(wù)器配置」，王巖說。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，用戶網(wǎng)絡(luò)參差不齊，游戲體驗不夠問題，是制約云游戲發(fā)展的重要因素。最典型的例子，2009 年，號稱是云游戲鼻祖的 Onlive 問世，最終卻因用戶不活躍、不付費(fèi)導(dǎo)致公司經(jīng)營困難，最終團(tuán)隊解散。十年來，網(wǎng)絡(luò)問題并沒有得到根本的改善。

　　激活平臺內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供與現(xiàn)有環(huán)境適應(yīng)的游戲內(nèi)容則成為破局關(guān)鍵。

　　斗魚云游戲的內(nèi)容儲備相對豐富。用瀏覽器打開網(wǎng)站后，可以看到《DOTA2》、《絕地求生》等經(jīng)典端游，以及《劍與遠(yuǎn)征》、《跑跑卡丁車》等熱門手游，種類超過了五十款。

　　一位云游戲行業(yè)的觀察者告訴極客公園，目前來看，劇情類、休閑類，這些對延時要求不高的游戲更適合放在云平臺體驗，像槍戰(zhàn)類這種操作性強(qiáng)的就不太適合，容易卡頓。

　　此外，游戲運(yùn)營涉及到版權(quán)問題，只是云游戲處在早期發(fā)展階段，游戲開發(fā)商和云游戲平臺運(yùn)營商如何分配利潤還是難題。因此，在游戲品類上，斗魚選擇規(guī)避購買環(huán)節(jié)，僅上線大量的免費(fèi)游戲。

　　經(jīng)過幾個月測試，團(tuán)隊并沒有做推廣，卻有不少人通過云游戲試玩注冊成斗魚用戶。一個有意思的現(xiàn)象是，不少用戶會把云游戲平臺當(dāng)作是一個遠(yuǎn)程桌面，登陸游戲可能就是做個簽到，領(lǐng)取個游戲禮包。

　　王巖說，預(yù)計國內(nèi)云游戲的重度用戶規(guī)模應(yīng)該百萬級，目前來看還有很大的增長空間。對云游戲有強(qiáng)需求的用戶，他們的共同點是，對游戲感興趣，但持有的設(shè)備配置較低，不足以帶動時下越做越大的網(wǎng)絡(luò)/單機(jī)游戲。

　　此外，結(jié)合斗魚的直播場景，還有一大類體驗型用戶。他們習(xí)慣看主播玩游戲，看到感興趣的也會有即時體驗的訴求。王巖說，與主播內(nèi)容結(jié)合，實現(xiàn)點擊即玩的無縫對接，也是斗魚立項云游戲一個長遠(yuǎn)的核心訴求。

　　斗魚云游戲手游端品類斗魚

　　從玩法到收費(fèi)模式的變革

　　云游戲在用戶側(cè)的消費(fèi)場景讓王巖想到頁游。幾年前，在頁游上就能運(yùn)行《穿越火線》這種體量的槍戰(zhàn)類游戲。用戶可以邊看直播，邊玩游戲。

　　理想狀態(tài)下，云游戲植入直播場景中，也是希望滿足用戶類似的需求。以一場 5V5 的對戰(zhàn)游戲為例，主播本身占一個位置，其余九人便通過投票從觀看直播的用戶中選出，并且他們無需再下載游戲，直接通過云游戲平臺進(jìn)入。玩家在看斗魚直播時，不需要更換平臺，直接在網(wǎng)頁上就能邊看直播邊游戲。

　　這實際上提高了游戲配對的效率，優(yōu)化了游戲流程，也打開了游戲直播的想象空間。有了云游戲之后，諸如添加好友、組局配對等環(huán)節(jié)都有可能前置，玩家正式進(jìn)入游戲前，便在云端完成了這些步驟。

　　游戲的核心動作是關(guān)于角色的控制權(quán)。王巖說，目前直播場景下的云游戲玩法，基本都是圍繞控制權(quán)做二次加工。

　　在云端的配對算是對控制權(quán)的配對。還有一些情況是，主播在平臺上玩了一款游戲，如果觀看直播的用戶也有這款云游戲，那么通過主播的鏈接進(jìn)入后，他便可以接上主播的進(jìn)度繼續(xù)體驗。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對極客公園說，過去觀眾要體驗主播玩的游戲，得花時間下載，也可能電腦的硬盤不夠，下載不了，造成互動周期很長的局面。云游戲就可以大大縮短的這個周期，實現(xiàn)「我想要，立刻就有」的結(jié)果。

　　只有這樣，才可能讓用戶為云游戲的高價格買單。國內(nèi)目前整體價格偏高，超出一般網(wǎng)吧的均價。據(jù)了解，目前的收費(fèi)大致是每小時 3～5 元，具體根據(jù)配置不同，以及閑時的空閑資源可能有一定的優(yōu)惠。

　　在王巖看來，云游戲落地最大的難度是在體驗和費(fèi)用上，如何找到一個更好的結(jié)合點。數(shù)據(jù)網(wǎng)站 Broadband Genie 曾公布一項關(guān)于云游戲付費(fèi)制度的調(diào)查，結(jié)果顯示 74% 的玩家更傾向通過支付訂閱費(fèi)的方式游玩云游戲。

　　云游戲本質(zhì)上也是一項流媒體服務(wù)，視頻網(wǎng)站奈飛通過訂閱模式跑通了商業(yè)模式，國外基于娛樂服務(wù)付費(fèi)相對標(biāo)準(zhǔn)化的行情，目前來看，大多數(shù)廠商也比較傾向于訂閱制。

　　然而，中國目前有大量免費(fèi)網(wǎng)游用戶。結(jié)合市場行情和用戶的消費(fèi)習(xí)慣，騰訊云云游戲方案負(fù)責(zé)人楊宇曾表示，國內(nèi)的云游戲商業(yè)模式是另一層面上的創(chuàng)新，并不會走國外單純的訂閱模式。

　　隨著云游戲深入到玩家消費(fèi)的各個場景，這項技術(shù)本身也會改變這個產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、分發(fā)、付費(fèi)等邏輯。王巖說，云游戲解決的是游戲的跨端問題，讓用戶可以在手機(jī)、電腦等多個屏幕上體驗，因此游戲開發(fā)商在研發(fā)游戲之處，就必須考慮游戲在不同終端呈現(xiàn)的效果問題。

　　目前，云游戲平臺上的游戲還都是基于現(xiàn)有游戲移植到云端的。一位產(chǎn)業(yè)分析師表示，未來將會出現(xiàn)原生的云游戲，意思是，從游戲定位、玩法、運(yùn)營變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，都是基于云游戲的特定研發(fā)的。

　　值得注意的是，從街機(jī)、主機(jī)、電腦到手機(jī)，硬件設(shè)備的迭代才是游戲行業(yè)變革的關(guān)鍵。因此，相比于 VR/AR 設(shè)備可能給游戲行業(yè)帶來的巨變，云游戲只是便捷化了游戲的交互體驗。

　　因此，有人定義云游戲的發(fā)展，或許是傳統(tǒng)游戲上云的過渡階段。

　　責(zé)任編輯：宋德勝

　　頭圖來源：斗魚

　　本文首發(fā)于極客公園，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparker 或 zhuanzai@geekpark.net

總結(jié)

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