國內競爭強壓，海外疫情阻截，OPPO 或將迎來最艱難的年份。4 月 19 日，《財經》新媒體記者從多個信源處獨家獲悉，OPPO 副總裁、全球營銷總裁沈義人將離開 OPPO，官宣消息將很快公布。對于沈義人的離職，OPPO 方面回應記者稱，無法給到更多的信息。

　　業內認為該消息并非空穴來風。就在 4 月 9 日，OPPO 官宣原本負責 IoT 產品的新興移動事業群總裁劉波出任 OPPO 中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，而這正是沈義人曾經的位置。

　　沈義人擅長產品營銷，2011 年加入小米社區，2012 年下半年參與小米的市場品牌營銷。2013 年，沈義人加入 OPPO，同年開始擔任 OPPO 中國大陸市場營銷策劃部長。期間，沈義人參與了 OPPO Find 5 和 N1 項目，后續還主導了 N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等幾乎所有產品的營銷推廣。家喻戶曉的“充電 5 分鐘，通話 2 小時”就出自他的手筆。

　　2018 年 9 月，OPPO 進行組織架構調整，沈義人被任命為 OPPO 副總裁、中國大陸事業部總裁，全面負責中國大陸市場的業務，向 OPPO CEO 陳明永匯報。在 2019 年 8 月 16 日，OPPO 再次進行組織架構調整，沈義人擔任 OPPO 全球營銷總裁。當時與沈義人一起出現職位變動的還有吳強，其任 OPPO 全球銷售總裁。

　　記者還了解到，除了高層可能發生人事動蕩之外，受疫情影響，OPPO 海外市場幾乎陷入停滯，正在進行新一輪的組織架構調整，劃分中國區和全球總部。而劉波成為中國區總裁后，OPPO 提高了中國區的戰略地位和重要性。

　　“OPPO 這兩年幾乎是一年一變，2018 年中，沈義人負責的中國區相對獨立，2019 年又以統一的全球品牌對外，現在又回到了中國區的獨立運營。”一位熟悉 OPPO 的匿名人士告訴《財經》新媒體記者。據其透露，OPPO 這次強調了中國區的獨立運營，包括銷售渠道、品牌和運營。

　　對此，OPPO 方面回應記者稱，OPPO 一直以來都將全球市場劃分為中國、印度與南亞、西歐、東歐、亞太、中東非、日本七個區域，任命劉波為中國區總裁后，OPPO 將提升中國區的獨立運營能力。

　　知情人士對《財經》新媒體記者表示，這一輪新的調整發生在 OPPO Find X2(3 月 16 日）發布之后，幾乎把 2019 年中的調整全部推翻，其中一個重要的標志是就是對劉波出的任命，目前劉波的工作也是向 OPPO CEO 陳明永匯報。

　　新冠肺炎疫情的全球性蔓延是 OPPO 組織架構調整主要的原因。“海外幾乎停滯，今年很大程度只能靠國內。這兩年 OPPO 的出貨量一直在下滑，現在肯定著急賣貨。中國區下一步主要負責產品端，成為實權部門。OPPO 全球負責企業品牌和全球市場，但當前比較弱勢。”該人士還透露，原本一些為 OPPO 服務的乙方公司，此前被 OPPO 要求合同到期后重新競標，但因為新一輪組織架構調整，很多工作都處于停滯中。

　　此外，《財經》新媒體記者還從知情人士處獲悉，被 OPPO 寄予厚望的高端系列 Find X2 系列目前銷量一直未達預期。

　　價格過高與消費者認知太弱被認為是這款新品銷量不佳的主要原因。目前市面上有競品在硬件配置上要高于 Find X2 系列，但價格卻比其低出很多，加上 iPhone SE2，華為 P40 系列的夾擊，OPPO Find X2 面臨著嚴峻的市場競爭。與此同時，作為高端的 Find 系列更新不穩定，導致消費者的忠誠度變弱。自 2014 年 Find 7 系列上市后，直到四年后 Find X 才推出，之后兩年 Find X2 系列才面市。與競爭對手每年穩定更新旗艦新品的節奏相比，顯得有些滯后。

　　針對此事，OPPO 方面回應稱，關于 OPPO Find X2 銷量不是很清楚，但這款新品是 OPPO 一個很好的開端。

總結

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